(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《證券時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，美妝是“三八”婦女節(jié)不可或缺的一部分，自然成為電商爭(zhēng)奪的領(lǐng)域，而大規(guī)模的低價(jià)促銷(xiāo)更讓美妝電商銷(xiāo)售規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)取得巨大增長(zhǎng)。女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭(zhēng)用戶。各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對(duì)女性主題“造節(jié)”，從而增加女性用戶黏度。同時(shí)“她經(jīng)濟(jì)”也能帶動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，如意算盤(pán)打得不錯(cuò)。通過(guò)活動(dòng)鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來(lái)高成長(zhǎng)紅利或指日可待。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《掘金“她經(jīng)濟(jì)”蘇寧發(fā)力美妝》
作為網(wǎng)購(gòu)主力軍，“敗家女人”的節(jié)日成為各大電商掘金的日子。蘇寧云商、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等主流電商紛紛推出針對(duì)女性的促銷(xiāo)，蘇寧云商的“閨蜜節(jié)”除了主推母嬰產(chǎn)品外，還將美妝作為其著力點(diǎn)。據(jù)了解，此次“閨蜜節(jié)”蘇寧云商紅孩子鎖定的銷(xiāo)售預(yù)期為美妝1.5億元、母嬰3.5億元。
轉(zhuǎn)型中的蘇寧云商去年交上了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，2014年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到1091.16億元，實(shí)現(xiàn)盈利9.46億元。蘇寧云商內(nèi)部人士稱(chēng)，在2015年，蘇寧紅孩子在保持母嬰品類(lèi)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，美妝作為其業(yè)務(wù)組合的另一半勢(shì)必有所籌謀。如果說(shuō)母嬰品類(lèi)是蘇寧紅孩子的市場(chǎng)地位和品牌形象的主要決定因素，那么美妝有可能成為蘇寧紅孩子實(shí)現(xiàn)盈利和擴(kuò)大用戶基數(shù)的重要發(fā)力點(diǎn)。
掘金女性市場(chǎng)在去年便讓蘇寧云商嘗到了甜頭。數(shù)據(jù)顯示，2014年7月，以“愛(ài)妻月”為噱頭，為期三天的72小時(shí)瘋搶為蘇寧紅孩子大量吸金的同時(shí)，也創(chuàng)造了一系列的銷(xiāo)售紀(jì)錄，熱門(mén)商品面膜、防曬霜、姨媽巾銷(xiāo)售量相比2013年同期上漲300%。
以“她經(jīng)濟(jì)”為特色的唯品會(huì)2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.7億美元(約合236.22億元人民幣)，同比增長(zhǎng)122.4%。據(jù)唯品會(huì)市場(chǎng)部人士透露，唯品會(huì)的會(huì)員中女性用戶占比高達(dá)80%，貢獻(xiàn)了近90%的銷(xiāo)量。2014年，唯品會(huì)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU進(jìn)行了全球首份針對(duì)亞洲女性的網(wǎng)購(gòu)調(diào)研顯示，女性購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)是服飾(89%)、母嬰(87%)和美妝(83%)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青分析認(rèn)為，美妝是“三八”婦女節(jié)不可或缺的一部分，自然成為電商爭(zhēng)奪的領(lǐng)域，而大規(guī)模的低價(jià)促銷(xiāo)更讓美妝電商銷(xiāo)售規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)取得巨大增長(zhǎng)。女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭(zhēng)用戶。各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對(duì)女性主題“造節(jié)”，從而增加女性用戶黏度。同時(shí)“她經(jīng)濟(jì)”也能帶動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，如意算盤(pán)打得不錯(cuò)。通過(guò)活動(dòng)鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來(lái)高成長(zhǎng)紅利或指日可待。(來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 文/馬玲玲)
