(電子商務(wù)研究中心訊) 最近，陜西乾縣的鄭爺爺一家有些忙碌，通過(guò)登錄電商平臺(tái)拼多多，面對(duì)來(lái)自網(wǎng)上的大量訂單，他家銷(xiāo)售遇阻的3萬(wàn)斤酥梨終于有了銷(xiāo)路。據(jù)了解，像鄭爺爺這樣的困難農(nóng)戶(hù)很多，拼多多通過(guò)開(kāi)展愛(ài)心助農(nóng)項(xiàng)目，幫助很多無(wú)助的農(nóng)民打開(kāi)了市場(chǎng)。
過(guò)去的一年，在精準(zhǔn)扶貧大戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我國(guó)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得不俗成績(jī)。在多方參與的全國(guó)扶貧大潮中，拼多多作為積極參與者，通過(guò)樂(lè)趣性與實(shí)惠性兼具的購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者和商家搭建橋梁，為貧困地區(qū)農(nóng)戶(hù)賦能。
對(duì)接廣域大市場(chǎng)為貧困農(nóng)民賦能
日前，來(lái)自“全國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)工作會(huì)議”上的消息顯示，2017年脫貧攻堅(jiān)繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，各項(xiàng)工作穩(wěn)步推進(jìn)，年度減貧任務(wù)將超額完成。的確，在一場(chǎng)場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，有很多地方已經(jīng)或正在擺脫困境，實(shí)現(xiàn)家庭和個(gè)人的自力更生。以上提到的陜西乾縣的農(nóng)戶(hù)鄭爺爺便是其中一例，這其中離不開(kāi)扶貧參與者的大力支持。
通過(guò)鄭爺爺?shù)膸头龉适?，人們?cè)俅握J(rèn)識(shí)并記住了電商平臺(tái)拼多多。助農(nóng)扶貧公益產(chǎn)品“來(lái)自華山腳下的青皮核桃”上線第一天就賣(mài)出1.5萬(wàn)斤，不到一個(gè)月的時(shí)間，累計(jì)銷(xiāo)售了70多萬(wàn)斤。為支持雅安果農(nóng)災(zāi)后產(chǎn)業(yè)重建，拼多多推出“雅安蒙頂山紅心獼猴桃拼購(gòu)”活動(dòng)，短短幾天內(nèi)就已售罄。期間，拼多多還助銷(xiāo)黃河灘棗2000噸，中牟大蒜100萬(wàn)斤、助庫(kù)爾勒滯銷(xiāo)香梨售95萬(wàn)斤，獲新疆日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊和庫(kù)爾勒市人民政府致謝……17年6月，拼多多又與陜西苗家村等貧困地區(qū)對(duì)接，幫扶其開(kāi)設(shè)網(wǎng)店并拓寬電商銷(xiāo)路。
據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為貧困地區(qū)土特產(chǎn)提供電商銷(xiāo)路，只是其助農(nóng)公益行動(dòng)的第一步，拼多多團(tuán)隊(duì)一直在為提升平臺(tái)的電商扶貧惠農(nóng)效能而努力。“拼多多將為從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的合作者注入互聯(lián)網(wǎng)因子，幫助他們完善供應(yīng)鏈體系，這也是將來(lái)愛(ài)心助農(nóng)的升級(jí)方向。”這與剛剛結(jié)束的全國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)的扶貧需與扶志、扶智相結(jié)合，激發(fā)內(nèi)生脫貧動(dòng)力高度契合。
據(jù)悉，拼多多成立于2015年9月。作為新興社交電商的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，拼多多創(chuàng)造性地將社交的魅力融于電商運(yùn)營(yíng)。一方面，拼多多充分發(fā)揮電商去中間化的優(yōu)勢(shì)，打通前端生產(chǎn)與終端購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接對(duì)接廣域大市場(chǎng)，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村包括貧困地區(qū)的農(nóng)民賦能。另一方面，拼多多上的新農(nóng)人們組成“助農(nóng)聯(lián)盟”，共同打造產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)式、保障式扶貧，為農(nóng)民脫貧增收保駕護(hù)航。
