(電子商務研究中心訊) 摘要：據(jù)《2015年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元，其中出口4.49萬億元，進口9072億元。從數(shù)據(jù)中可以看出跨境出口交易占交易規(guī)模的主體。然而在這些交易過程中，由于中國電商企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識薄弱、對歐美知識產(chǎn)權保護制度不熟悉以及不愿意投入法律成本等，被歐美企業(yè)頻繁起訴?；诜治鲋袊隹陔娚棠壳罢媾R的知識產(chǎn)權風險的現(xiàn)狀及表現(xiàn)形式，針對風險產(chǎn)生原因，提出以下防范措施：重視知識產(chǎn)權保護，發(fā)展自主知識產(chǎn)權；知識產(chǎn)權先行，做好盡職調查與產(chǎn)品回避設計；善用法律程序，爭取維護最大權益；盡力尋求訴訟期間的調解。
一、跨境電商的知識產(chǎn)權現(xiàn)狀
美中貿易全國委員會(U.S.-China Business Council)2015年底針對美國企業(yè)的調查發(fā)現(xiàn)，美國在華企業(yè)首要擔心的事項是面對中國企業(yè)的競爭，而其次是投資限制、運營成本以及知識產(chǎn)權保護。近年來，隨著我國企業(yè)“走出去”步伐的加快，知識產(chǎn)權已經(jīng)成為外國企業(yè)制約中國企業(yè)的重要競爭手段之一。美國企業(yè)利用中國電商企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識薄弱、對美國知識產(chǎn)權保護制度不熟悉以及不愿意投入法律成本等特點，頻繁對中國企業(yè)提起知識產(chǎn)權訴訟，使中國企業(yè)遭受巨大損失。
中國海關總署在2016年4月26日發(fā)布《2015年中國海關知識產(chǎn)權保護狀況》。2015年中國海關共采取知識產(chǎn)權保護措施2.5萬余次，查扣進出口侵權嫌疑貨物2.3萬余批，涉及貨物7000余萬件。其中進口環(huán)節(jié)共查扣侵權嫌疑貨物753批次，在出口環(huán)節(jié)查扣的侵權嫌疑貨物2.2萬批次，占查扣批次總量的96.76%。海關查扣的侵權嫌疑貨物侵犯的知識產(chǎn)權類型包括商標專用權、專利權、著作權和與著作權有關的權利等，其中涉及侵犯商標權的貨物高達6800余萬件，占侵權嫌疑貨物總量的98%。郵遞渠道查扣侵權貨物呈現(xiàn)批次多、數(shù)量少的特點，共查扣侵權嫌疑貨物近2萬批，約占查扣批次總量的84%。
無論從國外形勢還是從國內數(shù)據(jù)分析，都可以看出我國跨境電商所面臨的知識產(chǎn)權風險巨大，已成為我國跨境電商行業(yè)發(fā)展的重要“短板”。我國跨境電商的知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀主要包括：知識產(chǎn)權保護意識淡薄；知識產(chǎn)權保護職能部門缺位、管理制度不夠完善；侵權現(xiàn)象較為嚴重：域名與商標權、商號相沖突；店面裝飾使用他人的版權；產(chǎn)品宣傳使用他人的商標、外觀設計；處理涉外侵權糾紛渠道不暢：語言障礙、不了解外國法律規(guī)范、司法程序。
二、跨境電商的知識產(chǎn)權風險表現(xiàn)形式
(一)商標侵權
將與他人注冊商標相同或相近似的文字注冊為店鋪名稱或標識，并通過該店鋪進行相關商品宣傳或商品交易；銷售侵犯注冊商標權的商品；故意為侵犯他人商標權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿、加工、生產(chǎn)技術或者經(jīng)營場地等便利條件的行為。
(二)專利侵權
未經(jīng)許可，許諾銷售、銷售、進口、制造他人發(fā)明、實用新型、外觀專利產(chǎn)品；未經(jīng)許可，許諾銷售、銷售、進口、制造依照他人專利方法獲得的產(chǎn)品。
(三)著作權侵權
在電商平臺的網(wǎng)絡上直接傳播侵犯著作權的內容，如傳播盜版視頻、音樂、動畫等；未直接在電商平臺直接傳播侵權內容，但發(fā)布侵權產(chǎn)品的信息，線下完成交易；為了實施商品交易，在開設的網(wǎng)絡店鋪中，使用盜版的圖片、視頻、文字等方式對店鋪及商品進行宣傳。
(四)不正當競爭
主要包括混淆行為及虛假宣傳行為。
三、跨境電商知識產(chǎn)權風險產(chǎn)生的原因
與傳統(tǒng)的外貿模式不同，跨境電子商務中，賣家以自然人和中小企業(yè)為主，由于缺乏有關知識產(chǎn)權方面的法律意識，知識產(chǎn)權問題變得十分突出。知識產(chǎn)權方面的糾紛已構成跨境電子商務的主要問題。
