(電子商務研究中心訊) 一、事件概述
2014年6月27日，58同城宣布獲得騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，后者占58同城的股份為(WUBA)19.9%，按次價格，騰訊對58同城的估值為37億美元。此次大額資本運作案，是騰訊繼投資大眾點評、滴滴打車、京東、樂居之后，再次出手布局O2O領域，擴張自己O2O和電商生態(tài)體系。
58同城為一家根據(jù)開曼群島法律注冊成立的公司，定位于本地社區(qū)及免費分類信息服務，經(jīng)營中國最大分類廣告平臺。
二、相關數(shù)據(jù)
58同城獲得騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，后者占58同城的股份為19.9%，按次價格，騰訊對58同城的估值為37億美元。
自2013年12月份開始，騰訊15億港元入股華南城、數(shù)億美元投資大眾點評、2.14億美元+電商資產(chǎn)入股京東、1.8億美元入股樂居、5億元投資同程網(wǎng)、11.7億元入股四維圖新，加上此次投資58同城，騰訊在半年內(nèi)的投資交易總額已在100億元左右。
58同城2013財年總營收為1.457億美元，凈利潤1960萬美元。2014Q1財報中顯示，目前，58同城付費會員數(shù)量已超過44萬，同比增長85%，為58同城貢獻了2750萬美元的營業(yè)收入。同時，在線推廣收入2050萬美元，較2013年同期增長了146.8%。
據(jù)最新騰訊2014年一季度財務數(shù)據(jù)，“微信和WeChat”的合并月活躍賬戶數(shù)達到3.96億，同比增長87%。此外，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.48億，同比增長3%。
三、分析師觀點
對此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任莫岱青分析師從騰訊、58同城以及分類信息業(yè)務格局走向三個角度，對此次騰訊與58同城的聯(lián)姻進行分析點評：
騰訊欲意何在:
1、對阿里巴巴頻繁并購動作的強力回應
眾所周知，58同城是一個生活服務分類信息網(wǎng)站，被譽為服務版的淘寶。騰訊入股58同城，有利于其壓縮阿里巴巴在這一領域的侵入。前有天貓與京東，后有美團與大眾點評，而58同城的分類信息業(yè)務是對大眾點評和京東有力的補充。在近來并購動作頻繁的阿里巴巴面前，騰訊的業(yè)務擴展也是毫不示弱。
2、借力58同城，推動微信商業(yè)化進程
騰訊由于擁有QQ與微信這兩大“法寶”，其在線上社交關系能力毋庸置疑，但其線下以及業(yè)務交易能力卻是其短板。騰訊知道電商和O2O是當前大勢，在前期在嘗試自營電商和O2O失利后，只能被迫采取合作的方式去布局電商和O2O。
而隨著微信購物成為一種流行，微信是否能夠完成除點餐外，還能做別的業(yè)務成為大家暢想的焦點。58同城是中國最大的本地生活信息分類服務網(wǎng)站，將極大地豐富微信的應用場景。
3、支付入口領域的擴展
隨著微信的普及，如何通過微信這個殼子，做大財付通，也是騰訊一直思考的重點。顯然本地生活服務市場對于做大財付通有著重大意義。對于京東，騰訊再怎么入股，京東首先會保障自己的支付工具，而58同城沒有自己的支付工具，主要的支付工具是阿里巴巴的支付寶，如果能通過入股，把58同城上的海量用戶習慣變成財付通，這將是財付通趕超支付寶的最重要的機會。
58同城是何想法：
1.入口端的擴展
根據(jù)58同城2014年的Q1財報顯示，其月獨立用戶突破2億，51%的頁面瀏覽量來自移動端，使得其在這一移動端的缺陷愈加嚴重。
騰訊擁有微信和QQ。據(jù)騰訊在5月14日發(fā)布報告稱，截至2014年3月31日，微信海內(nèi)外月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)達到3 96億，與2013年的3 55億相比，增長了4000萬。而微信的同門師兄QQ的同時在線人數(shù)在4月11日晚上9時11分突破2億創(chuàng)下新高，其中通過手機QQ、平板QQ等移動端登錄的賬戶超過7成。由此可見，騰訊不管是在PC端還是在移動端上占據(jù)著入口和大量的流量。但騰訊自身卻沒有好的商業(yè)業(yè)務來變現(xiàn)，現(xiàn)階段也沒有很好地辦法來轉化為用戶的價值，而58同城的基于本地化的生活服務業(yè)務，就很好地和騰訊的流量和其它資源對接起來了。
2.商家誠信的提升
58同城是一個分類信息發(fā)布的平臺網(wǎng)站，在其發(fā)信息沒有過多的個人信息認證，很多發(fā)信息的人是沒有社交關系的，這就導致了眾多瀏覽58同城的用戶對其的不信任。而58同城聯(lián)姻騰訊，借助微信與QQ這兩大入口，讓58同城如同QQ空間和朋友圈，讓發(fā)布信息的人和瀏覽信息的人彼此之間的信任度更高。
3.終極目標：客戶端溝通工具的發(fā)展
目前，58同城在線溝通工具為幫助IM。而與騰訊聯(lián)姻之后，幫助IM轉換類似成QQ通訊工具不無可能，從而增加業(yè)態(tài)模式，擴充自身的影響力，增強顧客粘性。
四、對分類信息業(yè)務格局影響
上表是對阿里巴巴和騰訊在O2O領域主要業(yè)務的梳理，從表中可知，在分類信息服務業(yè)務上，阿里還沒有布局。按照以往的經(jīng)驗來看，無論兩者誰先開拓新的業(yè)務模式，另一方都會緊隨其后。阿里巴巴有支付寶、UC瀏覽器、優(yōu)酷土豆、高德、天貓、美團、快的打車，騰訊有財付通、QQ瀏覽器、QQ視頻、搜搜、京東、大眾點評、高鵬、嘀嘀打車、58同城，從格局上，阿里肯定不會錯過分類信息業(yè)務的開拓。而在現(xiàn)時段，和58同城業(yè)務重疊且具備一定競爭力的趕集網(wǎng)，將是阿里戰(zhàn)略投資的重點對象，相信在不久的未來，阿里和趕集會擦出火花。在分類信息業(yè)務方面，還是雙寡頭壟斷的局面。
五、關于我們
莫岱青分析師
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任
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