(電子商務研究中心訊) 蘇寧在10月30日晚上發(fā)布了2015年第三季度的財報，但與其同時發(fā)布的轉讓PPTV的公告顯然更受關注。
來自蘇寧的公告稱，蘇寧下屬境外子公司Great Universe Limited與關聯(lián)方蘇寧文化投資管理有限公司擬簽署股權轉讓協(xié)議，約定Great Universe將其持有的PPTV 68.8%的股權轉讓給蘇寧文化或其指定的子公司，轉讓價為25.88億元。
接盤PPTV的蘇寧文化全稱為“蘇寧文化投資管理有限公司”，注冊資本為30億元，成立日期為今年9月17日，目前尚未開展實質性業(yè)務。
由于蘇寧文化為蘇寧實際控制人張近東的控股子公司，意味著蘇寧云商董事長張近東個人出資25.88億元買下了PPTV。
據(jù)界面新聞記者了解，2013年10月，蘇寧2.5億美元投資PPTV，擁有其44%的股份，當時PPTV的估值約為34.83億元。此次轉讓的估值(38億元)要比兩年前高了一些。
對于剝離PPTV的原因，蘇寧方面稱與阿里巴巴的合作有關。
今年9月10日，蘇寧曾與阿里戰(zhàn)略互投，該事項尚需取得中國證監(jiān)會的核準。由于阿里巴巴注冊于開曼群島，若上述交易完成，蘇寧的股份中將間接出現(xiàn)外資持股的情況。“為避免外商投資產業(yè)政策對PPTV后續(xù)業(yè)務發(fā)展可能造成的影響和限制，公司擬轉讓PPTV股權。”蘇寧這么解釋。
單從這點來看，的確可以幫助蘇寧和阿里在拓展視頻業(yè)務方面避免一些潛在的政策限制，但更深層次的原因在于PPTV給蘇寧上市公司帶來了巨額虧損。
蘇寧前三季的公開財報數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月蘇寧整體營收為935.7億元，較去年同期上漲了17.44%，其中歸屬于母公司股東的凈利潤為5304萬元，較去年同期增加了105.09%。
蘇寧方面表示，由于視頻行業(yè)競爭不斷加劇，PPTV一直在不斷加大版權內容、智能硬件等方面的投入。2015年1-9月PPTV整體實現(xiàn)利潤虧損7.05億元，對公司歸屬于母公司股東的凈利潤影響-4.8億元。
今年7月底，PPTV曾推出三款智能電視機一款4K電視盒子產品，宣布正式進軍電視領域。后在9月初，PPTV又推出了旗下首款手機——PP·King，號稱“口袋里的3D影院”，主打裸眼3D。這些都給這家公司帶來不小的成本。
如果僅看7-9月三季度蘇寧的業(yè)績，其利潤總額、凈利潤、歸屬于母公司股東的凈利潤仍為虧損狀態(tài)，分別為-3.48億元、-3.02億元、-2.95億元，若剔除PPTV的影響，三季度實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤為-0.8億元。
當然，除去虧損，蘇寧也有不少業(yè)績表現(xiàn)搶眼。前三季線上保持了較高的增長，實現(xiàn)自營商品銷售收入245.74億元，開放平臺實現(xiàn)商品交易規(guī)模為67.66億元，公司線上平臺實體商品交易總規(guī)模為313.40億元，同比增長80.63%。
品類經營上，蘇寧重點圍繞母嬰、超市、百貨品類豐富商品，通過自營、開放平臺的方式拓展SKU規(guī)模。截至報告期末，其商品SKU數(shù)量達到1500萬，開放平臺商戶數(shù)近23000家。
在移動端，2015年9月的訂單數(shù)量占線上整體比例提升至58.54%。截至今年9月末，這家公司的零售體系會員總數(shù)達到2.14億，年度活躍會員數(shù)增加到4500萬。
最近一段時期，蘇寧將大部分精力都放在了與阿里的雙十一聯(lián)合大促上。10月28日下午，蘇寧COO侯恩龍本人親自證實，蘇寧接下來要向京東發(fā)起進攻，開啟“平京戰(zhàn)役”——雙十一期間對標京東，全線商品價格要比京東低，且大量爆品的價格要比京東再低20%。他還明確表示，與京東的對標不只雙十一，而是要在三年時間，通過物流成本、現(xiàn)金流拖垮對手。
有接近蘇寧的消息人士對界面新聞記者透露，為了對標京東，此次雙十一蘇寧和天貓基本是虧錢在玩。這也意味著，蘇寧的銷售成本將進一步擴大，而營業(yè)利潤有可能繼續(xù)處于虧損狀態(tài)，想要實現(xiàn)全年盈利并不容易。
記者還注意到，作為蘇寧云商十大股東之一的北京弘毅貳零壹零股權投資中心對蘇寧股票進行減持，目前持股數(shù)為49,632,003股，持股比例為0.67%。但在半年報中，弘毅的持股比例為1.34%，持股數(shù)為98,765,436。2015年7月10日是弘毅認購蘇寧非公開股票解除限售的日期。尚不清楚弘毅減持蘇寧股票是否與后者近年的業(yè)績有關。
好在蘇寧想到了將一直虧錢的PPTV剝離出去的辦法，來緩解年末可能到來的業(yè)績虧損壓力。蘇寧的公告稱，今年上半年，PPTV營業(yè)收入為3.57億元，虧損3.84億元，直接影響上市公司的盈利。此前蘇寧還曾通過以14個門店物業(yè)為標的資產開展相關創(chuàng)新型資產運作模式來改變業(yè)績虧損狀態(tài)。
蘇寧相關負責人在接受界面新聞記者采訪時稱，在剝離PPTV之后，蘇寧可以集中資源開展價格競爭，算上債務清償，預計將為上市公司增加10億元凈利潤。
“PPTV的整體經營狀況不會因為股權變更受到影響，為保持PPTV經營穩(wěn)定性，蘇寧文化計劃在交易完成后一定期限內委托蘇寧云商為PPTV提供經營管理的服務。蘇寧文化收購PPTV后，將立足資本市場，實施多元化的融資方式，有利于其尋求長遠健康的發(fā)展。”上述負責人強調。(來源：界面 文/宋佳楠）
