(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，寺庫(kù)并不像阿里巴巴、京東那樣在國(guó)外有較大的知名度，國(guó)外投資者對(duì)寺庫(kù)了解比較少。同時(shí)，隨著聚美、當(dāng)當(dāng)?shù)耐耸校怪毙碗娚虒?duì)國(guó)外投資者帶來了較大的損害，導(dǎo)致國(guó)外投資者對(duì)中國(guó)垂直類電商顧慮較大。另外，中國(guó)有很多山寨奢侈品，奢侈品行業(yè)的參與者需要重塑自己的聲譽(yù)，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能贏得投資者的青睞。
以下是該報(bào)道原文全文：《搶占中國(guó)奢侈品線上市場(chǎng) 貓狗大戰(zhàn)2.0版本升級(jí)》
國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)的局面被眾多玩家頻繁攪動(dòng)，曾經(jīng)被定義為不懂時(shí)尚的京東，正在嘗試構(gòu)建時(shí)尚的新標(biāo)準(zhǔn)。10月10日，京東全資開發(fā)的奢侈品服務(wù)平臺(tái)TOPLIFE開始上線運(yùn)營(yíng)，TOPLIFE將完全獨(dú)立于京東主站，以品牌官方旗艦店的模式運(yùn)營(yíng)，并與京東原有的奢侈品定位形成差異化布局。
有分析人士認(rèn)為，京東在時(shí)尚市場(chǎng)的布局中再度擴(kuò)大自己的“同盟軍”，隨著局面越來越清晰，中國(guó)奢侈品線上市場(chǎng)正在成為天貓和京東的兩巨頭之爭(zhēng)。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，電商的快速發(fā)展為實(shí)體商家們提供了不少網(wǎng)上購(gòu)物入口，大部分商家也愿意選擇開通網(wǎng)店或者專屬網(wǎng)站來售賣商品，但長(zhǎng)久以來，在這些擁抱電商的商家中，奢侈品牌的身影少之又少。
日前京東商城旗下全新奢侈品服務(wù)平臺(tái)TOPLIFE正式亮相各大應(yīng)用商店，向用戶開放初版APP公開下載。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，TOPLIFE的定價(jià)將于品牌同步，所以目的并不在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)為將成為其提升體驗(yàn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，包括專倉(cāng)、專機(jī)、專人配送等等。據(jù)透露，下一步京東還計(jì)劃利用VR/AR/AI等技術(shù)完善線上品牌感受力，這無不彰顯了京東進(jìn)軍奢侈品電商行業(yè)決心。
這一點(diǎn)，天貓也有意識(shí)到。9月22日，天貓美妝的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪是表示，越來越多的奢侈品牌加速擁抱天貓，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，帶來新商業(yè)模式創(chuàng)新，吸引更多年輕消費(fèi)者。
然而，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的殘酷在于，在老大和老二之外，其他的玩家都是夾縫求生。
近日，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，其發(fā)行價(jià)為13美元，市值約6.7億美元。雖有奢侈品電商第一股的概念加持，寺庫(kù)網(wǎng)的表現(xiàn)卻并不如人意。9月22日是上市首日，該公司股價(jià)卻一路跳水，截至收盤，股價(jià)大跌23.08%，報(bào)收于10美元。
在此之前，奢侈品電商佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)等平臺(tái)已經(jīng)耕耘多年但并無起色，甚至走向倒閉。尤其是走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓因走私被調(diào)查移交司法一案，折射出了奢侈品電商的貨源硬傷。此外，假貨擔(dān)憂、購(gòu)物體驗(yàn)缺失、價(jià)格制約都是奢侈品電商的障礙。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，寺庫(kù)并不像阿里巴巴、京東那樣在國(guó)外有較大的知名度，國(guó)外投資者對(duì)寺庫(kù)了解比較少。同時(shí)，隨著聚美、當(dāng)當(dāng)?shù)耐耸?，垂直型電商?duì)國(guó)外投資者帶來了較大的損害，導(dǎo)致國(guó)外投資者對(duì)中國(guó)垂直類電商顧慮較大。另外，中國(guó)有很多山寨奢侈品，奢侈品行業(yè)的參與者需要重塑自己的聲譽(yù)，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能贏得投資者的青睞。
但值得慶幸的是，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)群體日益龐大、可支配收入也不斷增加，該群體的奢侈品需求仍保持平穩(wěn)。
近日，麥肯錫發(fā)布的《2017中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)已經(jīng)占到32%。中國(guó)的消費(fèi)者們?nèi)耘f是全球奢侈品的主力。有數(shù)據(jù)顯示，2016年全球奢侈品線上銷售同比增幅預(yù)計(jì)為9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者與電商的交互的創(chuàng)新，服務(wù)與體驗(yàn)的提升將成為奢侈品電商在國(guó)內(nèi)立足的重要推進(jìn)因素。中國(guó)消費(fèi)者依舊是推動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿?，中?guó)的奢侈品行業(yè)有著回暖趨勢(shì)。（來源：中國(guó)商報(bào)）
