(電子商務研究中心訊) 營業(yè)收入快速增長,靜待盈利能力提升:2013年至2016年,公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入117,515.26萬元、191,223.82萬元、308,773.08萬元以及402,600.18萬元,年復合增長率為45.01%。分別實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤11,681.88萬元、13,012.99萬元、13,953.45萬元和25,551.07萬元,年復合增長率達40.13%。兩者均實現(xiàn)較快增長。2016年凈利潤增速顯著高于營業(yè)收入增長率,主要是因為公司2016年新開直營店較少導致銷售費用增幅放緩,以及新增直營店效益逐步釋放。定制家具及配套家具產品是公司營業(yè)收入的主要來源。2013年至2016年兩者營業(yè)收入總和占比分別為93.57%、95.43%、96.04%和96.10%。由二戰(zhàn)略性全國直營布局擴張,公司凈利率水平處于階段性較低水平,未來公司將加速發(fā)展加盟渠道建設,以及對直營體系的提效降本,公司盈利能力預計將得到進一步提升。
定制家具行業(yè)“C2B+O2O”商業(yè)模式先行者:公司以囿方軟件的信息化技術、云計算、大數(shù)據(jù)應用為驅動,依托新居網的O2O互聯(lián)網營銷服務平臺,以及佛山維尚大規(guī)模定制的柔性化生產工藝,實現(xiàn)了“尚品宅配”和“維意定制”全屋板式家具定制個性化設計、規(guī)模化生產的“C2B+O2O”商業(yè)模式。目前,尚品宅配的網絡商城新居網注冊用戶數(shù)超過20萬。此外,公司還將線上營銷平臺由PC端擴展至移動端,其運營的“尚品宅配”微信粉絲超過1000萬,“維意定制”微信粉絲超過700萬。公司通過新居網運營的網絡商城和微信公眾號O2O營銷平臺將線上客戶引流至線下,O2O引流服務也成為直營店和加盟店營業(yè)收入大幅增加的一個重要因素。
定制家具行業(yè)前景廣闊,募投項目解決產能瓶頸,擴大市場份額:2016年,我國房地產市場持續(xù)升溫,國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示16年商品房銷售面積達157,348.53萬平方米,較2015年增長22.46%,增幅顯著,房地產市場成交額的顯著提升為家具市場帶來廣泛需求。2017年以來,一二線熱點城市調控政策升級,住宅市場成交量持續(xù)回落,但考慮到巨大的存量房裝修需求和事次裝修需求以及家裝行業(yè)的滯后效應,我們預計定制家具行業(yè)在未來幾年內仍能保持較高的業(yè)績增速。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù),我們對定制家具市場規(guī)模進行了一個簡單的測算,測算得出2016年全年定制家具市場主營業(yè)務收入約為2,314.64億元,卙整個家具市場的份額為27.04%,參照發(fā)達國家定制家居60%-70%的市場滲透率,行業(yè)市場空間廣闊。公司現(xiàn)有的產能已經飽和,并且在銷售旺季已經略顯不足。“智能制造生產線建設項目”能有效解決公司產能不足問題,“營銷網絡建設項目”、“互聯(lián)網營銷O2O推廣平臺項目”、“家居電商華南配套中心建設項目”擴大公司銷售規(guī)模和市場份額,保障公司發(fā)展戰(zhàn)略目標順利實現(xiàn)。
投資建議:我們預測公司2017年至2019年每股收益分別為3.35、4.09和5.41元。凈資產收益率分別為14.1%、14.7%和16.2%,給予買入-B建議,6個月目標價為164元,相當二2019年30.31倍的動態(tài)市盈率。
風險提示:市場競爭加劇的風險;銷售模式的風險;股權結構分散的風險。（來源：華金證券；文/葉中正；編選：中國電子商務研究中心）
