(電子商務(wù)研究中心訊) 假貨事態(tài)在中國兩大電商巨頭運營的平臺上已經(jīng)變得越來越復(fù)雜，近日據(jù)《女裝日報》報道，瑞士歷峰集團正在對一系列冒牌Chloé、Cartier和Van Cleef&Arpels的產(chǎn)品進行追蹤，涉及到的電商平臺分別是eBay和阿里巴巴，訴訟賠償金高達數(shù)百萬美元。
歷峰集團指出造假者是多個相互關(guān)聯(lián)的團隊，共同制造并向美國消費者銷售假冒產(chǎn)品，“線上的假貨生產(chǎn)商每年預(yù)計可以達到數(shù)千萬的訪問量，隨之產(chǎn)生的線上銷售額超過1350億美元。”
為此，歷峰集團同多家擁有授權(quán)的正規(guī)商店進行了合作，通過提供客戶服務(wù)和產(chǎn)品真實性及安全性標識，希望向消費者傳輸保護產(chǎn)權(quán)的意識，比如付款標識、品牌形象標識和品牌名稱的搜索引擎優(yōu)化等。
然而現(xiàn)實卻沒有想象得那么美好，諸如此類大規(guī)模的侵權(quán)案件中，普遍情況是很難辨別出真正擁有經(jīng)營授權(quán)的商店，不論是集體還是個人。歷峰集團的數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)主管Richard Graham在法庭上表示：“侵權(quán)者正竭盡全力地隱瞞自己的身份。”
這其中一個最大的監(jiān)管漏洞是有關(guān)線上網(wǎng)站注冊的問題，Graham指出很多電商在注冊時沒有填寫完整信息或者隨便輸入幾個字母應(yīng)付，這導(dǎo)致造假公司在創(chuàng)建網(wǎng)站和市場賬戶時有了可乘之機，得以在多個平臺銷售同樣的商品。
這樣的網(wǎng)店注冊模式是很多制假廠商隱藏身份的常見手段之一。
奢侈品牌將打擊假貨訴諸正規(guī)法律流程的隊伍日益壯大，歷峰集團是最新加入的一位成員，而阿里巴巴旗下運作的淘寶是中國最大的電商平臺，在假貨橫行的中國，也就成了各品牌的眾矢之的。
為了讓海外奢侈品牌放心到他們的地盤上去做生意，阿里巴巴在打假上確實下了不少功夫，在2016年建立了“阿里巴巴大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，不少奢侈品牌都成為其中一員，包括Louis Vuitton、Shiseido和Swarovski。今年2月，馬云還曾發(fā)聲呼吁加重刑罰治理假貨，希望“像治理酒駕一樣治理假貨”。
阿里的一系列努力也得到了一部分品牌的回應(yīng)，曾經(jīng)在2015年起訴阿里巴巴的開云集團便在今年8月和前者化敵為友，達成合作關(guān)系，共同打擊奢侈品假貨。
對于開云來說，中國毫無疑問是他們的重要戰(zhàn)場，更不要說旗下核心品牌Gucci剛剛開啟了中國電商網(wǎng)站，所以相比于對著干，還是握手言和更“識時務(wù)”，但打假效果卻不是雙方合作就能保證的。
阿里首席平臺治理官鄭俊芳曾披露一組數(shù)據(jù)，2016年全年，阿里巴巴平臺治理部共排查出4495個銷售額遠大于起刑點(5萬元)的制售假線索，然而，通過公開信息能夠確認已經(jīng)有刑事判決結(jié)果的僅33例，比例不足1%。
今年6月10日，央視調(diào)查欄目《新聞?wù){(diào)查》曾經(jīng)用45分鐘揭示了治理中國假貨問題的困難。該節(jié)目在報道中表示，阿里巴巴這些年一直試圖建立一個打通消費者和品牌方的合作鑒定機制，但苦于在淘寶平臺上有10億以上的商品，種類龐雜，涵蓋方方面面，無法讓所有品牌在入駐淘寶前都進行真假甄別，線下小作坊和黑工廠又源源不斷輸送假貨貨源，單憑阿里巴巴單方面持續(xù)人力物力的高投入很難有所突破。
假貨泛濫已經(jīng)從商業(yè)問題發(fā)展成復(fù)雜的社會問題，政府各職能部門共同聯(lián)合發(fā)力或許才能慢慢找到出路。(來源：界面新聞）
