(電子商務研究中心訊) 一、事件背景
近日媒體報道麗江古城“風花雪月連鎖客棧(初見店)”和“親的客棧·麗江水墨印象店”兩家客棧在網絡平臺上存在刷單炒信違規(guī)行為。據(jù)央視新聞頻道《新聞直播間》，記者在美團網訂了酒店暗訪，部分云南麗江的酒店評論標注為“5分”、消費人次超過“5000+”，價格也便宜，但入住體驗卻比較差。報道還稱，麗江部分酒店存在涉嫌“刷單”、“刷評論”的情況。
在線酒店預訂行業(yè)“刷單”現(xiàn)象一直被業(yè)內詬病。在新《反不正當競爭法》對“刷單”、“炒信”這些灰色地帶進行規(guī)范的背景下，“刷單”行為會受到越來越嚴厲的打擊。
事實上，商家被曝刷單已經不是第一次了。據(jù)中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測顯示，除了生活服務電商平臺外，天貓、淘寶、京東、當當網、蘇寧易購、1號店、易迅網等各大知名電商平臺均出現(xiàn)過刷單現(xiàn)象，且個別平臺屢禁不止。
對此，央視在節(jié)目中提到了《中華人民共和國反不正當競爭法》的新規(guī)。其中，新規(guī)對刷單、炒信用這類監(jiān)管的灰色地帶進行了正式的規(guī)范，此類行為將在新法規(guī)的范疇內受到嚴厲處罰，幫忙的“水軍”也會被罰。
工商部門此前也表示，將嚴格貫徹執(zhí)行實施修訂后的《反不正當競爭法》法規(guī)。針對虛假信息投訴無門的消費者，也可以依據(jù)此法規(guī)向有關部門進行舉報和投訴。
二、美團回應對刷單等違規(guī)行為“零容忍”
針對這一事件，中國電子商務研究中心(100EC.CN)第一時間向美團方面求證，美團方面表示，公司第一時間成立專項調查組，對這兩家商戶進行下線處理，同時對于該類問題進行全網排查。
該負責人表示，美團點評一直對刷單、虛假評論等違規(guī)行為零容忍。誠信體系的建立是商戶、消費者和美團點評多年共同努力的結果。因為刷單、虛假評論的行為不僅擾亂了消費者對商家的正常判斷，更是侵害了消費者的合法權益。
據(jù)了解，美團點評在內部設有專門的誠信團隊，他們獨立于業(yè)務團隊之外，職責就是不斷與刷單、虛假評論等作弊行為做斗爭。截至目前，美團點評誠信團隊累計處罰違規(guī)商戶7.8萬家，處理違規(guī)評價近6400萬條。此外，誠信團隊還會通過系統(tǒng)算法和人工結合的方式進行日常稽查和主動發(fā)現(xiàn)，并配合公安、工商聯(lián)手打擊刷單團伙。對于虛假評論，目前美團點評有300多種算法進行篩選，已可剔除98%虛假評論。
美團點評還設有安全監(jiān)察部門。就在今年8月，美團點評安全監(jiān)察部門聯(lián)合長沙警方執(zhí)法，成功破獲一起以“幫商家刷單”為名的詐騙案件。
盡管網絡平臺的打擊手段不斷完善，個別商戶的違規(guī)行為也不斷升級。與以往常見的刷單炒信不同，此次涉事的兩家商戶采取的是真人刷單，誘導真實用戶寫好評，發(fā)現(xiàn)差評后，通過發(fā)紅包甚至騷擾威脅的方式聯(lián)系用戶刪除。該做法在網絡平臺的日常審核中不易被發(fā)現(xiàn)。
美團旅行方面表示，針對不斷變化的舞弊手段，不僅要聯(lián)合相關部門加大打擊力度，也將從機制到技術持續(xù)優(yōu)化，主動防范，營造一個更加陽光透明的消費環(huán)境，維護商戶公平競爭環(huán)境和消費者權益。
目前，美團點評麗江專項調查組已經派人到達麗江，積極配合政府調查處理，共同維護當?shù)芈糜苇h(huán)境。麗江是國內熱門旅游目的地，聚集數(shù)千家客棧，治理與管理是一大難題。政府與互聯(lián)網平臺聯(lián)動，通過新興的技術和網絡手段，打擊違規(guī)商戶，推動社會共治，或成為解決問題的利器。
三、專家觀點
觀點一：“刷單”行為實質上是一種不正當競爭行為
網經社特約研究員、遼寧亞太律師事務所董毅智律師曾表示，所謂“刷單”，就是把對手發(fā)布的對自己不利的信息攔截、收回。按照我國《反不正當競爭法》等法規(guī)的相關規(guī)定，經營者不得對商品銷售狀況、用戶評價等作虛假宣傳，欺騙、誤導消費者；經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或引入誤解的商業(yè)宣傳。針對電商領域常見的虛假交易行為“刷單”，《反不正當競爭法》表述，對違規(guī)的“刷單”行為，將處二十萬元以上一百萬元一下罰款，情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。
