(電子商務(wù)研究中心訊) 2016年是中國(guó)全面放開(kāi)二孩政策的第一年，2000萬(wàn)新生兒紅利來(lái)襲，在網(wǎng)購(gòu)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”氛圍下成長(zhǎng)起來(lái)的的80、90后女性群體，成為當(dāng)下以及未來(lái)的“生育主力軍”，其對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的依賴(lài)以及背后強(qiáng)有力的家庭購(gòu)物需求，造就了人們對(duì)于“媽媽經(jīng)濟(jì)”討論的日漸高漲。
每個(gè)媽媽背后都是一個(gè)家庭，媽媽手握寶寶、自己和家庭三方面的購(gòu)物決策大權(quán)，使得家庭消費(fèi)入口頗具想象空間，媽媽經(jīng)濟(jì)形態(tài)日趨明顯。基于CNNIC最新網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)據(jù)，以及尼爾森、艾瑞等知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告，我們對(duì)媽媽人群畫(huà)像、人口體量、“大母嬰”市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行描述與預(yù)算，形成這張圖解以供了解?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“媽媽經(jīng)濟(jì)”經(jīng)濟(jì)下的中國(guó)母嬰或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)移動(dòng)電商的爆發(fā)點(diǎn)。
可以看出，在移動(dòng)購(gòu)物普及、用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，1.7億的媽媽網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)群占據(jù)了整體女性網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的60%有余。更值得注意的是，媽媽人群的購(gòu)物頻次和金額更高，消費(fèi)能力比普通女性網(wǎng)購(gòu)人群高40%，她們是網(wǎng)購(gòu)生力軍中核心的核心。
基于對(duì)媽媽人群購(gòu)物行為與需求的分析，作為”媽媽經(jīng)濟(jì)“倡導(dǎo)者，貝貝網(wǎng)對(duì)“大母嬰”市場(chǎng)有了新的解讀：狹義的母嬰市場(chǎng)主要指母嬰品類(lèi)，但“媽媽經(jīng)濟(jì)”下的廣義的母嬰行業(yè)是一個(gè)更為廣泛的細(xì)分市場(chǎng)——除了奶粉，紙尿褲品類(lèi)外，更有童裝、童鞋、玩具，與媽媽人群相關(guān)的美妝、健康、食品、家居等范疇。
根根艾瑞《中國(guó)線上母嬰市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》、《中國(guó)女性數(shù)字時(shí)尚用戶(hù)白皮書(shū)》等數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，預(yù)計(jì)到2017年，母嬰、美妝、女性服飾、家居的市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到3萬(wàn)億、0.7萬(wàn)億、3.2萬(wàn)億、4.3萬(wàn)億，那么“大母嬰“市場(chǎng)的體量將從原本的3萬(wàn)億擴(kuò)張至超過(guò)10萬(wàn)億。（來(lái)源：科技蟹）
