(電子商務研究中心訊) 【摘要】近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《企業(yè)家日報》的采訪時表示：構建一個穩(wěn)定、安全的交易系統(tǒng)，是對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本要求。尤其是理財產(chǎn)品的購買，涉及賬戶安全，百度應該“練好內功，再混江湖不遲”。
以下為報道全文：《在線理財產(chǎn)品百度百發(fā)挺進大別山》
繼阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也加入戰(zhàn)局，宣布于10月28日已正式上線“百度金融中心——理財”，并攜手基金巨頭華夏基金，以高達8%的目標年化收益率為“噱頭”，推出首款理財計劃“百發(fā)”。
“百度每天有多達千萬次關于‘金融’、‘理財’等關鍵字的搜索請求，這是數(shù)量龐大的用戶在金融領域真實意愿的展露。”一位百度金融中心相關負責人介紹說，百度金融中心計劃打造一個面向大眾客戶的金融服務平臺，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的理財中心、貸款中心。
百度推“百發(fā)”挺進互聯(lián)網(wǎng)金融
對于新平臺上推出的首款產(chǎn)品“百發(fā)”，百度的宣傳十分高調。據(jù)介紹，該產(chǎn)品由百度金融中心、華夏基金聯(lián)合推出，目標年化收益率高達8%，將采取限量發(fā)售的方式，由中國投資擔保有限公司全程擔保。“百發(fā)”最低投資門檻僅為1元，售后支持快速贖回，即時提現(xiàn)，方便用戶資金流入流出。
目前“百發(fā)”相關產(chǎn)品細節(jié)尚不明朗，不少基金業(yè)內人士對該產(chǎn)品提出質疑。“我不認為當前一款低風險、高流動性基金的收益率能夠達到8%。”一位行業(yè)人士對記者表示。也有部分人士質疑，如果“百發(fā)”是基金產(chǎn)品，據(jù)現(xiàn)行基金銷售管理辦法，百度這種承諾或預測基金收益的宣傳行為涉嫌違規(guī)。若非基金產(chǎn)品，百度賣的又是什么？
對此，百度相關負責人解釋稱，“百發(fā)”不是一個簡單的貨幣基金產(chǎn)品，而是平臺上線的一款大型投資者教育活動，是華夏為百度金融中心理財平臺提供的首個支持產(chǎn)品。
“盡管擁有龐大的用戶，但百度缺乏更為明確的用戶賬號體系。而通過做基金等理財業(yè)務，能夠逐漸把用戶流量變?yōu)橛邪俣葮俗R的ID用戶，將用戶流量變現(xiàn)成為利潤率更高、空間更為廣闊的金融服務，這對百度中長期和遠期將是一個戰(zhàn)略上的巨大變化，這也是百度需要完成的第一步。”宏源證券研究所副所長易歡歡指出。
“百度的優(yōu)勢在于其擁有國內互聯(lián)網(wǎng)公司最大的入口流量，憑借其引流和營銷經(jīng)營，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務具有巨大的想象空間。一旦基礎業(yè)務成型，百度可以將其與旗下多個業(yè)務平臺打通，創(chuàng)造新的業(yè)務模式和收入來源。”一位互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士也指出，“例如，可以將支付平臺和現(xiàn)有的搜索引擎、推廣平臺打通，直接為第三方提供從流量引導到購買支付的一站式服務。這類似于微信的支付系統(tǒng)，但借助百度的搜索引擎，整個流程會更加快捷方便。”
據(jù)易觀智庫等機構分析，百度目前坐擁中國70%的搜索市場，用戶規(guī)模超過5億人，因此“搜索+金融”將可能成為百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的重要發(fā)展模式。這有助于實現(xiàn)百度平臺交易價值的提升以及搜索流量變現(xiàn)，將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。
