(電子商務研究中心訊) 投資要點
上周行情走勢:
申萬商貿(mào)零售指數(shù)上漲0.67%,跑輸上證綜指0.01個百分點。
上周商貿(mào)零售板塊漲幅前五:匯嘉時代(28.15%)、津勸業(yè)(16.71%)、寧波中百(13.97%)、。
ST商城(13.54%)、紅旗連鎖(10.12%);上周商貿(mào)零售板塊跌幅前五:新華錦(-11.56%)、如意集團(-7.72%)、新華百貨(-7.45%)、重慶百貨(-5.41%)、吉峰農(nóng)機(-3.56%)。
零售行業(yè)關注:
(一)近六成消費者增加雙十一網(wǎng)購預算。
尼爾森發(fā)布報告稱,今年雙十一消費者熱情有增無減,近六成消費者增加了雙十一的網(wǎng)購預算,并得出“消費更有計劃、預算小幅上漲、實際促銷折扣成最大痛點、新型營銷方式在主力消費群體中受歡迎、海淘熱度不減”這五大消費發(fā)現(xiàn)。我們認為,一方面,進入第8年的天貓雙11,購物狂歡的色彩褪去,消費者變得更加有計劃性、更加理性,除價格因素外產(chǎn)品品牌真?zhèn)巍⑵焚|(zhì)保證也在消費行為中起決定性因素;另一方面,直播等新型營銷方式和海淘等新消費模式,隨著主力消費群體的崛起和成長,未來將有較大的發(fā)展空間。
(二)王府井布局奧特萊斯。
王府井擬購買控股股東持有的貝爾蒙特100%股權,實現(xiàn)奧特萊斯業(yè)態(tài)方面的跨越式發(fā)展。砂之船集團也在重慶奧特萊斯發(fā)布其砂之船超級奧特萊斯計劃。根據(jù)奧萊商學院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截止年底國內(nèi)還將有15家奧特萊斯相繼上市。我們認為,繼傳統(tǒng)百貨轉型購物中心后,奧特萊斯或成為下一轉型業(yè)態(tài)。由于奧特萊斯符合現(xiàn)代零售的本質(zhì)“真品+低價+體驗”,因此傳統(tǒng)百貨轉型奧特萊斯有利于提升競爭優(yōu)勢,有利于優(yōu)化業(yè)態(tài)結構。
(三)淘品牌布局“線上+線下”,首波全渠道紅利釋放。
今年雙11已有近40個淘品牌入駐銀泰。淘品牌集合店興起,越來越多的品牌開始借勢雙十一,搶占阿里提出的全渠道首波紅利,淘品牌已實現(xiàn)貨品、價格、倉儲、物流、結算線上線下完全融合。在傳統(tǒng)零售從線下往線上融合的同時,電商零售品牌也積極調(diào)整經(jīng)營策略,向線下布局。我們認為“線上+線下”雙向融合有助于釋放全渠道紅利。未來淘品牌全面走向線下或將成為主流趨勢,線下體驗店將成為線上平臺消費體驗的有益補充。(來源：華創(chuàng)證券；編選：中國電子商務研究中心）
