(電子商務研究中心訊) 2015年3月26到27日，2015中國電子商務與零售創(chuàng)新國際峰會在北京召開。一眾IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)上市公司代表紛紛參會，共話電商發(fā)展。3月26日峰會開幕式上，電商平臺阿里巴巴、京東、當當網(wǎng)、微店網(wǎng)、1號店、蘇寧云商，物流服務商順豐速運、DHL等出席了峰會。
“2014年，可以毫不夸張地定義為移動電商元年，中國手機上網(wǎng)比例已經(jīng)占總網(wǎng)民的78%。但移動端的成交額只占總電商成交的33%，這說明移動電商還有很大的轉化空間”，微店網(wǎng)CEO莫鈞松在峰會演講中說。
峰會現(xiàn)場，京東集團副總裁顏偉鵬在演講中也提到，移動端已經(jīng)是京東戰(zhàn)略的重要組成部分；1號店移動業(yè)務運營總監(jiān)李賢益，對1號店在移動端的實踐做了詳細報告；魅力惠CEO Thibault Villet甚至斷言，“預計到明年就可以砍掉PC端，重點發(fā)力移動端。”
據(jù)艾瑞資訊最新官方數(shù)據(jù)預測，到2016年中國電子商務在線交易。移動端將占比將超越PC，成為電商交易最重要的媒介。而值得注意的是，無論從宏觀數(shù)據(jù)還是微觀業(yè)態(tài)，峰會議題反復提到了移動電商的重要性。就此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在會上做了題為《國內零售業(yè)O2O發(fā)展現(xiàn)狀、模式與趨勢》的專題講座。
首先，他通過其獨家繪制的“電子商務與國民經(jīng)濟深度融合產業(yè)圖”，對電子商務與制造業(yè)、零售業(yè)、服務業(yè)和金融業(yè)的融合進行了詳細的區(qū)分闡述，讓學員對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念有了由淺入深、由宏觀到微觀的認識。以淘寶和美團網(wǎng)等為例，曹磊將電子商務本質涉及的對傳統(tǒng)行業(yè)的流通鏈、供應鏈、產業(yè)鏈和價值鏈等方面的改變，做了深度解讀。其中，曹磊就網(wǎng)絡O2O渠道和傳統(tǒng)零售渠道的流向做了剖析，包括從工廠到總經(jīng)銷、省市代、實體店和用戶，再對比O2O渠道由互聯(lián)網(wǎng)取代省市級代理和實體店一步到達用戶的優(yōu)勢。
講座中曹磊分析說，線上線下融合的運行規(guī)則是電商O2O賴以生存的根基。具體來看，O2O具有提升采購能力、共享庫存、拓展商品品類、提速物流服務和降低服務成本的優(yōu)勢，這是造成傳統(tǒng)零售行業(yè)產生巨大變革的動因。就以京東O2O為案例，其基于門店LBS的大數(shù)據(jù)分析，提供全方位的物流、錢包、網(wǎng)銀和消費信貸服務，支持商家的品類擴展，圍繞電商生態(tài)鏈的技術解決方案，徹底形成了開放的會員、物流、采購、技術體系和供應鏈金融服務。
進而，曹磊客觀分析了電商零售O2O中小店模式、生鮮模式和品牌專賣連鎖三種模式各自的運營特色。它們當中，根據(jù)自身實際基于供應鏈做了深度資源整合。只有通過多平臺、多入口的信息共享搭建，才能幫助傳統(tǒng)零售業(yè)完成全渠道轉型。當然電商O2O運營需要借助于傳統(tǒng)零售的門店密集優(yōu)勢，充分實現(xiàn)具有O2O特色的極速高效的配送服務。
報告數(shù)據(jù)，無疑是衡量電商對消費促進作用的重要指標。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國B2C網(wǎng)絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式)上，天貓排名第一，占59.3%份額；京東名列第二，占據(jù)20.2%份額；蘇寧易購于第三，占3.1%份額。4-10位排名依次為：唯品會(2.8%)、國美在線(1.7%)、亞馬遜中國(1.5%)、1號店(1.4%)、當當網(wǎng)(1.3%)、易迅網(wǎng)(1.1%)、聚美優(yōu)品(0.6%)。截止2014年12月底中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達3.8億人，而2013年為3.12億，同比增長21.8%。
曹磊補充說，“互聯(lián)網(wǎng)+”對于GDP的拉動作用也是顯而易見的。2015年的中國處于轉型關鍵時期，在傳統(tǒng)經(jīng)濟反彈乏力的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術在各行業(yè)結合產生的新的商業(yè)模式則風起云涌，成為推動經(jīng)濟增長的巨大動力。當下互聯(lián)網(wǎng)主要提供三項基礎技術服務：1、大數(shù)據(jù)服務；2、電商交易服務；3、互聯(lián)網(wǎng)金融服務。預計在2015年末，中國GDP將由去年同期的2.8萬億增長到3.2萬億元人民幣。對于擁有全世界最多網(wǎng)民(超過5億)和技術應用最出色的民營企業(yè)(BAT)的中國而言，這不僅是一次經(jīng)濟轉型發(fā)展的機會，也是改變全球競爭格局的機會。
據(jù)了解，網(wǎng)經(jīng)社擁有百余位專業(yè)分析師、特邀研究員，涵蓋了各電商CEO、實戰(zhàn)專家、教授等(詳見www.99poke.cn/zt/dshpx/)。如有授課需求，歡迎全國各地政府、協(xié)會、大學、培訓中心、咨詢公司、企業(yè)與我們聯(lián)系：0571-87756579。
曹磊作為國內“互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)”研究者，牽頭主編了國內第一套系統(tǒng)性介紹《互聯(lián)網(wǎng)+》系列著作，中國“互聯(lián)網(wǎng)+”智庫發(fā)起人,長達十余年長期專注于“互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)”、電子商務、O2O、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、電商物流等領域研究，并因此屢屢受聘于清華大學特聘教授、浙江大學客座教授、上海交通大學主講教授等多所國內一流大學。每年，曹磊接受包括人民日報、新華社、CCTV等在內的數(shù)百家境內外媒體采訪，為國內業(yè)內知名“意見領袖”。曹磊的觀點、報告、著作為多部委決策參考，推動了電商法規(guī)完善與環(huán)境的凈化，多次引起高層批示，在一定程度上推動了我國電子商務的健康、穩(wěn)定發(fā)展，在國內電子商務業(yè)界享有較高聲譽。曹磊專欄：www.99poke.cn/zt/expert_caolei/。（文/海綿）
