(電子商務研究中心訊)2018年Q1，互聯(lián)網行業(yè)醞釀著更多的挑戰(zhàn)與機遇。先期出海上市的互聯(lián)網巨頭們考慮著回歸A股，虎牙、斗魚等新貴又紛紛準備在海外IPO；ofo與摩拜結束了補貼大戰(zhàn)，雙雙開始收取月卡費用；快手依然制霸短視頻領域，但抖音的強勢崛起也讓它感到了巨大壓力。極光大數據發(fā)布《2018年Q1移動互聯(lián)網行業(yè)數據研究報告》，從移動網民互聯(lián)網行為概述、app增長飆升榜、移動互聯(lián)玩細分領域洞察等方面勾勒移動互聯(lián)網的發(fā)展形勢與新現象。
極光觀點：
短視頻表現強勁，波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻4款短視頻app進入滲透率環(huán)比增長率top 10 ；
ofo與摩拜單車的滲透率環(huán)比增長雙雙下滑；
騰訊成手游領域最大贏家，三款新發(fā)布的游戲也進入手游滲透率排行榜top 10；
今日頭條以微弱優(yōu)勢勝出騰訊新聞，領跑新聞資訊app；
一、整體app市場概覽
移動網民app安裝特征
2018年Q1，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為42個，與2017年Q4相比，有所增長
2018年Q1，平均每月中國移動網民人均會新安裝app數量為6.6款，同期卸載app數量為5款
移動網民app使用行為
中國移動網民每日平均有3.9小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網絡類app的時長達127分鐘，占日均app使用時長的一半以上；花費在網絡視頻類app的時長達29.5分鐘；花費在新聞資訊類app的時長達13.3分鐘
不同性別移動網民app偏好
在女性移動網民app偏好指數top 10中，美圖秀秀等5款拍照P圖app榜上有名，對美圖秀秀的偏好指數高達79.2；對在線視頻類app芒果TV的偏好指數達76；對短視頻類app抖音短視頻偏好指數達74
在男性移動網民app偏好指數top 10中，出行服務類app滴滴出行的偏好指數達72.4，對綜合購物類app京東偏好指數達71，對工具類app迅雷偏好指數達70.8
不同年齡層移動網民app偏好
不同年齡段層的中國移動網民對app的偏好存在明顯差異；0~15歲和36~45歲的移動網民對作業(yè)幫均有較高的偏好；16~25歲移動網民對新浪微博偏好指數達83.4；26~35歲偏好指數top 1是買單吧；45歲以上移動網民對應用寶偏好指數達85.5
不同城市等級的移動網民app偏好
一線城市和新一線城市的中國移動網民對出行服務類app滴滴出行偏好度較高；二線城市移動網民中，百度網盤的偏好指數達72.9；三線城市移動網民對Faceu激萌、美圖秀秀、B612咔嘰等拍照P圖類app的偏好度較高；四線及以下城市對WiFi萬能鑰匙、快手、B612咔嘰的偏好度較高
二、App環(huán)比增長率飆升榜
滲透率環(huán)比增長率top 10
2017年年底發(fā)布的QQ飛車手游環(huán)比增長26倍，3月份滲透率達7.4%；同為2017年年底發(fā)布的模擬養(yǎng)成類游戲戀與制作人環(huán)比增長7.4倍；主打海外劇集和電影的人人視頻，3月滲透率環(huán)比增長1.3倍；另外，短視頻app在2018年Q1的表現非常強勁，在滲透率環(huán)比增長率top 10中有4個短視頻app，分別是波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻
DAU環(huán)比增長率top 10
去年年底上線的QQ飛車手游環(huán)比增長5.3倍，3月DAU達864萬；另一款面向女性用戶的模擬養(yǎng)成類手游戀與制作人DAU環(huán)比增長3.9倍，3月DAU達101.7萬；百度旗下的好看視頻環(huán)比增長3.1倍，3月DAU達278.1萬
三、移動互聯(lián)網細分領域洞察
社交網絡
社交網絡霸主微信3月滲透率達86.4%，相比12月增長2.0%，3月DAU均值達5.9億，相比12月增長1千萬；QQ 3月滲透率達71.4%，相比12月增長0.9%；新浪微博滲透率達35%，相比12月增長3.2%；值得注意的是，游戲社交類app同桌游戲環(huán)比增長30%，在3月社交網絡app滲透率top 10中增長最快
綜合電商
相比12月份，3月滲透率top 10的綜合電商app的滲透率呈普漲趨勢，過年過節(jié)買買買或是主要動力；手機淘寶3月滲透55.8%，相比12月份環(huán)比增長4.8%；電商黑馬拼多多3月滲透率達22.4%，排名第二超越京東，環(huán)比增長15.6%；京東3月滲透率為22.3%，環(huán)比增長8%
海淘電商
