(電子商務(wù)研究中心訊) 一、事件概述
蘋果公司的Apple Pay移動支付服務(wù)終于在2016年2月18日來到中國大陸，首批將有包括農(nóng)業(yè)銀行、中行、上海銀行、建行、中信銀行、招行、民生銀行、廣發(fā)銀行、工行、興業(yè)銀行、郵儲銀行和浦東發(fā)展銀行在內(nèi)12家銀行率先上線。
目前，在iPhone6以上型號的手機、Watch和iPad上加載帶有銀聯(lián)標識的興業(yè)銀行理財卡或信用卡，就能輕松體驗Pay線下商戶和線上App消費。
二、專家點評
中國電子商務(wù)研究中心主任、國內(nèi)首部《互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融》一書作者曹磊認為，中國移動支付將終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用提供商以及金融機構(gòu)相融合，移動支付發(fā)展的這幾年，經(jīng)歷了以支付寶為代表的APP支付“1.0時代”，以微信支付為代表的社交支付，從此打破支付寶一家獨大局面，短時間內(nèi)撬動移動支付市場蛋糕，自此移動支付進入“2.0時代”。如今是以智能硬件(智能手機、iPad、智能穿戴)為終端的NFC近場支付，NFC支付雖發(fā)展10年，但因其設(shè)備限制、售后不完善等諸多因素干擾下一直不溫不火，此次Apple Pay入華是發(fā)展NFC支付一個契機，移動支付有望開啟“3.0時代”。
NFC移動支付生態(tài)鏈
對此，網(wǎng)經(jīng)社分析師、特約研究員分別從支付格局、面臨的挑戰(zhàn)、影響等方面進行解讀：
(一)經(jīng)過前期BAT支付大戰(zhàn) Apple Pay入華正當時
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、東方電子支付企劃負責(zé)人陳虎東指出，在某種程度上，Apple Pay在當前這個時機進入中國還是比較適宜的，因為前期BAT的補貼大戰(zhàn)，間接讓Apple Pay享受到了培養(yǎng)起消費者支付習(xí)慣的紅利，讓國內(nèi)的消費者重黏在了移動支付這個時代趨勢上，使得消費者無論選擇近場支付，還是掃碼支付，選擇遷移障礙基本上不存在。
(二)完善模式不具備顛覆能力
“對于銀行來說，選擇和Apple Pay合作是發(fā)力移動支付的強力武器，近場支付也有望取代傳統(tǒng)的刷卡交易。有利改善NFC支付的弱勢局面，對銀行和Apple Pay來說都是一個機會。”
“但國內(nèi)移動支評估付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，騰訊、支付寶都做的相當成熟，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成。線上市場已經(jīng)飽和，Apple Pay很難再從這兩巨頭中搶到更多的甜頭。但從移動支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場主要以線上為主，線下就會成為爭奪焦點。”網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉認為。
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、東方電子支付企劃負責(zé)人陳虎東也指出，中國的近場支付其實份額是比較小的，相對于支付寶和微信掃碼支付，Apple Pay進入中國只能是完善了中國的支付模式，并不具有顛覆掃碼支付的能力，畢竟前期支付寶和微信支付的移動支付大戰(zhàn)中，近場支付也是包含在內(nèi)的。所以，Apple Pay進入中國，只能是讓中國的近場支付份額提升，而不存在誰顛覆誰的問題，結(jié)果只能是讓中國的第三方支付生態(tài)更加完善。
(三)近場支付將會覆蓋千萬級的用戶群
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、東方電子支付企劃負責(zé)人陳虎東認為，蘋果產(chǎn)品在中國擁有大量的客戶，根據(jù)《2015年三季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告》顯示，2015年三季度智能移動設(shè)備用戶數(shù)量蘋果占首位,占比33.4%，相關(guān)產(chǎn)品基本上已經(jīng)成為用戶的標準配置。當前中國的第三方支付平臺一般都是需要網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不佳時，支付流程將被延長，體驗度將下降。而近場支付只需要靠近POS終端，手指觸摸Touch ID即可瞬間完成，流程被簡化了。Apple Pay進入中國之后，其近場支付的首要潛在客戶將會覆蓋千萬級的用戶群。
(四)Apple Pay入華需要克服幾大問題：
網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉認為，蘋果入華面臨諸多挑戰(zhàn)：1、從高額度消費向中低額度轉(zhuǎn)變，無論是微信支付還是支付寶都從較低額度、高頻率使用為切入點，因此Apple Pay作為國內(nèi)移動支付新貴，也要以此為出發(fā)點來積累用戶。
2、蘋果是否愿意燒錢，目前來看，Apple Pay入華市場反應(yīng)良好，也為用戶提供新的支付渠道。但線上線下幾乎被支付寶、微信支付壟斷，Apple Pay是否愿意用更多的激勵方式來增加用戶使用度，另外消費者是否愿意為多增加一種支付渠道來買單有待考量。
3、用戶轉(zhuǎn)化成本高，Apple Pay屬于近場支付，也就是平常所說的NFC支付。NFC支付載體為智能手機，人均持有同一部手機大概為兩年，換句話說使用NFC支付用戶轉(zhuǎn)化成本高，幾大運營商包括銀聯(lián)是NFC支付的強有力支撐，但是銀聯(lián)在移動支付市場存在感一直很低。另外對于那些習(xí)慣用安卓手機用戶apple pay進入不了日常消費當中來。
4、場景限制，支付寶、微信支付發(fā)展至今不僅是一個支付工具，更多的是生活服務(wù)平臺，但目前對于蘋果來說，只是充當一個虛擬卡包，另外從其合作伙伴銀聯(lián)來說一直以來缺乏有效的互聯(lián)網(wǎng)場景。
三、關(guān)于我們：
網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部是深耕于消費金融、第三方支付、互聯(lián)網(wǎng)保險、P2P網(wǎng)貸、眾籌、銀行電商、電商金融的新興平臺，下屬“一個中心、七大網(wǎng)”的八大平臺，其囊括螞蟻金服、京東金融、支付寶、陸金所、拍拍貸、宜信等在內(nèi)的國內(nèi)3000余家互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)數(shù)據(jù)庫，以及數(shù)十位特約研究員、分析師專家團隊。并撰寫出版國內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融書籍《互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融：新金融時代》，運營業(yè)內(nèi)知名微信公眾號——互聯(lián)網(wǎng)金融時代(hlwjrsd100)，擁數(shù)萬高端用戶。
四、聯(lián)系我們
陳莉
網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師
•TEL：0571-87759023
•QQ：2745816752
•E-mail：JR#netsun.com
•微信公眾賬號：HLWJRSD100(互聯(lián)網(wǎng)金融時代)
相關(guān)鏈接
•中國互聯(lián)網(wǎng)金融研究中心www.99poke.cn/zt/jr/
•網(wǎng)經(jīng)社分析師www.99poke.cn/zt/fxs/
•中國電子商務(wù)專家?guī)靪ww.99poke.cn/zt/expert
•中國電子商務(wù)支付網(wǎng)www.99poke.cn/zt/wlzf/
