(電子商務(wù)研究中心訊) 中國(guó)貨物進(jìn)出口貿(mào)易額數(shù)據(jù)顯示，2009年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，近年來(lái)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易均有一定程度的回升，但增速連續(xù)兩年呈現(xiàn)明顯下滑。2012年進(jìn)、出口貿(mào)易額分別為12.3萬(wàn)億元和13.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.6%和12.4%，增速分別下滑10.9個(gè)百分點(diǎn)和2.8個(gè)百分點(diǎn)。
佩升前研(PFG)認(rèn)為，導(dǎo)致2012年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額下滑的原因：一是，外部市場(chǎng)需求環(huán)境變化；二是，隨著中國(guó)勞動(dòng)力、土地、資源能源等要素成本和資產(chǎn)價(jià)格的顯著持續(xù)上升，以及人民幣持續(xù)升值等，使中國(guó)出口綜合成本過快上漲，削弱了中國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；三是，針對(duì)中國(guó)的貿(mào)易摩擦持續(xù)增加。
然而，2012年中國(guó)貨物進(jìn)出口貿(mào)易額首次超越美國(guó)，成為全球進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模最大的國(guó)家。由此可見，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大背景下，通過電商渠道的深入滲透，有助于在成本和效率層面增強(qiáng)出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)保持中國(guó)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)起到重要作用。
2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模為8.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)27.9%。營(yíng)收規(guī)模為1628.2億元，同比增長(zhǎng)38.5%，增量為626.3億元，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增量貢獻(xiàn)比例高達(dá)46.3%。
由此可見，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)仍保持較快增速，且增速高于全球平均水平，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)乃至中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要。而綜合中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，未來(lái)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅覍?duì)全球跨境電商市場(chǎng)的影響將越來(lái)越重要。
近年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)投資熱點(diǎn)領(lǐng)域，2012年，實(shí)現(xiàn)投資68筆，披露總投資金額27.8億美元。
其中，多家跨境電商在2008-2012間持續(xù)成為投資熱點(diǎn)，如阿里巴巴、環(huán)球市場(chǎng)、金銀島、蘭亭集勢(shì)、大龍網(wǎng)等。部分跨境電商獲得融資的詳細(xì)情況如下表。
2012-2013年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
趨勢(shì)一：中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)
中國(guó)的電子商務(wù)將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。艾瑞預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3.1萬(wàn)億元。從2008年至2016年，將從0.8萬(wàn)億元增長(zhǎng)到6.5萬(wàn)億元，年均增速近30%。
趨勢(shì)二：亞洲跨境電商市場(chǎng)拓展?jié)摿薮?/strong>
從網(wǎng)民人數(shù)占比來(lái)看，亞洲占了全球網(wǎng)民的44.8%，將近一半，而網(wǎng)民滲透率僅為27.5%，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，甚至低于世界平均水平。
趨勢(shì)三：中國(guó)跨境B2C市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)
通過對(duì)比中國(guó)跨境電商B2B和B2C模式在盈利模式、現(xiàn)金流、盈利能力等層面，可以發(fā)現(xiàn)未來(lái)B2C模式將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在中國(guó)跨境電商市場(chǎng)中的份額不斷提升，為中國(guó)中小企業(yè)帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
首先，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，B2C模式可輕易突破國(guó)界限制，充分利用發(fā)展小眾、長(zhǎng)尾、細(xì)分的利基產(chǎn)品市場(chǎng)，這與企業(yè)在有限的區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)面臨的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相比，無(wú)異能夠創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)；其次，B2C網(wǎng)上零售一方面，可以有效掌握市場(chǎng)信息，把握經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品流行趨勢(shì)；另一方面，通過建立B2C網(wǎng)上直銷樹立企業(yè)品牌，走向國(guó)際市場(chǎng)，擺脫傳統(tǒng)模式下代工的尷尬地位；最后，相較于傳統(tǒng)跨境模式，B2C模式可以跳過所有中間商，從而賺取高額利潤(rùn)。
中國(guó)跨境電商B2B與B2C平臺(tái)對(duì)比分析
趨勢(shì)四：中國(guó)跨境電子支付結(jié)算方式多元化
