(電子商務研究中心訊) 近兩年，“一元購”作為一種新興的商業(yè)模式，因其機會因素而不免落入了賭博行為的討論范疇，從而使這一行為存在著違法犯罪的嫌疑。不少電商平臺打著活動促銷的幌子，都有類似“一元購”的業(yè)務。近日，中國電子商務研究中心發(fā)布的《2016-2017年中國互聯網+法律報告》(報告全文下載：www.99poke.cn/zt/1617bg/)顯示，一元購入選為“2016-2017年度十大互聯網+法律關鍵詞”。另據“中國電子商務投訴與維權公共服務平臺”接到的用戶投訴顯示，不少電商平臺都有著關于一元購性質的活動。
按照許多“一元購”類網站的定義，這是一種具有“眾籌”概念的購物形式。
根據百度百科的釋義，眾籌是由發(fā)起人、跟投人、平臺構成，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個人或組織的行為。但值得注意的是，“一元購”類商品最終僅由眾多用戶中的一個獲得，與眾籌的所有出資人均有回報或均無回報有著明顯的區(qū)別。
雖然不少參與者在理智上明白一元購的本質，但仍深深沉迷其中。事實上，今年以來，不斷有一元購參與者虧損百萬元的消息傳出，還有參與者狀告某一元購平臺的情況，不少用戶也反映一些不法平臺借“一元購”的幌子進行詐騙。
據網經社了解，從2014年萌芽后，借著互聯網彩票被禁的東風，“一元購”類網站發(fā)展迅速。目前網易、百度、小米、途牛、迅雷、360電商或互聯網企業(yè)都有“一元購”業(yè)務，“一元購”幾乎已經成為電商“標配”，而其他如一元云購、1元到家、一元游、1元購、天天云購商城、金財神、閃電手奪寶、籌拍、1元進寶、1元獵寶等基本有PC端的商城和手機端的APP兩種展示模式。
案例一：央視曝光：5分鐘輸3萬網易“一元購”讓你傾家蕩產
據央視媒體報道，網易一元購的網站上聲稱，可以幫你實現夢想?？吹竭@些宣傳之后，大學生小馬立馬決定試一試。
花了20元，得到價值六千多元蘋果6S手機，再賣掉換成了5900元的現金，小馬覺得這錢來得容易。于是，他又把這5900元全部充值到網易一元購，購買了5900元的歡樂豆，用于再次購買其他商品。
然而，幸運之神從此以后再也沒有眷顧過小馬，5900元全部投入之后，小馬一無所獲。血本無歸之后，小馬想到了一個危險的籌款途徑，他通過設在學校內的多家學生貸款網站代理點，比如分期樂、淘寶貸款等公司面簽之后，獲得一定的額度，開始取現。短短兩個月的時間，小馬就向網易一元購投入了10萬元，除了那部價值六千多元的蘋果手機之外，他只中過20元到100元左右的幾張充值卡。10萬元打了水漂，這里面有8萬元都是利息比較高的校園貸。
雖然網易“一元購”已經關閉，但是對于這種賭博性質的“一元購”的平臺還很多，希望廣大用戶在購物時擦亮眼睛，不要陷入泥潭無法自拔。
案例二：用戶投訴“楚楚街”一元摸寶 三個多月不開獎
李先生在楚楚街APP上的一元摸寶平臺參與抽獎，交錢三個多月了，一直不開獎。
打電話給客服說不支持退款，如果等不及可以不關注，態(tài)度十分不好。而且我買的其它開了獎的也不是很透明，只是告訴我沒中獎，誰中了也看不到。
案例三：用戶稱“返利網”提現未到賬 不符一元購規(guī)則
楚女士在返利網買了一個1元購的充電寶，訂單號：2602789789399443。
返現47元，因有急用要提現到銀行卡，一個月未到賬，客戶回應說因在一臺手機上登錄了兩個賬號，規(guī)則上不允許，導致錢不能提現，但是我提現的時候又沒有類似的提示說不能提現，而且錢也不會返回到我原來的賬戶里，返利網疑似私吞了這筆錢，我覺得返利網涉及利用規(guī)則騙錢。