在電子商務高速發(fā)展的背景下，侵犯知識產(chǎn)權的行為不斷發(fā)生，嚴重影響中國企業(yè)的國際形象和跨境電子商務產(chǎn)業(yè)的長足健康發(fā)展。本質上來看，跨境電子商務知識產(chǎn)權問題仍是電子商務知識產(chǎn)權問題，具有電子商務知識產(chǎn)權問題的共同屬性，但在“跨境”的經(jīng)營環(huán)境下，它又具有顯著的獨特性。這些共性和個性知識產(chǎn)權問題對平臺商和賣家的知識產(chǎn)權能力和風險防控建設提出了更高的要求。近年來，通過人民法院受理的跨境電子商務知識產(chǎn)權糾紛案件來看，案件數(shù)量呈逐年上升趨勢、其中又以侵犯“商標權和著作權”的知識產(chǎn)權案件居多。
其主要原因在于：1.眾多知識產(chǎn)權權利人“試水”性質的訴訟，一旦獲得成功，對于其他權利人而言具有重大的傳導示范作用；2.跨境電子商務平臺商擔心法院判決和態(tài)度會引發(fā)規(guī)?；?、模式化訴訟，從而危及生存、影響發(fā)展；3.法院對網(wǎng)上商標侵權的判罰態(tài)度直接影響國際大品牌的“網(wǎng)店和實體店”經(jīng)營策略；4.跨境電子商務不僅為中小企業(yè)帶來了新活力、新契機，也為跨境電子商務自身注入了血液，但是知識產(chǎn)權是中小企業(yè)通過跨境電子商務模式走向海外的短板。
四、跨境電商防止侵犯知識產(chǎn)權的具體措施
(一)重視知識產(chǎn)權保護，發(fā)展自主知識產(chǎn)權
盡管我國知識產(chǎn)權保護制度在很大程度上借鑒了歐美發(fā)達國家知識產(chǎn)權法律體系，而且發(fā)展迅速，但與美國知識產(chǎn)權法律保護相比仍有較大差距，如美國知識產(chǎn)權法賠償額度較高，在專利訴訟中，美國法院經(jīng)常會做出數(shù)百萬美元甚至上億美元的賠償判決。盡管知識產(chǎn)權法保護主要為聯(lián)邦法，但在美國某些地區(qū)如伊利諾伊州，出臺了地方性法規(guī)，規(guī)定任何人不需要金錢上的損失，利潤或意圖欺騙損失的證據(jù)，就可以對侵犯知識產(chǎn)權行為進行舉報和起訴并獲得賠償。因此，國內企業(yè)在向美國出口、銷售、許諾銷售商品時，應當高度重視知識產(chǎn)權保護問題，避免售賣侵權產(chǎn)品，不可存僥幸心理。我國企業(yè)應當注重發(fā)展自主知識產(chǎn)權，在沒有做好充分準備之前，建議可以發(fā)展南美、非洲等知識產(chǎn)權競爭程度相對較低的國際市場，再行考慮進軍歐美市場。
(二)知識產(chǎn)權先行，做好盡職調查與產(chǎn)品回避設計
國內企業(yè)在產(chǎn)品進軍歐美市場之前，一定要知識產(chǎn)權先行，做好產(chǎn)品侵權盡職調查和回避設計，以降低侵權風險。美國的專利法、商標法和版權法對于故意侵權規(guī)定了法定的三倍賠償額并附加律師費，因此國內企業(yè)其產(chǎn)品在美國銷售之前，應對有關知識產(chǎn)權進行盡職調查，聘請律師事務所就產(chǎn)品做出不侵權法律意見書或競爭產(chǎn)品專利權無效的法律意見，則能有效避免或降低被指控承擔三倍賠償?shù)姆娠L險。此外，有效的回避設計也能大大降低被提起知識產(chǎn)權侵權起訴及敗訴的法律風險。
(三)善用法律程序，爭取維護最大權益
我國部分企業(yè)在國內對法律法規(guī)的重視程度不夠，也缺少進行訴訟的經(jīng)歷和經(jīng)驗，再加上對美國法律制度不了解，在收到美國律師函或起訴狀后往往應對失措，導致最終遭遇損失。企業(yè)在收到律師函或起訴狀之后不應當置之不理，在美國如果缺席法院程序，法院往往會做出對缺席方不利的缺席判決，甚至不會進入到實質審理程序，通過簡便程序即終止案件，最終導致中國電商敗訴。美國的知識產(chǎn)權案件由于律師費等法律成本，絕大多數(shù)最終以和解告終，原被告雙方不一定會走到最終判決。有些案件在被告積極應對后，原告甚至會主動撤訴。
(四)盡力尋求訴訟期間的調解
美國知識產(chǎn)權訴訟在判決之前，原被告雙方都可以尋求調解。從實際情況看，大多數(shù)案件在判決前都已經(jīng)和解。對于中國商家而言，囿于訴訟成本的高昂，多數(shù)案件符合商業(yè)利益的策略仍是盡快調解。繁瑣冗長的知識產(chǎn)權訴訟程序不僅耗費雙方當事人的金錢，還要花費很多的時間精力。因此，制定短、中、長期的調解策略會節(jié)省很多費用，盡可能迅速達成調解方案。中國國內的跨境電商順利參與跨境電子商務的長遠之策，還應當努力提升自身知識產(chǎn)權保護意識?？缇畴娚虡I(yè)務均是通過互聯(lián)網(wǎng)進行，而互聯(lián)網(wǎng)具有無國界、跨地域性等特點。在開展跨境電子商務過程中，學習國外的相關法律并善于運用維護自身商業(yè)利益，是解決問題的關鍵所在。（來源：《對外經(jīng)貿》雜志 文/孫康 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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