(電子商務研究中心訊) 攜程戰(zhàn)略入股同程網(wǎng)鞏固優(yōu)勢搶攤在線旅游市場
——網(wǎng)經(jīng)社評
一、事件概述
4月29日上午，攜程旅行網(wǎng)宣布戰(zhàn)略入股同程網(wǎng)約30%股份，成為僅次于同程管理層團隊的第二大股東，涉資超過2億美元。此次合作，攜程將把景點門票的現(xiàn)付業(yè)務接入同程，并支持同程獨立IPO。
另有消息稱，攜程近期還投資了已申請IPO的途牛旅行網(wǎng)，認購金額達1500萬美元。
二、相關數(shù)據(jù)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模2204.6億元，同比增長29%，滲透率僅為7.2%。在線旅行商市場營收117.6億元，同比增長26.2%。中國在線旅游預計到2014年，中國在線旅游市場交易規(guī)模將超過4500億元，滲透率將保持20%~30%的迅猛增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，攜程2013年財年凈營收8.9億美元，市值70.67億美元，市銷率為7.94。而同級競爭者去哪兒2013財年凈營收為1.406億美元，市值34.27億美元，市銷率為24.37。其中，2013年第四季度，攜程的營收約為去哪兒的6倍。
三、分析師觀點
為了更全面剖析攜程戰(zhàn)略入股同程網(wǎng)對在線旅游市場的影響，網(wǎng)經(jīng)社分析師發(fā)表本點評(更多分析師點評請關注，微信公眾賬號：i100EC)，供業(yè)界參考。
對此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任莫岱青分析師從五個角度進行點評：
(一)攜程自身
1.修繕自身，或免去與去哪兒合并
近日，百度收購攜程、去哪兒，合并成為百億美元公司的消息不脛而走。攜程和去哪兒雖數(shù)同級競爭，但攜程不論從業(yè)務規(guī)模還是營收方面，綜合實力都遠遠超過去哪兒。攜程作為OTA巨頭，合并之心確有不甘。攜程通過此次與同程網(wǎng)的合作，自身不斷增強，未來或可擺脫與去哪兒合并的命運。
2.爭取更大籌碼換取最大可能股權
與去哪兒合并或許是攜程的下策。如果難逃被百度收購的命運，攜程就會爭取獲得最大可能的股權，以鞏固自身地位。因此，戰(zhàn)略入股攜程，是它爭取更多籌碼的關鍵一步。
(二)同程網(wǎng)：為重啟IPO注入新資本血液
同程網(wǎng)獲攜程入股，是繼今年獲騰訊、博裕，元禾三家機構五億元投資后的新一輪融資。在較短時期內(nèi)，不斷得到產(chǎn)業(yè)資本的支持，這將為同程網(wǎng)計劃在未來兩年內(nèi)獨立重啟IPO注入新鮮血液。
(三)對百度、去哪兒影響：打破百度欲收購攜程美夢
百度已收購去哪兒，隨著擴張需要，目前更是垂涎作為OTA巨頭的攜程。而此次攜程入股同程，競爭對手變成合作伙伴，打破了百度欲收購攜程的美夢。
(四)對在線旅游市場的影響：形成攜程、去哪兒、藝龍三分天下格局
目前，在線旅游滲透率較低，競爭激烈，正面臨著急劇整合，從長遠來看，將成為O2O爭戰(zhàn)的一塊肥肉。各在線旅游電商加緊搶好，為自己的長足發(fā)展謀后路。此次“雙程”合作，正是為搶攤在線旅游市場做好充分準備，未來將形成在線旅游形成攜程、去哪兒、藝龍三分天下的市場格局。
目前中國在線旅游的滲透率較低，這表明在線旅游市場的潛力是巨大的，將成為O2O電商的主戰(zhàn)空間。另外，由攜程和去哪兒的財報數(shù)據(jù)顯示，攜程市銷率大大低于去哪兒，可見攜程旅行網(wǎng)目前營收較平穩(wěn)成熟，投資價值較大。
(五)BAT三巨頭爭奪產(chǎn)業(yè)鏈，搶占入口
酒店、門票、旅游、短租作為O2O產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分，百度、阿里、騰訊三巨頭紛紛搶占入口，瓜分市場份額，鞏固自身地位。
四、關于我們
莫岱青分析師
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