跨境電子支付業(yè)務(wù)發(fā)生的外匯資金流動(dòng)，必然涉及資金結(jié)售匯與收付匯。從目前支付業(yè)務(wù)發(fā)展情況看，中國(guó)跨境電子支付結(jié)算的方式主要有跨境支付購(gòu)匯方式(含第三方購(gòu)匯支付、境外電商接受人民幣支付、通過國(guó)內(nèi)銀行購(gòu)匯匯出等)、跨境收入結(jié)匯方式(含第三方收結(jié)匯、通過國(guó)內(nèi)銀行匯款，以結(jié)匯或個(gè)人名義拆分結(jié)匯流入、通過地下錢莊實(shí)現(xiàn)資金跨境收結(jié)匯等)
2013年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶年齡分布
超六成用戶集中于25-35歲
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年超過80%的中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶年齡介于19至35歲，其中25至30歲的用戶占比最高，為39.7%；其次為31至35歲，占比25.3%。對(duì)比境內(nèi)網(wǎng)購(gòu)用戶發(fā)現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶一方面集中度更高，65%的用戶集中在25-35歲之間，其中39.7%的用戶群體介于25-30歲；另一方面整體用戶年齡年輕化，超過80%的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶年齡小于35歲。
根據(jù)以上調(diào)查報(bào)告，佩升前研(PFG)為您總結(jié)了六點(diǎn)：
(1)跨境電商對(duì)保持中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)具有重要意義
2012年中國(guó)貨物進(jìn)出口貿(mào)易額首次超越美國(guó)，成為全球進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模最大的國(guó)家。同時(shí)，受全球金融危機(jī)持續(xù)影響，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額增速連續(xù)兩年呈現(xiàn)明顯下滑。在此大環(huán)境下，通過電商渠道的深入滲透，有助于在成本和效率層面增強(qiáng)中國(guó)出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)保持中國(guó)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)起到重要作用。
(2)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，潛力巨大
2012年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額為2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32.0%，但相較于中國(guó)整體進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)模，占比仍處于較低水平，僅占9.6%。中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，電子商務(wù)在中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會(huì)越來(lái)越大，到2016年將會(huì)達(dá)到19.0%，跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.5萬(wàn)億元。
(3)跨境電商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)高度集中
從跨境電商交易模式分布情況來(lái)看，集中貢獻(xiàn)來(lái)源為B2B市場(chǎng)和出口市場(chǎng)，占比均超過90%；商品品類主體為3C電子產(chǎn)品、服裝服飾以及運(yùn)動(dòng)戶外用品。
(4)跨境電商運(yùn)營(yíng)模式向營(yíng)銷、交易、支付、物流等綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型
中國(guó)跨境電商運(yùn)營(yíng)模式可分為傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺(tái)(大宗B2B)模式、綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)(小宗B2B或C2C)模式、垂直類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)(獨(dú)立B2C)模式和專業(yè)第三方服務(wù)平臺(tái)(代運(yùn)營(yíng))模式四種不同類型。當(dāng)前仍以傳統(tǒng)的提供信息服務(wù)為主體，隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作形成，行業(yè)將呈現(xiàn)出多層次服務(wù)體系并行的趨勢(shì)，同時(shí)小額跨境電商交易也將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
(5)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶培養(yǎng)尚需時(shí)日
2013年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中表現(xiàn)為年輕化、高學(xué)歷、較高職位、高收入、一線城市群體；跨境網(wǎng)購(gòu)行為呈現(xiàn)低頻高額特征，且對(duì)化妝及個(gè)人護(hù)理類、母嬰用品類、數(shù)碼產(chǎn)品類以及奢侈品等品類的需求度較高；然而滿意度較境內(nèi)購(gòu)低，對(duì)商品品質(zhì)要求極高。由此可見，中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)滲透率還很低，市場(chǎng)軟硬件環(huán)境均還不夠成熟，尚需加大用戶習(xí)慣培養(yǎng)力度。
(6)推動(dòng)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展需自上而下
雖然跨境電子商務(wù)巨大的利潤(rùn)空間吸引了越來(lái)越多的企業(yè)參與其中。但由于其涉及環(huán)節(jié)復(fù)雜，如政策法律環(huán)境、商務(wù)環(huán)境、資本市場(chǎng)、社會(huì)和文化環(huán)境、消費(fèi)者和企業(yè)接受度等等，產(chǎn)業(yè)鏈單方面難以開拓市場(chǎng)。艾瑞認(rèn)為，政府積極引導(dǎo)，全產(chǎn)業(yè)鏈通力合作完善基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、做大市場(chǎng)的這種“自上而下”的發(fā)展策略將有助于推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。(來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
