(電子商務研究中心訊) 事件: 2018年3月6日,網(wǎng)易云音樂與阿里音樂達成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作,這是繼2月9日網(wǎng)易云音樂在與騰訊音樂達成版權(quán)互授后又一次的版權(quán)合作。而早在2017年9月12日,阿里音樂就與騰訊音樂娛樂集團宣布進行版權(quán)共享。至此,網(wǎng)絡音樂市場三大服務商網(wǎng)易、阿里、騰訊全面實現(xiàn)兩兩相互授權(quán)。
網(wǎng)絡音樂版權(quán)“大戰(zhàn)”意在構(gòu)建獨家版權(quán)護城河。網(wǎng)絡音樂是互聯(lián)網(wǎng)市場上發(fā)展時間較長、受眾規(guī)模廣泛的業(yè)務形態(tài),但由于版權(quán)等問題,在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的相當長的一段時間事實上并沒有形成一個堅實的商業(yè)模式和相對應的市場空間。從2013年開始,隨著智能終端的逐步普及和用戶付費習慣的逐步形成,中國網(wǎng)絡音樂市場進入一個高速發(fā)展期,于此同時網(wǎng)絡音樂版權(quán)保護力度也不斷加強。從2015年7月8日,國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,責令各網(wǎng)絡音樂服務商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。2015年7月15日,25家網(wǎng)絡音樂服務商簽署《網(wǎng)絡音樂版權(quán)保護自律宣言》,更是標志著中國網(wǎng)絡音樂市場由平臺競爭由此轉(zhuǎn)換為版權(quán)競爭。各大網(wǎng)絡音樂平臺希望通過擁有音樂的獨家版權(quán)打造產(chǎn)品“護城河”,并以此為賣點吸引用戶進行付費,網(wǎng)絡音樂版權(quán)價格也隨之水漲船高。
國家版權(quán)局叫停版權(quán)大戰(zhàn)訴求清晰:避免行業(yè)過度集中和大起大落。但這種情況的持續(xù),甚至引發(fā)的市場一系列網(wǎng)絡音樂版權(quán)“大戰(zhàn)”也引發(fā)監(jiān)管層的關(guān)注。2017年9月12日,國家版權(quán)局(國家新聞出版廣電總局)版權(quán)管理司就網(wǎng)絡音樂版權(quán)有關(guān)問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂主要負責人。國家新聞出版廣電總局(國家版權(quán)局)版權(quán)管理司負責人在約談中肯定了網(wǎng)絡音樂版權(quán)保護工作的同時,也提出市場存在“哄抬版權(quán)授權(quán)費用、搶奪獨家版權(quán)”的問題,要求主要網(wǎng)絡音樂廠商“不得哄抬價格、惡性競價,避免采購獨家版權(quán)”,要“極促進網(wǎng)絡音樂廣泛傳播,推動網(wǎng)絡音樂作品轉(zhuǎn)授權(quán)”。國家版權(quán)局出臺這一政策,其核心目的主要有二:
1、禁止了行業(yè)基于壟斷版的資本角力競爭模式,避免行業(yè)過度集中后引發(fā)行業(yè)發(fā)展停滯;2、避免網(wǎng)絡音樂市場走向類似于影視市場哄抬版權(quán)價格的老路,防止由此行業(yè)大起大落。
結(jié)果上形成了網(wǎng)絡音樂市場多寡頭格局,商業(yè)模式進入重構(gòu)期。事實上,就在2017年9月12日約談的當天,阿里音樂就與騰訊音樂娛樂集團宣布進行版權(quán)共享。到2018年3月6日,三大網(wǎng)絡音樂服務商網(wǎng)易、阿里、騰訊全面實現(xiàn)兩兩相互授權(quán),一方面這標志著此前獨家版權(quán)護城河打法失效:希望依靠獨家版權(quán)收獲付費用戶這種內(nèi)容消費的商業(yè)模式增速將放緩;另一方面這也意味著行業(yè)進入多寡頭并行的時代,行業(yè)排名靠前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為網(wǎng)絡音樂市場主要的參與者。
這些實力在同一梯隊的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相互授權(quán),事實上已經(jīng)形成一個行業(yè)同盟,中小型企業(yè)將難以以常規(guī)競爭模式在此行業(yè)中與之競爭。
于此同時,市場不確定性進一步增加,行業(yè)競爭也將全面走向精細化,中國網(wǎng)絡音樂市場進入一個重構(gòu)期。資本層面的版權(quán)購買比拼失效,產(chǎn)品和服務的比拼將成為主要的競爭手段。在不能依賴內(nèi)容付費實現(xiàn)營收增長的情況下,網(wǎng)絡音樂商業(yè)模式以及業(yè)務重點將回歸流量廣告變現(xiàn)、高音質(zhì)付費、線上音樂線下實景演出等領(lǐng)域。此外,探索、拓展行業(yè)上下游,在音樂人經(jīng)紀、獨立音樂、音樂制作、音樂宣發(fā)、音樂授權(quán)等層面尋找業(yè)務增量也成為目前行業(yè)探索的重點。當然,對于幾大網(wǎng)絡音樂服務商而言,且不談網(wǎng)絡音樂本身對利潤貢獻程度,這塊業(yè)務對于其整體品牌形象、網(wǎng)絡流量、用戶活躍度都有著巨大的積極作用,未來也將長期是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大焦點。
風險提示:網(wǎng)絡音樂垂直領(lǐng)域商業(yè)模式獨角獸出現(xiàn),沖擊現(xiàn)有市場秩序;政策環(huán)境的不穩(wěn)定。（來源：信達證券 文/郭荊璞 編選：電子商務研究中心）
