(電子商務(wù)研究中心訊)摘要:近日,電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商助理分析師陳禮騰在接受《天津日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示,“知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們自我學(xué)習(xí)、自我提升的愿望比以往更強(qiáng)烈，而網(wǎng)上的海量信息造成用戶決策癱瘓，當(dāng)前很多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)借助名人效應(yīng)、營銷手段刺激用戶消費(fèi)，“知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)需要祛除浮躁之氣，以耐心和創(chuàng)新積淀出稀缺產(chǎn)品。這不僅給內(nèi)容生產(chǎn)者提出更高要求，也給管理部門提出了新課題”。
以下為報(bào)道全文《“新世相”被封號(hào) 折射知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)浮躁風(fēng)行》
兩天前，以“拉人頭返利”為營銷手段的“新世相營銷課”銷售鏈接在很多人的朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)并刷屏，沒曾想，僅僅火了半天時(shí)間，就被微信團(tuán)隊(duì)封號(hào)，并引發(fā)輿論熱議。
“新世相”，就是那個(gè)曾策劃逃離北上廣、地鐵丟書等刷屏級(jí)營銷事件的自媒體，此番推出該營銷課程聲稱，用戶只需購買其線上課程后分享，每一人付費(fèi)后就可獲得高達(dá)40%的傭金，且購買人數(shù)越多，課程價(jià)格越高。“原價(jià)199元營銷課程1元起售，推薦給朋友購買可直接獲得40%的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，每多一萬人購買課程漲價(jià)5元。” 很快，從凌晨開始在社交網(wǎng)絡(luò)熱傳、起價(jià)9.9元的課程，在中午11點(diǎn)前就漲到了49.9元。然而至19日上午11點(diǎn)左右，不少人發(fā)出的新世相課程分享二維碼就顯示無法訪問。騰訊方面確認(rèn)，由于新世相違反了微信平臺(tái)規(guī)則，因此作出了封號(hào)等處罰。
目前，購買營銷課用戶中，確有人獲利上千元，但最后入局者卻成了“韭菜”，已有人開始要求退費(fèi)，伴隨著網(wǎng)友的輿論轟炸，監(jiān)管介入也是大概率事件。新世相正遭遇著前所未有的品牌危機(jī)。
電子商務(wù)研究中心特約研究員劉勇認(rèn)為，根據(jù)相關(guān)《禁止傳銷條例》，只要同時(shí)具備以下三點(diǎn)就可斷定涉嫌傳銷：一是交納或變相交納入門費(fèi)，即交錢加入后才可獲得計(jì)提報(bào)酬和發(fā)展下線的“資格”；二是直接或間接發(fā)展下線，即拉人加入，并按照一定順序組成層級(jí)；三是上線從直接或間接發(fā)展的下線的銷售業(yè)績(jī)中計(jì)提報(bào)酬，或以直接或間接發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)提報(bào)酬或者返利。新世相這種網(wǎng)民通過購買課程成為“收費(fèi)方”，層層分級(jí)獲得現(xiàn)金返現(xiàn)，不斷拉人頭發(fā)展下線的網(wǎng)絡(luò)課程銷售模式，帶有很明顯的傳銷特征。
“知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們自我學(xué)習(xí)、自我提升的愿望比以往更強(qiáng)烈，而網(wǎng)上的海量信息造成用戶決策癱瘓”，電子商務(wù)研究中心助理分析師陳禮騰則指出，當(dāng)前很多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)借助名人效應(yīng)、營銷手段刺激用戶消費(fèi)，“知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)需要祛除浮躁之氣，以耐心和創(chuàng)新積淀出稀缺產(chǎn)品。這不僅給內(nèi)容生產(chǎn)者提出更高要求，也給管理部門提出了新課題”。（來源：天津日?qǐng)?bào) 文/岳付玉）
