(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中新經(jīng)緯》采訪時(shí)表示，網(wǎng)易嚴(yán)選”的模式我們中國(guó)電子商務(wù)研究中心稱(chēng)之為“精選電商”模式。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，(隨著)新中產(chǎn)階級(jí)的壯大，成為消費(fèi)主體，這類(lèi)用戶(hù)已經(jīng)跨過(guò)了低端、低價(jià)的需求，愿意為生活質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、健康等買(mǎi)單，更注重品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比，“精選電商”模式就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。
往前推的話(huà)，“凡客誠(chéng)品”還真是(國(guó)內(nèi))這類(lèi)“自有品牌+自營(yíng)電商”的開(kāi)創(chuàng)者。“凡客”的沒(méi)落有很多原因：資本寒冬、燒錢(qián)過(guò)快、擴(kuò)張過(guò)于盲目等，不能完全歸類(lèi)于這類(lèi)模式的問(wèn)題。而現(xiàn)在，“精選電商”這類(lèi)模式很多涉嫌打擦邊球：產(chǎn)品的質(zhì)量上，大牌代工未必代表了大牌的品質(zhì)，有的通過(guò)大品牌的背書(shū)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有一定認(rèn)可，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在巨頭們做起精選電商，從大的方向來(lái)講我覺(jué)得還是比較看好的，當(dāng)然發(fā)展過(guò)程中也會(huì)遇到各種問(wèn)題，需要克服。
以下為報(bào)道全文《網(wǎng)易又多新對(duì)手？“精選電商”戰(zhàn)場(chǎng)起硝煙》
歡迎來(lái)到好玩又有品的輕財(cái)經(jīng)脫口秀《俠說(shuō)八道》，我是從不瞎說(shuō)八道的小俠。
自從兩年前“網(wǎng)易嚴(yán)選”低調(diào)上線以來(lái)，零售電商領(lǐng)域刮起了一陣ODM的小風(fēng)潮，類(lèi)似的還有“米家有品”、“淘寶心選”。最近京東也來(lái)“湊熱鬧”了，旗下的自有品牌“京造”于1月17日正式上線。
“一線品牌制造商+網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)選品質(zhì)+超高性?xún)r(jià)比”是“網(wǎng)易嚴(yán)選”的主打牌。而“淘寶心選”、“京造”等就是作為“網(wǎng)易嚴(yán)選”的對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品出現(xiàn)的，從營(yíng)銷(xiāo)概念到產(chǎn)品線及產(chǎn)品風(fēng)格基本如出一轍，讓人傻傻分不清楚。
網(wǎng)易是零售領(lǐng)域里一個(gè)不折不扣的“后來(lái)者”，而“網(wǎng)易嚴(yán)選”的模式為何“一鳴驚人”，成了巨頭們爭(zhēng)相瞄準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象？
【網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊：我們網(wǎng)經(jīng)社稱(chēng)之為“精選電商”模式。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，(隨著)新中產(chǎn)階級(jí)的壯大，成為消費(fèi)主體，這類(lèi)用戶(hù)已經(jīng)跨過(guò)了低端、低價(jià)的需求，愿意為生活質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、健康等買(mǎi)單，更注重品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比，“精選電商”模式就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。】
現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人追求極簡(jiǎn)的生活方式。打開(kāi)“京造”、“淘寶心選”和“網(wǎng)易嚴(yán)選”的產(chǎn)品展示頁(yè)面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品以黑白灰為主色調(diào)，外觀設(shè)計(jì)超簡(jiǎn)單，沒(méi)有花里胡哨，沒(méi)有復(fù)雜花樣，風(fēng)格感強(qiáng)，有網(wǎng)友把它稱(chēng)為“性冷淡”風(fēng)。
就像前幾年人們熱衷買(mǎi)各種大logo的奢侈品證明自己，這幾年，極簡(jiǎn)的“性冷淡”風(fēng)變得越來(lái)越時(shí)髦，有人就把穿著打扮、全套家居都換成這種風(fēng)格，似乎這樣有一種后現(xiàn)代的高級(jí)感。
首先，在圖像傳播時(shí)代，這樣極簡(jiǎn)、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格更容易給人視覺(jué)沖擊，更容易被記住。第二，在科技日新月異的年代，稍不留神就可能被淘汰變新型文盲，人們身上的壓力和焦慮感前所未有，從心理學(xué)上講這樣簡(jiǎn)單的物件兒有減壓效果。所以O(shè)DM模式的電商產(chǎn)品刮起一陣“性冷淡”風(fēng)，可能不僅僅是附庸風(fēng)雅，刻意為之。社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)者也在成長(zhǎng)嘛，人們的追求從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，再?gòu)膹?fù)雜回歸到簡(jiǎn)單而已。
但是再過(guò)幾年，小伙伴們的口味會(huì)不會(huì)變呢？不知道大家是否記得，2007年有一家叫“凡客誠(chéng)品”的電商，當(dāng)時(shí)走的就是“自營(yíng)+自有品牌”路線，曾經(jīng)紅火過(guò)，后來(lái)逐漸有些沒(méi)落了。
【網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊：往前推的話(huà)，“凡客誠(chéng)品”還真是(國(guó)內(nèi))這類(lèi)“自有品牌+自營(yíng)電商”的開(kāi)創(chuàng)者。“凡客”的沒(méi)落有很多原因：資本寒冬、燒錢(qián)過(guò)快、擴(kuò)張過(guò)于盲目等，不能完全歸類(lèi)于這類(lèi)模式的問(wèn)題。而現(xiàn)在，“精選電商”這類(lèi)模式很多涉嫌打擦邊球：產(chǎn)品的質(zhì)量上，大牌代工未必代表了大牌的品質(zhì)，有的通過(guò)大品牌的背書(shū)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有一定認(rèn)可，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在巨頭們做起精選電商，從大的方向來(lái)講我覺(jué)得還是比較看好的，當(dāng)然發(fā)展過(guò)程中也會(huì)遇到各種問(wèn)題，需要克服?！?來(lái)源：中新經(jīng)緯；文/小俠)
