(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，微商之所以能在中國(guó)快速興起，有幾個(gè)方面原因：第一是智能手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的大背景，為微商提供了土壤;第二，社交軟件應(yīng)用逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的第一大入口，人們將大量時(shí)間花在微信等社交軟件上;第三，像馬云等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的財(cái)富榜樣給了很多年輕人追求夢(mèng)想的激勵(lì)，因此愿意在一些新的平臺(tái)上創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，社會(huì)對(duì)此的包容度與接受度也逐漸提高。
以下為該報(bào)道原文全文：《國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)電商正在起步 中國(guó)微商已達(dá)千萬(wàn)》
服裝、嬰幼兒奶粉、奢侈品……打開(kāi)微信朋友圈，類(lèi)似的商家信息越來(lái)越多，“微商”(泛指利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的個(gè)人或商家)也逐漸成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。正如英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志此前所言，西方科技公司正開(kāi)始學(xué)習(xí)中國(guó)同行的成功經(jīng)驗(yàn)。目前，西方的社交網(wǎng)絡(luò)也在學(xué)著如何將“朋友圈”變成“生意圈”。
從本周開(kāi)始，臉譜旗下圖片社交網(wǎng)絡(luò)Instagram的用戶(hù)們就可以更方便地“剁手”了。據(jù)彭博社報(bào)道，跟Instagram合作的商家可以在圖片底角處設(shè)置“點(diǎn)擊瀏覽產(chǎn)品”圖標(biāo)，用戶(hù)點(diǎn)擊這個(gè)按鈕之后，圖片上就會(huì)顯現(xiàn)出每款產(chǎn)品的名稱(chēng)以及售價(jià)。再點(diǎn)擊具體產(chǎn)品的標(biāo)簽，就會(huì)有該產(chǎn)品的詳細(xì)信息以及購(gòu)買(mǎi)鏈接。Instagram產(chǎn)品貨幣化管理負(fù)責(zé)人維沙爾·沙赫表示，在移動(dòng)端，商品和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)之間總是存在隔閡，不像實(shí)體店與顧客的聯(lián)系那樣緊密，“我們希望讓購(gòu)物變得盡可能簡(jiǎn)單?！?/p>
Instagram并非是第一個(gè)“吃螃蟹的人”。在過(guò)去兩年中，臉譜、推特、Pinterest等國(guó)外主流社交網(wǎng)絡(luò)都相繼開(kāi)通了購(gòu)物功能，試圖將其龐大用戶(hù)轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Generator Research估計(jì)，利用社交網(wǎng)絡(luò)的“微商”市場(chǎng)規(guī)模將在5年內(nèi)快速成長(zhǎng)，今年有望達(dá)到454億美元。
據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者觀(guān)察，在擁有約17億用戶(hù)的臉譜上，微商可以直接注冊(cè)，且注冊(cè)程序十分簡(jiǎn)單。用戶(hù)只要在主頁(yè)上添加店鋪版塊，同意《商家條款和政策》，選擇使用貨幣等選項(xiàng)，再添加商品，通過(guò)審核后，就可以像淘寶一樣交易了。而且買(mǎi)賣(mài)雙方都有臉譜背書(shū)，權(quán)益都能受到一定保護(hù)。來(lái)自柏林的克勞迪婭在臉譜上開(kāi)了一家紀(jì)念品店，生意火暴?？藙诘蠇I告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，與購(gòu)物網(wǎng)站eBay相比，臉譜的廣告效應(yīng)更好，逛店的人數(shù)更多，交流更為順暢。
與臉譜相比，“外國(guó)版微信”WhatsApp使用頻率更高，也更依賴(lài)朋友圈的社交屬性。WhatsApp的整個(gè)購(gòu)物過(guò)程都可以通過(guò)聊天完成，賣(mài)家可以在WhatsApp上分享付款鏈接，通過(guò)主流的付款方式收款。
目前，臉譜、Instagram等國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)上的“微商”還僅處于起步階段。對(duì)于推特和臉譜的“購(gòu)買(mǎi)”按鈕，市場(chǎng)反應(yīng)不大;圖片社交網(wǎng)站Pinterest在2015年開(kāi)始其電商業(yè)務(wù)，但有商戶(hù)稱(chēng)每天通過(guò)Pinterest鏈接而來(lái)的銷(xiāo)售量不到10單。而據(jù)俄羅斯最大社交網(wǎng)站VK估計(jì)，其微商年銷(xiāo)售額僅為100萬(wàn)盧布左右(約合10萬(wàn)元人民幣)。西班牙巴塞羅那自治大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士石磊7日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，消費(fèi)習(xí)慣根深蒂固、網(wǎng)絡(luò)支付不健全以及物流體系不完善，制約了不少?lài)?guó)家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
相比之下，中國(guó)的“微商經(jīng)濟(jì)”規(guī)模則比較龐大，發(fā)展也比較迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)微商行業(yè)從業(yè)人數(shù)約為1000萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模約為960億元人民幣。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊7日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，微商之所以能在中國(guó)快速興起，有幾個(gè)方面原因：第一是智能手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的大背景，為微商提供了土壤;第二，社交軟件應(yīng)用逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的第一大入口，人們將大量時(shí)間花在微信等社交軟件上;第三，像馬云等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的財(cái)富榜樣給了很多年輕人追求夢(mèng)想的激勵(lì)，因此愿意在一些新的平臺(tái)上創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，社會(huì)對(duì)此的包容度與接受度也逐漸提高。(來(lái)源：《環(huán)球時(shí)報(bào)》；文/青木 張怡然 柳玉鵬 李曉驍）
