(電子商務研究中心訊)6月13日，國內知名電商智庫電子商務研究中心（微信ID：i100ec）發(fā)布了《2017年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（全文下載：http://www.99poke.cn/zt/17wlls/）。報告顯示，2017年我國B2C電商市場份額中，天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、拼多多、國美在線、亞馬遜中國、當當?shù)戎髁髌脚_占網(wǎng)絡零售市場總交易份額的97%。
網(wǎng)絡零售市場交易份額
報告顯示，2017年我國B2C網(wǎng)絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場中的份額占比為52.73%，較2016年降了4.97%；京東憑32.5%份額，較往年提高了7.1%，緊隨其后；唯品會的市場份額維持2017年的3.25%，繼續(xù)保持第三；排名第4-8的電商分別為：蘇寧易購（3.17%)、拼多多（2.5%）、國美在線（1.65%）、亞馬遜中國（0.8%）、當當（0.46%）；其他電商平臺占2.95%。
1）天貓和京東地位依舊領先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長態(tài)勢，市場份額占比超過8成依然是其他平臺難以逾越的坎。社交電商的崛起有可能逐漸打破這種局面，拼多多2017年GMV1000億左右，用了2年的時間做到了京東十年的GMV，實力和潛力不容小視。
2）在電商規(guī)模不斷擴張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動。我國B2C網(wǎng)絡零售市場的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時市場也在逐漸向著規(guī)范化、品質化和多元化的方向演變。接下來仍是各電商發(fā)展細分業(yè)務的階段，如跨境電商、社交電商、農村電商、母嬰電商、精選電商、消費金融、物流服務等領域，以此來增加自己的市場滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。
網(wǎng)絡零售企業(yè)市場占有率
報告顯示，2017年排名前八的零售類電商平臺市場份額已達到97.05%。當前市場的格局依然是天貓、京東處在領先地位，市場份額占比超過8成依然是其他平臺難以逾越的坎，然而在一定程度上突破了流量瓶頸的社交電商平臺，則有可能逐漸打破這種局面。
天貓：2017年天貓達到2萬億級別GMV，增幅43%，連續(xù)多年持續(xù)維持50%的市場占比。線上平臺實力強勁，在不斷有新企業(yè)、商家加盟的趨勢下，暫時還很難被其他平臺超越。線下零售與天貓平臺結合現(xiàn)象增加。
京東：新統(tǒng)計口徑下2017年京東GMV達1.3萬億，B2C市場占比約1/4，線上零售還在持續(xù)增長中，同時積極推進“無界零售”，大力布局線下零售體系。京東2017年的B2C網(wǎng)絡零售市場份額從2016年的25.4%，提升到了32.5%，提高了7個百分點。
蘇寧易購：線上平臺營收穩(wěn)步增長，借助傳統(tǒng)零售起家優(yōu)勢，高速推進“智慧零售”戰(zhàn)略。2017年“蘇寧易購”B2C網(wǎng)絡零售市場份額占3.17%，較2016年的3.3%下降到了0.13%。
唯品會：2017年GMV約為1300億元，凈營收728億元。以品質為核心，牢抓高粘性用戶，行業(yè)龍頭前三的地位穩(wěn)定，市場份額未發(fā)生重大更變。在2017年B2C網(wǎng)絡零售場份額占比中，唯品會的市場份額從2016年的3.7%，降到了2017年的3.25%，下降了0.45個百分點。
另外，國美在線、當當、亞馬遜中國、拼多多等的市場占比沒有發(fā)生太多變化，而以“拼團”模式在兩年內迅速起家的社交電商新秀“拼多多”，2017年GMV超1000億元，戰(zhàn)績亮眼。而諸如網(wǎng)易考拉、云集、有贊等知名平臺則是進入了“百億級營收”俱樂部。（文/電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部助理分析師呂昊澤）