接到該用戶投訴后，我們第一時間將投訴案件移交該平臺相關工作人員督辦妥善處理。但截至發(fā)稿前，我們尚未收到來自被投訴平臺的任何有關處理回復。
【專家點評】
對此，國內知名律師、《2016-2017年度中國互聯網+法律報告》聯合主編、網經社特約研究員、浙江墾丁律師事務所聯合創(chuàng)始人麻策(專家微信互動：macelawyer)律師認為：
一元購是利用了網民投機心理而設置的“游戲項目”，只有了解了一元購興起的商業(yè)背景原因，才能對一元購有真正的了解。個人理解，一元購之所以以興起，主要是基于兩方面的商業(yè)背景。一是互聯網彩票銷售被叫停，二是互聯網界流量爭奪欲演欲烈。
不論從何種角度來看待一元購，其本身就是一種“買運氣”的射幸行為，射幸是一個法律專用詞，即不確定的“僥幸”行為。這樣的類型很多，如賭博、股票、彩票、賭馬、保險，都是基于射幸行為而形成的商業(yè)模式，這類行為如果從法律上予以歸結，共同點即不是隨便哪個單位或個人都可以進入，它是有準入門檻的，或者說就是直接禁止性，具體表現為牌照或行政許可制度，如彩票就是國家壟斷，保險也需要有保險資質等準入規(guī)則。
為什么法律對于射幸行為就要設置這么多障礙？中國特色社會主義的社會財富分配制度是按勞分配，多勞多得，少勞少得，不勞不得，彩票類行業(yè)其實就是一種不勞而得的行業(yè)(資本付出本身不是勞動)，如果任何人都可以隨意開展彩票銷售，則整個社會都會呈現泡沫式繁榮，每個人都指望著通過買彩票而一夜致富，誰還去勞動？這也符合我國民法“公序良俗”的基本原則，一個社會如果每天沉浸于賭博或彩票中，那這個社會一定是不正常的。而一元購就符合類彩票性質，國家應當予以管制。
一元購項目歸根結底，不論是何種方式呈現，總脫離不了落入“眾籌”、“彩票”和“賭博”三個類型之中。例如網易的一元奪寶，其聲稱是以“眾籌”模式為各類商品的銷售提供的網絡空間，我國目前將眾籌歸入互聯網金融領域，除了股權眾籌外，其它都沒有人數的限制。至于彩票，和賭博一般，都是基于運氣的成份而獲得最終的利益，如果沒有審批即可以構成非法經營犯罪。
一元購網站在“開獎”程序中的非實質公正也是很大的問題，畢竟用計算機程序統(tǒng)計后“隨機”抽出的幸運兒，其過程真不讓人放心，這也是為什么非即時開彩票都需要有公證員現場見證的原因。如果大家細心看一元購，雖然其二級域名和彩票二級域名不同，但其頁面是下掛并夾雜在網易彩票下的，這足以造成相關混同，讓人誤以為一元購是一種彩票的玩法。
一元購并不構成買賣合同關系，我國所規(guī)定的買賣合同必須要有所有權或民事利益的轉移，而一元購本身只是購買到了“期待權利”，最終大部分人不會有民事利益的受讓所得。另外，一元購也不屬于我國法律規(guī)定的有獎銷售行為，因為我國法律規(guī)定的有獎銷售必須是銷售對價商品后向消費者提供附帶性的利益。
網經社特約研究員、北京志霖律師事務所趙占領(zhaozhanling123)認為：目前我國法律對于賭博主要規(guī)定了聚眾賭博和開設賭場罪，但是對于賭博本身沒有明確的界定。“一元奪寶”抽獎活動跟很多電視節(jié)目中的短信抽獎類似，是否能獲獎具有一定的偶然性，但是抽獎所需金額較低，所獲獎品金額也可能高于所有參與者投入的總金額，組織者或獎品提供者的主要目的不在于直接獲利，而是把這作為一種宣傳營銷的方式。
目前對于此類活動的監(jiān)管，主要是看活動是否存在虛假宣傳，是否依照承諾兌現獎品，為了保證結果的客觀公正，網絡平臺最好選擇讓公證機關進行公證。對于參與者而言，不宜寄予過高期望，對于中獎率等宣傳應該理性看待，謹防上當受騙。
