(電子商務(wù)研究中心訊) 新世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日新月異，電子商務(wù)伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)異軍突起，它與國際貿(mào)易結(jié)合后得到廣泛應(yīng)用，形成的新型交易模式給傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式帶來了極大的沖擊，推動了國際貿(mào)易向無紙化方向發(fā)展。電子商務(wù)以其特有的優(yōu)勢正以驚人的速度發(fā)展，成為如今國際貿(mào)易不可逆轉(zhuǎn)的新方式。我國加入WTO以后的十余年，電子商務(wù)在我國得到了充分發(fā)展，雖然起步較晚，但是追趕勁頭十足。在機遇與挑戰(zhàn)并存的當下，研究電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用價值，可以進一步明確電子商務(wù)的作用，從而充分利用電子商務(wù)平臺參與國際貿(mào)易。
通過收集和利用信息輔助企業(yè)的經(jīng)營決策，改變了企業(yè)的營銷模式。電子商務(wù)在國際貿(mào)易中能夠?qū)Q策信息化，采用現(xiàn)代信息技術(shù)對相關(guān)信息進行采集、整理和篩選，并且利用信息輔助企業(yè)的經(jīng)營決策。在電子商務(wù)活動中，EDI(Electronic Data Interchange)能夠?qū)⑸虅?wù)談判等日常往來的經(jīng)濟信息通過網(wǎng)絡(luò)進行傳送，在此過程中交易雙方有可能互不見面就產(chǎn)生了電子簽名，從而代替了傳統(tǒng)的人工簽字。經(jīng)過管理信息系統(tǒng)，建立完善的信息利用機制進行科學管理，保證信息真正在國際貿(mào)易經(jīng)營管理中得到充分利用。
另外，電子商務(wù)的核心在于改變企業(yè)營銷活動的方式，給營銷和管理活動帶來變革。電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展改變了市場營銷的環(huán)境，利用電子平臺通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷，市場銷售環(huán)節(jié)大大減少，交易和支付手段的變化也使得消費者的行為發(fā)生了變化。營銷環(huán)境和消費者行為的變化改變了營銷理念，新的營銷模式下“以人為本”的思想體現(xiàn)得更加淋漓盡致。銷售渠道不再受地域限制，企業(yè)和代理商能夠以更低的成本將產(chǎn)品和服務(wù)推向新的市場。網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上交易方便了企業(yè)，也方便了消費者?？傊?，管理方式與營銷方式的創(chuàng)新，能夠煥發(fā)企業(yè)活力，刺激國際市場，激發(fā)市場活力，促進經(jīng)濟增長。
促進了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。國際分工全球化、虛擬化程度在電子商務(wù)的推動下不斷提高，信息資源開始成為企業(yè)爭奪的寶貴資源，也是最重要的生產(chǎn)要素。全球市場在信息技術(shù)的支持下優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)了帕累托改進，這一新變化引起了國際貿(mào)易格局的變化，推動了國際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變。原本在國際貿(mào)易中占據(jù)主導地位的工業(yè)制成品被信息產(chǎn)品所替代，促進了服務(wù)貿(mào)易等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際技術(shù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)開始逐步向知識密集型、信息密集型方向調(diào)整。
在未來一段時間內(nèi)，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展使得國際貿(mào)易中形成貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和技術(shù)貿(mào)易三分天下的格局。電子商務(wù)將構(gòu)建包括資金流、信息流、物流以及商品流等在內(nèi)的新型流通方式，創(chuàng)新了國際貿(mào)易運輸方式，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，構(gòu)成一個具有極強綜合性的系統(tǒng)體系。電子商務(wù)的出現(xiàn)擴大了世界經(jīng)濟活動空間，帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，不出國門就能獲取國外市場的相關(guān)信息，突破了時空限制的貿(mào)易模式，極大地提高了交易效率，刺激了經(jīng)濟增長。
改變了人們的生活方式，增強了消費信心。新世紀迅猛發(fā)展的電子商務(wù)逐漸在展示自己的魅力，這種新型的商務(wù)模式徹底改變了人們的日常生活方式，帶來巨大的社會影響。由此產(chǎn)生的虛擬企業(yè)、虛擬銀行以及伴隨出現(xiàn)的網(wǎng)上購物、支付等其他電子商務(wù)模式出現(xiàn)在人們的視野里，伴隨而來的流行詞匯、網(wǎng)絡(luò)語言成為人們熟知的口頭禪。在社會生活中，電子商務(wù)改變了商務(wù)活動的方式，傳統(tǒng)營銷模式下推銷員“說破了嘴、跑斷了腿”推銷產(chǎn)品，消費者在商場琳瑯滿目的產(chǎn)品中選擇適合自己的產(chǎn)品，往往要花費很多時間，最后筋疲力盡都可能買不到自己喜愛的商品。
如今通過電子商務(wù)只要上網(wǎng)動動手就可以買到自己喜愛的商品，不僅方便了企業(yè)，節(jié)省了推銷成本，也方便了消費者，節(jié)省了購買時間。政府通過電子平臺購買公共服務(wù)，可大大提高行政效率。另外，電子商務(wù)改變了人們的消費方式。由于網(wǎng)絡(luò)巨大的便利性，使得消費者購物的主導性大大增強，消費信心提高，在一定程度上也刺激了消費?？傊?，電子商務(wù)的社會價值十分明顯，帶來的社會影響也逐步改變了人們的生活方式。
實現(xiàn)了企業(yè)文化價值的“多贏”。許多電子商務(wù)企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，比如馬云創(chuàng)辦的阿里巴巴，其核心理念是“共享共擔，以小我完成大我”。阿里巴巴的團隊合作精神增強了員工的群體意識，有效地將企業(yè)員工凝聚在一起，對于企業(yè)的發(fā)展具有引導作用。企業(yè)創(chuàng)造出來的文化價值，吸引大批人才投身企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營，這一價值又會感染其他企業(yè)，這種正的外部性能夠?qū)⑵髽I(yè)文化傳播出去，有力地促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。電子商務(wù)時代，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得國與國之間的交流也日益密切。
國際貿(mào)易中的電子商務(wù)將不同國家、不同文化的消費者與生產(chǎn)者緊緊聯(lián)系在一起，通過電子數(shù)據(jù)交換實現(xiàn)交易。在交易的過程中，實際上也是一種文化交流。這種跨文化現(xiàn)象影響了網(wǎng)絡(luò)廣告中的價值觀，電子商務(wù)企業(yè)利用文化現(xiàn)象創(chuàng)新廣告語，從而激發(fā)了消費者的購買欲望。總之，當今信息技術(shù)日新月異，各個國家不同的消費文化、貿(mào)易文化以及企業(yè)文化，在電子交易平臺上通過融合、創(chuàng)新慢慢沉淀，其煥發(fā)的文化價值在國際上慢慢滲透，進而影響各國的消費者。（來源：光明日報 文/華東政法大學李娟 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
