(電子商務(wù)研究中心訊) 電商行業(yè)的消費升級趨勢一直在持續(xù),我們總結(jié)未來電商行業(yè)消費升級的趨勢主要有三個方向:一是品質(zhì)化,消費者消費趨勢向國際品牌升級,跨境電商將持續(xù)維持高于行業(yè)平均水平的增速;二是由輕向重,電商平臺對產(chǎn)業(yè)鏈滲透加深;三是個性化的發(fā)展趨勢將加強。
網(wǎng)易:沒有平臺的基因,但有小資的調(diào)性,打磨好的產(chǎn)品,加大投入做重模式的電商。網(wǎng)易旗下兩大電商平臺網(wǎng)易考拉海購及網(wǎng)易嚴選分別代表了電商品質(zhì)化升級及由輕向重的發(fā)展趨勢,網(wǎng)易將其在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域的工匠精神延伸至電商領(lǐng)域,以深諳中產(chǎn)階級用戶的洞察力以及做重模式的決心在短短兩年內(nèi)樹立了電商界的網(wǎng)易模式。
網(wǎng)易嚴選是國內(nèi)首家ODM模式的自營電商,通過ODM模式為用戶提供了優(yōu)質(zhì)低價的家居生活及基礎(chǔ)服飾產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)市場,預(yù)計全年GMV將超過MUJI在華全年銷售額。嚴選模式的成功在于嚴控品質(zhì)、精選供應(yīng)商,且受益于網(wǎng)易的線上流量和資本實力加持,嚴選的核心在于做美好生活的全方位提供者,市場空間廣闊,同時,嚴選也在進一步提升自主設(shè)計以樹立競爭壁壘。
網(wǎng)易考拉是國內(nèi)市場份額最大的跨境進口零售電商平臺(根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)),網(wǎng)易考拉作為跨境電商領(lǐng)域的市場后入者,以自營直采起家創(chuàng)造了口碑,確保了商品的貨源和低價;同時不斷向上拓展供應(yīng)商資源、加強與當?shù)厥袌龊献?在平臺經(jīng)營上,考拉海購?fù)ㄟ^社區(qū)化經(jīng)營以增強黏性,我們認為其未來有望成為綜合的平臺型跨境電商。
重點個股推薦:網(wǎng)易(NTES.O):網(wǎng)易模式已樹立了市場口碑,預(yù)計未來電商收入占比將不斷提升;阿里巴巴(BABA.N):天貓與淘寶分別受益于品牌升級及國內(nèi)個人IP品牌的涌現(xiàn);美圖公司(1357.HK):旗下垂直電商平臺“美圖美妝”充分受益于消費升級趨勢下品牌升級需求及個性化需求的趨勢。(來源：國海證券 文/代鵬舉；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