本著“變輸血為造血”、“授人以魚(yú)不如授人以漁”的思想，拼多多“愛(ài)心助農(nóng)項(xiàng)目”上線一年來(lái)，將扶貧工作的重心放在打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”通道，與陜西、山西、新疆等多地政府和企業(yè)合作，扶持了一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人組成“助農(nóng)聯(lián)盟”，共同打造產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)式、保障式扶貧，為農(nóng)民脫貧增收保駕護(hù)航。
實(shí)現(xiàn)“多實(shí)惠、多樂(lè)趣”購(gòu)物體驗(yàn)
據(jù)了解，拼多多是國(guó)內(nèi)知名的、專(zhuān)注C2B全品類(lèi)拼單的移動(dòng)社交電商平臺(tái)。其將溝通、分享的理念及游戲的趣味性融入電商運(yùn)營(yíng)，打造了“多實(shí)惠、多樂(lè)趣”的購(gòu)物體驗(yàn)：凝聚更多人的力量，以更低價(jià)格買(mǎi)到更好的東西，給消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠和樂(lè)趣。成立第一年即獲1億付費(fèi)用戶(hù)，成立第二年付費(fèi)用戶(hù)數(shù)超過(guò)2億。
拼多多副總裁葛爽介紹稱(chēng)，在過(guò)去兩年時(shí)間里，圍繞精準(zhǔn)扶貧，拼多多在全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)扶持了10萬(wàn)多個(gè)商家，覆蓋的832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣越來(lái)越多，帶動(dòng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過(guò)5萬(wàn)多人，2017年農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額也在穩(wěn)步提升。
另?yè)?jù)了解，2016年7月，拼多多獲得1.15億美元B輪融資。2017年1月估值突破100億人民幣，成為上海最大的電商平臺(tái)，中國(guó)社交電商的領(lǐng)跑者。在拼多多看來(lái)，作為社交電商，有三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。
第一個(gè)創(chuàng)新是強(qiáng)調(diào)“社交+”，突出用戶(hù)交互體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)社交需求。從消費(fèi)者角度來(lái)講，原本在商場(chǎng)或者在傳統(tǒng)電商平臺(tái)購(gòu)物，我們都是孤獨(dú)的，每一個(gè)消費(fèi)者都處于一個(gè)信息孤島之上。無(wú)論是在舉目無(wú)親的商場(chǎng)還是在封閉的電商平臺(tái)，都是如此。
第二個(gè)創(chuàng)新是將線上的“物以類(lèi)聚”升級(jí)為“人以群分”。傳統(tǒng)電商的“物以類(lèi)聚”，是把線下的商場(chǎng)搬到了線上，其模式與商場(chǎng)無(wú)異；而社交電商的“人以群分”，則是通過(guò)社交的方式主動(dòng)刺激需求、喚醒需求，同時(shí)達(dá)到同質(zhì)化需求的聚合，形成“聚合性需求”。
第三個(gè)創(chuàng)新是開(kāi)創(chuàng)“計(jì)劃性消費(fèi)”模式。簡(jiǎn)單講，“計(jì)劃性消費(fèi)”就是通過(guò)消費(fèi)者預(yù)購(gòu)的形式，將難以預(yù)測(cè)的需求轉(zhuǎn)變成了“計(jì)劃性需求”，同時(shí)將個(gè)人的隨機(jī)性、沖動(dòng)性消費(fèi)歸集成了群體的計(jì)劃性消費(fèi)。
據(jù)介紹，今后拼多多還將投入更多資源幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、種植者“觸網(wǎng)”，加速與貧困地區(qū)資源的有效對(duì)接融合，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，深入探索社交電商扶貧新模式。（來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）
