(電子商務(wù)研究中心訊) 事件:2017年1月9日,微信小程序正式上線,多家券商試水小程序。
點(diǎn)評(píng):
1.微信小程序是騰訊連接一切戰(zhàn)略的重大突破。
2.小程序主要解決的是兩個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的連接效率,一是提高線下的一次性交互效率;二是提高線上信息展示和信息收集的效率。
3.對(duì)企業(yè)來(lái)講,小程序降低了獲取流量的成本,企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的門(mén)檻變低。對(duì)用戶來(lái)講,小程序提供了更好的交互體驗(yàn)。市場(chǎng)表現(xiàn)將決定這些小程序未來(lái)的命運(yùn),我們預(yù)計(jì)未來(lái)具有低頻剛需和線下特征的小程序?qū)⒊蔀橹髁ΑＭ瑫r(shí),企業(yè)也有了更便捷的發(fā)展路徑,未來(lái)可以通過(guò)提供有競(jìng)爭(zhēng)力的小程序?yàn)橐延蠥pp導(dǎo)入微信流量,或者通過(guò)在小程序試水完成新產(chǎn)品新功能的測(cè)試。
4.目前多家券商都上線了小程序。券商只能提供以經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為中心的個(gè)人業(yè)務(wù),功能有限。開(kāi)戶、盯盤(pán)、熱門(mén)股票展示和看盤(pán)比較符合小程序的定位和功能。然而,受監(jiān)管要求限制,券商小程序無(wú)法在微信內(nèi)形成交易閉環(huán),因此通過(guò)小程序?qū)Я鲗?shí)現(xiàn)難度較大。
5.券商目前的小程序還在探索中,尚未形成成熟的服務(wù)模式。券商微信小程序在上線初期熱度退去后的表現(xiàn)還有待市場(chǎng)檢驗(yàn),建議持續(xù)關(guān)注國(guó)泰君安(開(kāi)戶功能、小程序命名搶占模糊搜索先機(jī)),華泰證券(經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額第一、互聯(lián)網(wǎng)金融基礎(chǔ)較好)。
風(fēng)險(xiǎn)提示:小程序推廣不及預(yù)期;監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。(來(lái)源：國(guó)開(kāi)證券 文/程凌 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
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