(電子商務研究中心訊) 根據(jù)Millward Brown Digital為MediaBrix做的研究，營銷人員表示對于品牌來說社交媒體廣告和原生廣告的效果要優(yōu)于email。
當問及什么廣告類型能夠“滿足他們的數(shù)字品牌目標”——可以多選——回答的頻次排序如下：社交媒體(51%)、原生廣告(46%)、email(36%)、付費搜索(23%)、移動互聯(lián)網(wǎng)(23%)、游戲內情感定向(20%)、移動應用內置(20%)、程序化購買(18%)、游戲內常規(guī)廣告(14%)、文本信息(12%)、直接從網(wǎng)站和博客上購買的廣告(11%)。
Millward Brown還問及營銷人員“貴公司進行過哪些數(shù)字廣告活動”，并且得到相同的答案。77%的人回答是社交媒體，73%的人回答是email，還有68%的人回答是原生廣告。
同時，那些喜歡用郵件直復營銷的人可能不會相信，但是他們應該知道研究人員調查了17個行業(yè)里的5000家公司里的300個營銷人員。其中零售業(yè)占11%。所以，這份報告并沒有指出email的效果不好。
然而這些結果仍然顯示社交媒體和原生廣告更受歡迎，這包括MediaBrix，他雇傭Kantar的Millward Brown Digital來進行的獨立研究。
之前提到的情況，要特別注意的是：Millward Brown發(fā)現(xiàn)，僅有18%的營銷人員認為程序化購買能夠使品牌向大企業(yè)挑戰(zhàn)，例如寶潔公司和美國運通公司他們的程序化平臺費用占數(shù)字費用的最大份額。該調查還發(fā)現(xiàn)，30%的數(shù)字廣告主認為程序化方法會產(chǎn)生消極的消費者體驗，要么損害品牌忠誠度，要么就是在其他方面損害品牌目標。
同時，請看下面的信息圖，強調了許多紐約研究人員的發(fā)現(xiàn)。(來源：199IT)
