(電子商務(wù)研究中心訊)近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《重慶商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：通過多年一系列投資并購和自建平臺，“京騰系”電商板塊已涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，唯品會首次滲透到了阿里的核心品類服飾。對唯品會來說，“京騰”會大大彌補(bǔ)其流量“短板”。他還表示，海外倉儲能力、供應(yīng)鏈水平將成為跨境電商的核心競爭力，唯品會與京東可在采購、營銷、物流、服務(wù)等全供應(yīng)鏈體系進(jìn)行深度溝通，以獲取最低的成本。
以下為報(bào)道原文全文《電商618大促起波瀾 京東唯品會互撒“狗糧”》：
互開流量入口、打通倉庫供應(yīng)鏈體系……自從去年12月唯品會與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，雙方便在多個(gè)領(lǐng)域開啟合作。昨日，記者了解到，今年618電商年中大促期間，唯品會與京東互動頻繁，在營銷、服務(wù)、促銷等環(huán)節(jié)共同發(fā)力，這也是雙方首次在重量級年中大促中聯(lián)手。
京東和騰訊有流量優(yōu)勢，能否助力連續(xù)22個(gè)季度盈利的唯品會繼續(xù)壯大？
在中國電商行業(yè)，唯品會是一個(gè)獨(dú)特的存在，當(dāng)阿里、京東激烈廝殺之時(shí)，唯品會不聲不響做到了行業(yè)第三，日子一直過得相當(dāng)滋潤。在5月發(fā)布的2018年第一季度財(cái)報(bào)中，唯品會一季度凈營收總額為199億元人民幣(約合32億美元)，同比增長24.6%。雖然增長速度有所放緩，但多位唯品會的高管都表示，唯品會與京東、騰訊的戰(zhàn)略合作將會在下半年發(fā)揮成效。
果不其然，今年618電商年中大促，唯品會與京東就玩起了聯(lián)合營銷，6月6日在全國多個(gè)城市的公交站出現(xiàn)了雙方“握手”的廣告牌，開啟618的預(yù)演；6月11日，兩大電商唯品會和京東進(jìn)行了一次官微“互撩”，同時(shí)發(fā)聲2018年中購物節(jié)要“一起狂歡”，“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。昨日記者從唯品會了解到，為了將唯品會的年中大促與京東618大促緊密相連，6月19日0:00~23:59，雙方將發(fā)起唯品會x京東超級閃購日，主推男裝、女裝、鞋靴、箱包、童裝等品類，通過發(fā)送優(yōu)惠券等方式，限時(shí)閃惠。活動期間，唯品會將推出最高每滿199減100的優(yōu)惠力度。在剛剛過去的419全球好貨狂歡節(jié)和520超級品牌日中，雙方在多入口開放、位置資源共享等方面聯(lián)手合作，實(shí)現(xiàn)了品類的優(yōu)勢互補(bǔ)，共同抵御阿里的競爭。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，唯品會京東旗艦店3月14日在京東APP首頁全量展示，目前粉絲已超過100萬。
與京東展開深入合作的同時(shí)，唯品會通過與騰訊的戰(zhàn)略合作積極開拓社交電商新模式。4月8日，唯品會在微信錢包的合作入口全量開放，免去下載購物APP環(huán)節(jié),打破了傳統(tǒng)的單一購物模式。依托騰訊的數(shù)億流量，唯品會也探索“拼團(tuán)、砍價(jià)、團(tuán)購”等社交電商玩法。記者留意到，在大促中，唯品會啟動拼團(tuán)拆紅包、砍價(jià)、拼團(tuán)購等社交電商新玩法。對于微信小程序用戶，唯品會啟動了全品類專享活動，包括防曬產(chǎn)品低至29元、男裝99元任選2件等福利活動。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊對重慶商報(bào)-上游財(cái)經(jīng)記者表示，通過多年一系列投資并購和自建平臺，“京騰系”電商板塊已涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，唯品會首次滲透到了阿里的核心品類服飾。對唯品會來說，“京騰”會大大彌補(bǔ)其流量“短板”。他還表示，海外倉儲能力、供應(yīng)鏈水平將成為跨境電商的核心競爭力，唯品會與京東可在采購、營銷、物流、服務(wù)等全供應(yīng)鏈體系進(jìn)行深度溝通，以獲取最低的成本。
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“去性別化消費(fèi)”興起
電商或該重新審視用戶
6月14日，唯品會和京東首次聯(lián)合發(fā)布《去性別化消費(fèi)·中國兩性消費(fèi)趨勢報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，隨著在90后、95后的崛起，網(wǎng)購者的性別標(biāo)簽越發(fā)模糊，男性追求美妝，女性偏愛運(yùn)動，已經(jīng)成為趨勢。
《報(bào)告》指出，目前中國男士護(hù)膚品市場已達(dá)百億規(guī)模，到2019年，市場總值將增至154億元。過去三年唯品會男用戶數(shù)量占比已翻番，購買過男裝和美妝產(chǎn)品的占比高達(dá)96%。
近幾年女子運(yùn)動文化深入人心。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,女性用戶購買運(yùn)動戶外產(chǎn)品的消費(fèi)額占比逐年增長,2017年已達(dá)到30%。
唯品會大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近三年男性購買母嬰產(chǎn)品的熱情日漸高漲，截至目前，男性母嬰用戶已占據(jù)全平臺母嬰產(chǎn)品用戶數(shù)的近20%。（來源：重慶商報(bào) 文/孫磊）
