(電子商務(wù)研究中心訊) 6月24日，國(guó)美電器宣布，以38.3億元人民幣(約47.8億港元)向北京戰(zhàn)圣收購(gòu)銷售股份，銷售股份占北京大中家用電器全部注冊(cè)股本。國(guó)美電器內(nèi)部負(fù)責(zé)人于24日當(dāng)天下午接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露，有關(guān)收購(gòu)事宜仍待中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，關(guān)于全資收購(gòu)大中股份后國(guó)美電器整合計(jì)劃，目前沒(méi)有信息可供披露。
公告指出，此次交易代價(jià)將于完成時(shí)以現(xiàn)金支付，但部分將會(huì)以國(guó)美向北京戰(zhàn)圣授出之貸款36億元(約44.9億港元)相抵消。預(yù)計(jì)收購(gòu)代價(jià)將于完成時(shí)予以調(diào)整，方法為加上于今年1月1日起至完成日期期間就貸款未付之利息，再減去大中于該期間向北京戰(zhàn)圣分派凈利潤(rùn)(扣除管理費(fèi)前)之所得數(shù)額。
落實(shí)對(duì)大中擁有權(quán)
大中電器是活躍在京城區(qū)域的老牌電器及電子產(chǎn)品連鎖零售企業(yè)。自2007年以來(lái)，國(guó)美一直通過(guò)貸款及委托經(jīng)營(yíng)協(xié)議管理大中之業(yè)務(wù)，并能夠取得大中之全部經(jīng)濟(jì)利益。
國(guó)美電器上述內(nèi)部負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，根據(jù)早前的托管協(xié)議，國(guó)美已經(jīng)取得對(duì)大中電器的經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)。通過(guò)本次收購(gòu)，國(guó)美即可進(jìn)一步具體落實(shí)對(duì)大中的擁有權(quán)。
據(jù)了解，國(guó)美電器全資附屬公司天津咨詢就北京戰(zhàn)圣收購(gòu)大中全部股權(quán)向北京戰(zhàn)圣提供貸款人民幣36億元。憑借此次貸款以及相關(guān)協(xié)議，國(guó)美電器獲得了“隨時(shí)收購(gòu)大中全部股權(quán)”的不可撤銷權(quán)利，天津咨詢還通過(guò)委托經(jīng)營(yíng)協(xié)議取得大中旗下零售門(mén)店之管理權(quán)。
此外，國(guó)美電器向北京戰(zhàn)圣提供的36億元貸款原本于2008年12月13日到期，但并未在到期時(shí)獲得償還，并于其后獲得續(xù)期至2015年12月4日。
關(guān)于緣何在這一時(shí)機(jī)選擇收購(gòu)大中全部股份，收購(gòu)之后又會(huì)對(duì)國(guó)美電器自身盈利助益幾何，上述人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)：“大中電器為中國(guó)大陸知名的家電零售連鎖企業(yè)，我們相信通過(guò)此次收購(gòu)可以讓大中和國(guó)美在未來(lái)經(jīng)營(yíng)和策略上產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)，可以更好的強(qiáng)化國(guó)美的‘全零售’戰(zhàn)略，這也符合本公司及股東的整體利益。”
盡管現(xiàn)如今零售格局受電商沖擊早已不似當(dāng)年情境，但該人士還是對(duì)大中電器近幾年的發(fā)展給予肯定，表示“現(xiàn)時(shí)大中電器在北京的市場(chǎng)占有率已達(dá)到50%以上，品牌認(rèn)可度相當(dāng)高”，而大中電器的一站式購(gòu)買、低價(jià)策略和全程個(gè)性化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)策略，與國(guó)美的“全渠道零售”的理念不謀而合。這些因素均成為時(shí)隔8年后雙方徹底融合，并對(duì)未來(lái)給予信心期許的助推劑。數(shù)據(jù)顯示，大中在北京經(jīng)營(yíng)電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品連鎖店，截至2015年3月31日資產(chǎn)凈值為41.3億元，2014年、2013年稅后凈利為1.56億元、2.02億元。
雙品牌經(jīng)營(yíng)
大中電器自八年前花落國(guó)美電器后，一直與國(guó)美保持雙品牌運(yùn)營(yíng)策略。最關(guān)鍵的是，雖然收購(gòu)事宜仍需要商務(wù)部批準(zhǔn)，但國(guó)美電器可以確定的是，“計(jì)劃未來(lái)還是沿用‘大中品牌’進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理”。
那么在利潤(rùn)預(yù)期方面，大中將為國(guó)美電器帶來(lái)怎樣想象力？國(guó)美電器內(nèi)部負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，事實(shí)上，自2013年起，大中之財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)已與國(guó)美之財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)已綜合入賬。
收購(gòu)大中后，國(guó)美將繼續(xù)堅(jiān)持“全零售”戰(zhàn)略，打造擁有過(guò)億消費(fèi)者的生態(tài)圈，國(guó)美相信通過(guò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對(duì)各個(gè)用戶界面的提升和互通互融，以及對(duì)價(jià)值平臺(tái)的不斷優(yōu)化，將有助加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)美品牌的粘性，提升整體的銷售。
上述人士并未透露收購(gòu)大中后，對(duì)旗下零售店面的整合情況會(huì)怎樣，但他表示，在中小城市，國(guó)美未來(lái)三年將新進(jìn)入100個(gè)三四線城市，每年新開(kāi)80到100家門(mén)店；聯(lián)營(yíng)店每年有30%至50%增長(zhǎng)；國(guó)美在線每年復(fù)合增長(zhǎng)100%；原有地面店收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。此外，國(guó)美正著力發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)圈”，鼓勵(lì)員工開(kāi)設(shè)微店。微店是國(guó)美打通線上線下資源、實(shí)現(xiàn)國(guó)美在線網(wǎng)上銷售年復(fù)合增長(zhǎng)100%的關(guān)鍵。
未來(lái)維持毛利率和凈利率在較高水平的戰(zhàn)略，將更多通過(guò)加大差異化產(chǎn)品占比，增加來(lái)自產(chǎn)品安裝、與電信運(yùn)營(yíng)商合作、延保收入以及二級(jí)市場(chǎng)的收入來(lái)實(shí)現(xiàn)。(來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 文/方璐）
