(電子商務(wù)研究中心訊) 正式上線僅4天時(shí)間，手機(jī)圈里的新晉品牌PPTV在蘇寧眾籌累計(jì)籌資就突破了1000萬元，超過預(yù)期額度的1000%；一周不到，認(rèn)籌總額即已超過1500萬元。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）獲悉，除了產(chǎn)品本身的最大賣點(diǎn)：裸眼3D顯示屏之外；PPTV依托蘇寧眾籌平臺(tái)，“兩段式”的創(chuàng)新眾籌模式，也為這一“爆款”的誕生提供了巨大助力。
2015對(duì)于手機(jī)行業(yè)是變革開始的一年。如何在確?；A(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，凸顯一款旗艦機(jī)型的差異化特征，成為擺在各廠商面前新的課題。
在業(yè)界公認(rèn)的“后互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、差異化體驗(yàn)價(jià)值的訴求越來越多，手機(jī)行業(yè)如今都在談“顛覆式創(chuàng)新”，但做到的屈指可數(shù)。反而是做視頻內(nèi)容起家的PPTV首次將2K分辨率裸眼3D屏用到了量產(chǎn)手機(jī)身上，9月7日發(fā)布PP•KING 7S。
可以很明顯地看出，PP•KING 7S從一開始就很清晰地將受眾定位于：手機(jī)視頻人群。
無論從硬件層面的：屏幕尺寸(6英寸)、分辨率(2K超高清)、功能(支持裸眼3D)，核心參數(shù)(helio X10處理器+G6200 GPU+3600mAh大容量電池等)，還是機(jī)身握感(窄邊框+高屏占比，等同于其他品牌5.5英寸手機(jī)的握感)和材質(zhì)(一體化金屬機(jī)身)；
還是資源層面的：PPTV全站影視資源(含付費(fèi)片源和3D內(nèi)容開發(fā))，流量(72GB視頻流量配贈(zèng))等等。
上述無一不戳中消費(fèi)者對(duì)于“手機(jī)視頻”的痛點(diǎn)：清晰度、續(xù)航、內(nèi)容、流量。與此同時(shí)，裸眼3D的賣點(diǎn)也足夠有新鮮感，不僅抓住了3D手機(jī)的市場(chǎng)空白，于用戶而言、拓展了新的體驗(yàn)場(chǎng)景，從這一層面為行業(yè)帶來了“顛覆式創(chuàng)新”。
據(jù)了解，PPTV背靠蘇寧的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品在蘇寧眾籌上線4天籌集金額就超1000萬的“兩段式”創(chuàng)新模式，也頗有看點(diǎn)。
第一階段的“裸籌”從產(chǎn)品發(fā)布前一個(gè)星期開始上線。
沒有產(chǎn)品、沒有“劇透”，PPTV會(huì)發(fā)什么新品大家猜。這個(gè)神秘的眾籌項(xiàng)目在短短幾天累計(jì)吸引了5.1萬網(wǎng)友參與，項(xiàng)目籌款35萬多元，完成率102%。
9月7日產(chǎn)品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，PP•KING 7S手機(jī)正式進(jìn)入產(chǎn)品眾籌階段。經(jīng)過“裸籌”的良好蓄水，意向消費(fèi)者很快達(dá)成了銷售，短短4天時(shí)間，累計(jì)眾籌金額超過1000萬元，截至今日10點(diǎn)，不到1周時(shí)間眾籌金額已突破1500萬，達(dá)成爆款。
對(duì)此，蘇寧眾籌相關(guān)人士透露，從平臺(tái)上線一開始，蘇寧眾籌就不滿足于產(chǎn)品眾籌期本身，而是充分整合蘇寧供應(yīng)鏈、傳播等資源，為產(chǎn)品提供全流程的服務(wù)。
“截止到9月11日，蘇寧眾籌在線支持人數(shù)38萬，關(guān)注人數(shù)187萬，成功項(xiàng)目160余個(gè)，總籌集金額1.4億。其中，光科技類產(chǎn)品的籌資金額就達(dá)到1億元，占比超過70%。可以說，蘇寧眾籌在運(yùn)營(yíng)科技類眾籌產(chǎn)品上已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。”
其實(shí)，除了上述的兩點(diǎn)，PPTV還攢著另一個(gè)“大招”現(xiàn)在還沒有顯現(xiàn)出來，就是O2O的渠道優(yōu)勢(shì)。
此前蘇寧眾籌和PPTV方面均已放出消息，蘇寧易購等線上平臺(tái)，蘇寧、聯(lián)通超過10000個(gè)線下實(shí)體，都將成為PPTV手機(jī)的體驗(yàn)和銷售渠道。
而從蘇寧眾籌運(yùn)作的其他科技類產(chǎn)品來看，Citycoco電動(dòng)滑板車、恩斯邁智能折疊車、豚鼠體感手環(huán)等等，在眾籌產(chǎn)品的上市階段，都是以線上線下雙渠道“體驗(yàn)+銷售”的模式來展開的。由此不難看出，在科技行業(yè)的“后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，O2O紅利迅速發(fā)酵。(編輯：莞之)
