(電子商務研究中心訊) 9月18日消息，天貓于今日在杭州舉辦了快消母嬰商家大會。天貓方面表示，今年天貓雙11的營銷方案主要分為營銷玩法、極致個性化、內容運營、商家運營主陣地、貨品是王道和商家營銷工具六部分。
據(jù)了解，在今年天貓的雙11營銷玩法包括四部分，分別是造勢、預售、預熱和爆發(fā)。同時，需要聚劃算、淘搶購、有好貨、必買清單等多渠道一同配合造勢。
而在內容方面，天貓雙11將個性化確定為重要主題，指出影響個性化的因素包括三個方面：一是用戶方面，如年齡、購買力、品牌偏好等；二是素材方面，如商品id、店鋪、點擊加購收藏等；三是其他方面，如時間上下文、地址上下文等。
此外，主會場的整合營銷PPT中還表示，素材、利益點和清楚用詞是吸引用戶點擊的重要原因，并要在主會場打造有絕對價格優(yōu)勢的熱銷爆款。
億邦動力網(wǎng)將大會PPT整理如下：
（來源：億邦動力網(wǎng)；編選：中國電子商務研究中心）
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