網經社特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務所方超強律師也曾對“刷單”現(xiàn)象發(fā)表看法，對“刷單”商家的同業(yè)競爭者而言，“刷單”行為實質上是一種不正當競爭行為；對消費者而言，“刷單”行為侵害了消費者權益;對平臺而言，“刷單”行為既是侵權行為也是違約行為，也正基于此，電商平臺可以利用平臺規(guī)則對“刷單”行為及其商家進行處罰。
方超強律師還表示，從當前的法律法規(guī)看，直接對“刷單”行為作出規(guī)定的是《網絡交易管理辦法》，該辦法第十九條即規(guī)定：網絡商品經營者、有關服務經營者銷售商品或者服務，應當遵守《反不正當競爭法》等法律的規(guī)定，不得以不正當競爭方式損害其他經營者的合法權益、擾亂社會經濟秩序。同時，明確規(guī)定不得利用網絡技術手段或者載體等方式，從事以虛構交易、刪除不利評價等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽的行為。
觀點二：市場經濟核心是誠信不應讓“刷單”制約市場發(fā)展
網經社特約研究員、遼寧亞太律師事務所董毅智律師曾表示，作為市場金字塔的底座，用戶的權益在刷單中無疑是受到損害的。按照我國《消費者權益保護法》相關法規(guī)的規(guī)定，刷單違反了自愿、平等、公平、誠信等原則，侵犯消費者的知情權、公平交易權等權益。再者，“刷單”嚴重誤導消費者正確的選擇和判斷。尤其是在《網絡交易管理辦法》，其中特別提到要加大對“刷單”等不正當競爭行為的監(jiān)管力度，對“刷單”這種既不道德，又不合法的行為是嚴重禁止的。
市場經濟是契約經濟，而契約經濟的核心正是誠信。在互聯(lián)網崛起發(fā)展之時，監(jiān)管的滯后和法治的落后是不可避免的，所以對企業(yè)的自律、道德、誠信有較高的要求。
觀點三：平臺需要持續(xù)升級打擊刷單能力
道高一尺，魔高一丈，打擊刷單是長期工作，也是一門技術活兒，平臺必須不斷升級自己打擊刷單的能力。
這起事件中麗江區(qū)域又屬比較難管理的熱門旅游區(qū)域，麗江旅游亂象整治多年依然問題不斷。中國電子商務中心了解到，“管家”在麗江當?shù)乇容^普遍，當?shù)睾芏嗫蜅６加眠@種方式來給自己增加業(yè)務量，這也導致了部分管家為了收益采取違規(guī)手段。
如同淘寶沒法完全根除假貨一樣，違法分子不斷想法設法鉆漏洞，美團等公司也必須有堅定態(tài)度和“刷單”這樣的違規(guī)行為作斗爭。
此次涉事的兩家商戶采取的是真人刷單，又增加了情況的復雜性，該做法在網絡平臺的日常審核中不易被發(fā)現(xiàn)。但是平臺必須不斷提升打擊刷單的能力，用技術、機制等各種手法掃除這些“頑疾”。
觀點四：刷單行為還需多方共治
曹磊認為，刷單行為在國內根深蒂固、利益盤根錯節(jié)，任何人、任何公司都無法憑借任何一方一己之力根除。要想抑制刷單現(xiàn)象，需要從以下幾個維度來解決。
1、政府維度。政府作為市場的調控者，政府的行為在很大程度上會影響一個行業(yè)的發(fā)展。因此，對于刷單現(xiàn)象，政府需要首先引起重視，積極出臺并落實相關法規(guī)政策。只有政府重視了，商家、平臺才會積極配合，共同治理。
2、平臺維度。平臺作為刷單現(xiàn)象的直接負責方，平臺的態(tài)度決定了旗下商家的做法。刷單現(xiàn)象的出現(xiàn)，是商家為了獲取更大的效益。刷單現(xiàn)象的屢禁不止，平臺難逃其咎。要想解決刷單問題，平臺層面首先要表明態(tài)度，堅決反對。對于商家出現(xiàn)的刷單行為進行嚴厲的懲罰，起到“殺雞儆猴”的效果，久而久之刷單現(xiàn)象才能逐漸減少。
3、社會機構維度。社會機構作為市場的監(jiān)督觀察者，在抑制刷單現(xiàn)象中也起著至關重要的作用。通過過社會機構的這一方面的力量，與平臺之間相互配合，可以更全面地對刷單行為進行監(jiān)督治理。（文/網經社生活服務O2O部助理分析師 陳禮騰）
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