國內知名互聯網+領域權威專家、并曾參與國家工商總局網絡商品交易法規(guī)立法的網經社主任曹磊認為：
——“一元購”泛濫，倒逼監(jiān)管介入
首先，互聯網企業(yè)的各類創(chuàng)新，最不缺的就是利用人性貪婪的弱點，開發(fā)“灰色地帶”盈利模式，大搞法律與監(jiān)管層“擦邊球”。而互聯網企業(yè)“野蠻生長”同時，而我們的監(jiān)管層，卻往往要么“踢皮球”，要么缺乏專業(yè)研究，所以總是滯后不止一拍，任其泛濫，造成大量用戶財產損失與部分網絡經濟運行秩序監(jiān)管“失控”。
其次，據網經社(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，目前國內已有包括1元云購、1元購、天天云購、一元奪寶、1元到家、籌拍等在內的近千家垂直“抽獎式購物模式“平臺，以及包括網易商城、小米、途牛、迅雷等在內的多家大型電商、互聯網企業(yè)紛紛涉足。兩者相加，保守估計用戶規(guī)模在數千萬級別。顯然，市場發(fā)展形勢“倒逼”監(jiān)管介入已顯得迫在眉睫。
第三，新聞與監(jiān)督是推動社會進步的一大源泉，經過這次媒體的深度曝光走入公眾視野之后，對于以前一直處于“地下”、“灰色”、“邊緣”、“爭議”這樣尷尬位置的“抽獎式”購物平臺行業(yè)而言，也未必是件壞事。建議相關互聯網企業(yè)應該積極溝通，主動發(fā)布抽獎公證后的數據信息，而非一味刪稿或恐嚇、威逼、利誘報道的媒體。
最后，在這輪密集社會輿論壓力推動之下，監(jiān)管層勢必會強勢介入調研并出臺明確政策，不用多久，就會出現兩種結局：要么從此得到“正名洗白”，通過引入第三方監(jiān)管、備案與公證機制，走入陽光化、規(guī)范化、透明化運作，像團購、眾籌、拼團等類似成為獨立主流垂直電商模式或大型電商平臺“標配”之一；要么被定性為“網絡彩票”或“網絡賭博”非法性質，從此被取締關停。一旦出現后者局面，以往參與用戶(保守估計人數在上千萬級別)，尤其是一些詐騙網站的受害群體的權益維護，將是給監(jiān)管層帶來巨大壓力。
中國電子商務投訴與維權公共服務平臺認為，自2014年起，奪寶類“一元購”平臺如雨后春筍般在網絡上崛起，不少電商平臺爭相推出奪寶類產品，幾乎是當下電商市場的通病，而這其中受害最大的是處于被動的消費者。要在購物過程中避免被這類活動欺騙，這需要消費者、電商平臺和相關部門的共同努力。
針對互聯網商業(yè)行為的復雜性，國家財政部曾在2010年制定《互聯網銷售彩票管理暫行辦法》(以下簡稱“辦法”)，該辦法第九條規(guī)定：申請開展互聯網銷售彩票業(yè)務的發(fā)行機構應向財政部提交第三方機構出具的技術檢測報告等材料。我國《反不正當競爭法》第十三條規(guī)定，經營者開展抽獎式的有獎銷售，最高獎金額不得超過5000元；而根據2009年施行的《彩票管理條例》，發(fā)行彩票也應當經國務院特許。
消費者在網購過程中遇到類似于“一元購”、消費欺詐、虛假宣傳等問題，均可通過“中國電子商務投訴與維權公共服務平臺”進行在線投訴。我們將在收到后工作日24小時內，核實、受理、督辦，并責令上述電商24小時內給予滿意處理結果，無法和解的投訴案件則將交由我們另行介入處理。針對未加入“綠色通道”的電商、O2O、互聯網金融企業(yè)，我們將披露案件，監(jiān)督落實整改。(文/向日葵）
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