3月份，小紅書在海淘電商中位列第一，滲透率為2.23%，相比12月份環(huán)比增長34.4%，DAU均值從12月的409.5萬上升至3月份的732.4萬；網易考拉海購3月滲透率達0.89%，環(huán)比增長16.8%
生鮮電商
3月滲透率top10生鮮電商app環(huán)比均有所增長；多點3月滲透率達0.86%，環(huán)比增長22.2%；京東到家3月滲透率為0.37%；每日優(yōu)鮮3月滲透率為0.36%；
阿里系的生鮮電商中，盒馬滲透率為0.3%，環(huán)比增長71.6%；大潤發(fā)優(yōu)鮮滲透率為0.12%，環(huán)比增長282.9%
二手電商
在二手電商app中，頭部玩家主要為閑魚和轉轉；閑魚3月滲透率達4.77%，環(huán)比增長10.9%；轉轉3月滲透率達2.22%，環(huán)比增長13.5%；DAU方面，閑魚3月份均值為768萬，轉轉為142.4萬
在線旅游app中，攜程旅行和去哪兒旅行在滲透率上具有一定領先優(yōu)勢；攜程旅行3月滲透率為15.2%，DAU均值為847.5萬；去哪兒旅行3月滲透率為12.3%，DAU均值為1001.5萬；阿里系旅行品牌飛豬增長迅猛，3月滲透率為3.3%，環(huán)比增長27.7%
用車服務
滴滴出行是用車服務領域的頭號玩家，3月滲透率達13.7%，環(huán)比增長14%；近期品牌升級并推出網約出租車服務的嘀嗒出行滲透率為0.7%，環(huán)比增長42.2%，出行市場中小玩家的局部競爭力不容小覷
共享單車領域，ofo共享單車3月滲透率達4.9%，摩拜單車3月滲透率為4.6%，環(huán)比增長均有所下滑，可能與取消月卡優(yōu)惠等有關；哈羅單車3月滲透率為0.8%，環(huán)比增長16.7%，DAU從12月均值77.4萬上升至107.2萬，增長形勢令人矚目
二手車交易
二手車交易平臺中，瓜子二手車以1.08%的滲透率位列第一，3月DAU均值達59.5萬；與滴滴合作的人人車二手車滲透率為0.41%，環(huán)比增長21.1%，3月DAU均值達33.7萬
短視頻
短視頻領域，快手3月滲透率達25.6%，即每四個中國移動網民就有1個安裝快手；頭條系短視頻矩陣中，抖音短視頻滲透率為16.5%，環(huán)比增長121.3%，火山小視頻滲透率為14.1%，環(huán)比增長77.2%，西瓜視頻滲透率為12.2%，環(huán)比增長60.4%，增長形勢極為迅猛；另外，一下科技旗下的波波視頻通過“下載送現金”“收徒拿獎金”等直接給用戶發(fā)錢方式快速獲取用戶，環(huán)比增長136.8%
在線視頻
在線視頻領域，騰訊視頻3月滲透率達45.9%，環(huán)比增長6.5%，3月DAU均值達1.14億；愛奇藝3月滲透率達43.6%，環(huán)比增長5.0%，3月DAU均值達8760萬
音樂K歌
音樂K歌領域，酷狗音樂3月滲透率32.8%，3月DAU均值達7480萬；QQ音樂3月滲透率為25.9%，DAU均值為5580萬；全民K歌3月滲透率為21.6%，DAU均值達2050萬；網易云音樂滲透率為10.1%，位列第四
手機游戲
2018年Q1手機游戲市場騰訊是最大贏家；王者榮耀3月滲透率達21.7%，位列第一；騰訊新發(fā)布的3款手游也進入滲透率top 10中，QQ飛車手游3月滲透率達7.4%，絕地求生：刺激戰(zhàn)場滲透率為6.8%，絕地求生：全軍出擊滲透率為3.1%
新聞資訊
在新聞資訊領域，今日頭條以24.2%的滲透率位列第一；騰訊新聞以24.1%的滲透率位列第二；一點資訊以7.5%的滲透率位列第三；獲得騰訊投資的趣頭條3月滲透率達3.2%
團購外賣
在團購外賣領域，美團3月滲透率達34.8%，環(huán)比增長7.2%；大眾點評滲透率達11.5%，環(huán)比增長2.6%；餓了么滲透率達7.9%，環(huán)比增長1.2%；阿里系口碑3月滲透率為2.4%，環(huán)比增長95.6%
金三銀四的招聘季中，多數求職招聘app滲透率和DAU均值環(huán)比均有所增長；智聯(lián)招聘、前程無憂、脈脈滲透率排名前三，3月滲透率分別為1.27%、1%、0.96%，DAU均值分別為102.6萬、130.7萬和128.6萬
知識付費
知識付費獨立app領域，喜馬拉雅3月滲透率達 9.46%，3月DAU均值達1010.5萬；蜻蜓FM 3月滲透率達1.54%，DAU均值達184.6萬；得到3月滲透率為0.78%，環(huán)比增長達51%，DAU均值為65.1萬；頭條系問答類app悟空問答滲透率為0.16%，環(huán)比增長達134.7%
四、總榜
3月市場滲透率top 100 apps
極光大數據顯示，3月市場滲透率top 100榜單新晉app有QQ飛車手游（66名，7.4%）、絕地求生：刺激戰(zhàn)場（69名，6.8%）
3月新增用戶7天留存率top 100 apps
極光大數據顯示，3月7天留存率top 100榜單前三甲是Microsoft Word（91.7%）、 一點資訊（85.2%） 、多看閱讀（83.0%）
（來源：極光大數據 編選：電子商務研究中心）
