(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《新華社》采訪時表示，春節(jié)紅包作為移動支付的一個重要場景，已經可以連通餐飲、購物、休閑、娛樂等日常生活的方方面面。在移動支付時代，很多消費形式可以與紅包相結合，變成“紅包＋”，消費者可從中獲得更多的便利和實惠。
以下為報道全文《教你春節(jié)搶紅包的正確姿勢：從“存起來”到“紅包＋”》
過年長輩要給晚輩壓歲錢，大人給孩子們包紅包，是春節(jié)的傳統(tǒng)習俗。近幾年，隨著智能終端、移動支付、社交軟件等移動互聯(lián)網溝通方式的蓬勃發(fā)展，也讓紅包這一傳統(tǒng)習俗，變得更加時髦。記者在今年春節(jié)觀察到，紅包已不再局限于傳統(tǒng)意義，形式變新了，用處變多了。
形式之變——線上紅包掀起社交互動熱
除夕晚上，26歲的淄博市民陸尚英沒有在電視前看春晚，而是一刻不停盯著手機屏幕。“我們家有一個微信群，親人都在里面，約定好12點大家一起發(fā)紅包。”陸尚英說，家里的長輩這兩年都學會了用微信發(fā)紅包，今年家里的微信群格外熱鬧。
近年來，隨著微信、QQ、支付寶等常用手機軟件加入紅包功能，讓過年包紅包的傳統(tǒng)習俗變了方式，從長輩給孩子壓歲錢，變成了一家人一起搶紅包。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除夕當天，全國參與收發(fā)微信紅包總人次達6.88億，比去年增長15%，發(fā)紅包最多的人一天內送出1203個紅包。
伴隨著紅包熱，長輩與晚輩之間的交流變得更頻繁。微信數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”作為搶紅包“主力軍”，占據(jù)了微信紅包總人數(shù)的59%，父母一輩的“60后”，參與人數(shù)也占到10%，人數(shù)較往年正逐步上升。陸尚英告訴記者，平時因在外工作和家人的交流并不多，有些親戚一年才能見上一面。“現(xiàn)在，親戚們經常在微信群里發(fā)紅包，活躍一下氣氛。”
有專家認為，當前“紅包”“壓歲錢”這些概念的儀式感正在減弱，轉而變成人與人之間的一種社交方式。不論是紅包小游戲，還是社交軟件里搶紅包，人們的互動比以前更多了。
觀念之變——數(shù)額無大小，情誼最重要
陸尚英告訴記者，除夕和初一兩天，長輩發(fā)給自己的微信紅包加起來有上百元，自己在十幾個微信群里搶到的紅包也有一百多元。“但其實也沒有‘賺’多少，因為我也在很多群里發(fā)了不少紅包，主要是圖一個熱鬧。”
像陸尚英這種情況的人不在少數(shù)，濟南市民程磊告訴記者，大概五年前，長輩們給紅包還是要給整數(shù)，一般都是二三百元左右。但現(xiàn)在，幾百元紅包發(fā)到微信群里，幾秒鐘的工夫，有人可能搶到幾十塊，有人可能只搶到幾分錢。雖然搶到的紅包并沒有原來長輩們給的多，但是搶紅包已經成了親人們茶余飯后的“娛樂項目”。
“在同學和同事之間的微信群里，發(fā)個紅包是常用的溝通方式，有些幾年沒見的同學，大家一起搶個紅包，感覺過往的情誼多少年也沒變。”程磊說，現(xiàn)如今很多人都認為，紅包重要的不再是金額，它正變成親人、老友、同學之間溝通聯(lián)絡感情的工具。
山東大學新聞傳播學院教授劉悅坦說，過去，紅包代表的是長輩給予晚輩的關愛，而現(xiàn)在，紅包更多承載的是親人、好友間的問候與祝福，發(fā)紅包的情誼不僅沒有變少，反而更加豐富了。
功能之變——從“存起來”到“紅包＋”
除了觀念和形式上的變化，如今的春節(jié)紅包在消費領域也折射出春節(jié)經濟中的“消費升級”。“記得小時候，大人給了壓歲錢第一件事就是放到抽屜最下面，幾年下來簡直是一筆‘巨款’。”程磊一邊回憶一邊告訴記者，今年搶來的紅包，在大年初二就派上了用場，他去電影院看電影時，通過支付寶的紅包抵扣，還享受到了優(yōu)惠。
不僅是電影院，記者假期走訪了濟南多家餐館和咖啡廳，移動支付已經基本上實現(xiàn)了全覆蓋，市民在支付寶、微信上搶到的紅包都有了“用武之地”。一位咖啡廳負責人告訴記者，假期里不少顧客在支付時都使用紅包減免，既方便又省錢。
除了線下消費，紅包的線上應用也不少。淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶推出的春晚跨屏搶紅包活動，開始不到1小時，就有近6000萬家庭參與搶紅包，除了開獎，紅包在購物時也可以使用。此外，多家電商平臺也在春節(jié)期間推出送紅包活動，消費者搶到的紅包在購物時可以享受優(yōu)惠或抵扣現(xiàn)金。
中國電子商務研究中心主任曹磊說，春節(jié)紅包作為移動支付的一個重要場景，已經可以連通餐飲、購物、休閑、娛樂等日常生活的方方面面。在移動支付時代，很多消費形式可以與紅包相結合，變成“紅包＋”，消費者可從中獲得更多的便利和實惠。（來源：新華社 文/邵魯文）
