(電子商務研究中心訊)【電商快評】京東上線“湊份子” “電商+眾籌”有待市場檢驗
——網經社評
一、背景概述
3月26日，阿里巴巴推出“娛樂寶”，通過眾籌方式拍電影。
4月28日，百度金融推出了“眾籌”頻道，切入影視作品眾籌領域。
7月1日，京東金融眾籌業(yè)務“湊份子”正式上線，首批對接12個項目。
二、相關數(shù)據
據網經社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據顯示，2013年全球眾籌融資平臺達到889個，較2012年增長38.7%。
據網經社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據顯示，2013年眾籌項目的成功率低于50%。
預計到2025年，全球眾籌規(guī)模將達到960億美元；其中，中國眾籌規(guī)模將達到460億美元-500億美元。
三、分析師觀點
2011年5月，中國第一家眾籌網站“點名時間”上線。隨后眾籌網、天使匯、追夢網、淘夢網、中國夢網、樂童音樂、酷望網、淘寶•星愿、攜夢網、哇地帶、覺、藝米范、中國原創(chuàng)音樂基地、海立方、夢想匯等一批知名籌集網站崛起。
進入2014年，互聯(lián)網企業(yè)開始基于自身業(yè)務體系構建更加強大的閉環(huán)系統(tǒng)，都希望能讓自身平臺成為強力磁場，吸引更多的用戶與資源，在互聯(lián)網金融領域占據一席之地。
對此，網經社互聯(lián)網金融部助理分析師錢海利有以下觀點：
一、電商與營銷結合優(yōu)化產業(yè)鏈
京東眾籌業(yè)務可以結合京東智能云搶占智能設備市場，將電商與營銷結合，以眾籌的方式開展B2C2B電商業(yè)務，將眾籌衍生為促銷手段，革新產品營銷模式、銷售渠道，商品眾籌的預售特性則將革新產品的生產方式。
二、粉絲經濟提升用戶體驗
京東互聯(lián)網金融已構建了涵蓋供應鏈金融、消費金融、支付業(yè)務、平臺業(yè)務四大板塊的一站式金融、消費、服務平臺，眾籌業(yè)務的加入將使京東金融更加滲透到生活、娛樂的各個方面。眾籌項目具有定制的特性，京東本身流量巨大，個性化的智能硬件也將帶來粉絲粉絲效應，提升京東用戶的活躍度、增加用戶參與度，強化對平臺的粘性，提高京東的號召力。
三、借商品眾籌整合后端供應鏈
商品眾籌可以最大限度的降低產品成本，在規(guī)模化生成的同時又能滿足部分群體個性化需求，節(jié)約生成成本與資源的同時庫存壓力小，產銷比高，這也是京東金融進軍眾籌的一個目的，可以借此整合后端供應鏈。
四、巨頭入場眾籌行業(yè)迎洗牌
在我國，眾籌規(guī)模還不甚龐大，BAT等互聯(lián)網巨頭的入場搶食也使傳統(tǒng)眾籌平臺開始轉型避開鋒芒，據網經社即將發(fā)布的《2013-2014年度中國眾籌融資發(fā)展研究報告》顯示，國內眾籌先驅“點名時間”便已開始轉型成智能硬件的首發(fā)平臺。
五、營銷為重融資有待檢驗
阿里、百度、京東等互聯(lián)網企業(yè)的價值取向及業(yè)務重點決定了他們更加注重產品的營銷，而眾籌的本質是創(chuàng)業(yè)者的舞臺，互聯(lián)網企業(yè)的流量與電商平臺優(yōu)勢毋庸置疑，京東金融推出的“類孵化器”的眾籌模式是否能從融資角度幫助創(chuàng)業(yè)者，以及京東平臺以網購用戶為主，電商+眾籌的模式在吸引消費者關注的同時是否能得到用戶認可，都將有待市場檢驗。
六、股權眾籌依然虎視眈眈
全球范圍內看，眾籌模式正在成為繼P2P后個人或小微企業(yè)通過網絡渠道進行低成本融資的草根新渠道，正在逐漸成為互聯(lián)網金融又一重要領域，而監(jiān)管政策的即將出臺也將使眾籌陽化，讓股權眾籌、債券眾籌得到法律保護，那么阿里、百度、騰訊、京東等互聯(lián)網巨頭必將不會袖手旁觀。
四、關于我們
聯(lián)系分析師
錢海利
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