(電子商務研究中心訊) 中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《北京商報》記者采訪時表示，品牌商在電商平臺壓力下“二選一”，品牌自身、消費者、平臺方都將受到影響，渠道縮水也意味著消費者選擇的可能性減少，終究會反饋到品牌商的相關業(yè)績上。
以下為該報道原文全文：《電商再曝“二選一”庫存緊張說辭真相幾何》
臨近“雙11”，電商平臺紛爭再升級，并將戰(zhàn)火燒到了家電市場。天貓“雙11”預售進入第12天，在這本是下單高峰期的時刻，美的、格力、奧克斯等家電商鋪卻在此時按下了暫停鍵。11月1日，上述家電品牌的商品展示頁面均明確標注“暫停預售”。隨即24小時內又稱“庫存緊張，現已調貨”并重啟。業(yè)內人士預測，家電品牌預售庫存緊張難以自圓其說，這背后是電商平臺之間對品牌商爭奪日趨白熱化的體現。
11月1日晚間和11月2日上午，老板電器和美的電商相繼發(fā)出官微，將“暫停預售”原因歸結于庫存緊張。老板電器稱，“由于天貓預售火爆，部分庫存緊張，現已調貨”。北京商報記者查詢美的、格力、奧克斯天貓旗艦店看到，截至發(fā)稿，3個家電品牌均恢復預售。實際上，預售不同于日常銷售，主要目的就是為了提前收集用戶需求數據，用于提前備貨，從而便于品牌方更好地預估活動期間的銷量。
事件發(fā)生期間，有業(yè)內人士猜測，家電品牌自相矛盾的行為背后，多少帶有京東與天貓兩大電商平臺之間博弈的身影。
億歐網消息稱，京東在“雙11”前夕要求家電品牌在京東上提供與天貓一樣的產品，價格要低于天貓，否則不予露出。但北京商報記者從接近京東的人士處了解到，京東在公司內部已經明確強調不許給品牌商提出二選一的要求。也有知情人士對北京商報記者表示，家電品牌商對平臺要求“二選一”非常無奈，或暗示品牌站隊確有其事。
“雙11”期間平臺價格戰(zhàn)也是入駐品牌的“不可承受之重”。業(yè)界猜測，天貓大家電類目推出的“滿5000減800”可能是導致品牌商集體“罷工示威”的直接原因。家電消費網稱，“滿5000減800”活動事先未和商家達成共識而強行推進，商家故而將產品下架。另有業(yè)內猜測稱，美的、格力、方太、老板、華帝等家電巨頭不同意以犧牲利益為代價進行促銷，被平臺鎖后臺強制參與，一怒之下全面暫停了在天貓的“雙11”預算。據家電消費網估算，天貓家電強制上線的促銷折扣為16%，電商中凈利率最高的格力，利潤率僅為13%，可能已擊穿國內家電企業(yè)的成本底線。
天貓方面明確否定了此種說法并回復稱，這些電器品牌都是天貓的合作伙伴，不可能做自損品牌的事情。
一個重要的事實是，這3家家電品牌均明確表示不參加這場活動。奧克斯客服告訴北京商報記者，滿5000減800是由天貓平臺投放的優(yōu)惠券，奧克斯店鋪不支持使用；格力客服回復稱，商品最終是否用券建議以“雙11”當天實際下單時的優(yōu)惠抵扣為準；美的客服則簡單明確，“店鋪不參與上述活動，這個券是天貓平臺的活動，具體規(guī)則不清楚”。
不過，不參加滿減活動，究竟是天貓從未將其列入滿減名單中，還是3家店鋪反應強烈爭取來的特殊待遇尚不得而知。
此前，電商平臺要求品牌商二選一，已經在服飾、家居領域相繼上演。8月底，40余家服飾品牌集體撤離京東。天貓施加壓力強制家電品牌商“二選一”，對京東來說，近乎后院起火。中國電子商務研究中心主任曹磊曾指出，品牌商在電商平臺壓力下“二選一”，品牌自身、消費者、平臺方都將受到影響，渠道縮水也意味著消費者選擇的可能性減少，終究會反饋到品牌商的相關業(yè)績上。(來源：《北京商報》 文/曲英杰)