記者還從百度方面了解到，百度的金融業(yè)務將涵蓋支付結算、融資信貸和投資理財多個領域，產(chǎn)品方面將包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”以及面向普通用戶的“百度理財”等幾大業(yè)務。預計到今年年底，百度的金融業(yè)務全線產(chǎn)品布局將初現(xiàn)雛形。
隨著蘇寧云商、京東商城、阿里巴巴、亞馬遜等電商，依托互聯(lián)網(wǎng)開始滲透到包括融資、銀行、保險、擔保、基金等金融領域，行業(yè)“圈地”的競爭日趨白熱化。易歡歡認為，互聯(lián)網(wǎng)金融讓互聯(lián)網(wǎng)找到廣告、電商和增值之外的第四種商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)金融變現(xiàn)能力雖然強，但兩年之內都是投入，要做好持久戰(zhàn)準備。另外，互聯(lián)網(wǎng)公開透明無邊界，所以更要明確底線。未來這個行業(yè)的集中度將逐漸提升，這也將有利于整體盈利能力提升，競爭也會有所緩解。
百度理財一波三折
10月21日，百度方面公開表示將發(fā)行年化收益8%的理財計劃，之后，市場就不斷發(fā)出質疑。質疑的主要方面是貨幣基金正常收益在4%左右，如果要做成8%的話，就需要通過4%+4%的方式實現(xiàn)。其中4%通過貨幣基金賺取，另外的4%就純屬賠本賣吆喝，由百度承擔這部分支出。
在一片質疑聲中，10月22日，百度金融中心負責人解釋稱，所有投資類型的產(chǎn)品都沒有保本保收益一說，百度產(chǎn)品同樣沒有承諾保本保收益。同時，在百度金融中心官網(wǎng)也找不到8%收益的任何痕跡。
10月23日中午，證監(jiān)會官方微博對百度百發(fā)計劃作出回應，微博稱：根據(jù)《基金法》和《證券投資基金銷售管理辦法》規(guī)定，公開披露信息不得有預測投資業(yè)績、違規(guī)承諾收益或者承擔損失等行為，同時基金銷售機構不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險(放心保)、基金份額等方式銷售基金。“媒體報道所稱百度聯(lián)合華夏基金推出的理財計劃目標年化收益率8%，不符合相關法律法規(guī)的要求。我會注意到百度已就相關報道予以澄清，下一步將根據(jù)百度及相關機構報送的書面材料，對該業(yè)務合規(guī)性予以核查。”
當天下午4:19，百度“百付寶”微博發(fā)出聲明，表示“百度金融中心始終與各監(jiān)管機構和政府部門保持積極溝通，并嚴格遵守監(jiān)管部門規(guī)定，確保業(yè)務在合法合規(guī)的前提下良好運行。”從百付寶發(fā)出的聲明看，百度對“百發(fā)”計劃依然充滿信心，并沒有表示該計劃會受影響而推遲。當天百度金融中心官方網(wǎng)站顯眼處明確顯示距離“百發(fā)”發(fā)行還剩5天，具體發(fā)行時間依然是10月28日上午10:28。
10月24日，百度金融中心官網(wǎng)悄然去掉了倒計時以及具體的發(fā)售時間，“百發(fā)”能否準時發(fā)售成疑。
10月27日，一則名為“百度內部員工”與他人的聊天記錄在網(wǎng)上散播，內容中，“百度內部員工”表示在上千萬的廣告出去之后，百發(fā)計劃會如期上線，由于監(jiān)管等原因，8%的收益不做宣傳，但依然可以得到差不多的收益。
10月28日，“百發(fā)”計劃如期上線，不過平臺癱瘓，直到下午1點左右，投資者才能正常登錄購買。在短短2個小時之后，10億額度被哄搶一空。之后，百度金融中心又發(fā)布一款名為“百賺”的投資計劃，于10月31日開賣，收益號稱為“活期利息的12倍”。
百度百發(fā)引質疑
投資能否成為一種捷徑
在經(jīng)歷了無數(shù)疑問以后，百度百發(fā)在線理財產(chǎn)品給投資者帶來了無數(shù)的困惑，不明確如此投資是否是一種有效的途徑？
疑問一：8%年化收益率如何實現(xiàn)？
百度日前宣布將與華夏基金合作推出高收益“百發(fā)”理財計劃，標榜“目標年化收益率高達8%”。
從統(tǒng)計看，目前市場上貨幣基金平均7日年化收益率多數(shù)在4%上下，“百發(fā)”的“高收益”在網(wǎng)絡上引來一些質疑。
“作為一個貨幣基金，居然有8%的年收益，‘百發(fā)’葫蘆里賣的是什么藥？”從事基金銷售多年的數(shù)米基金銷售有限公司副總裁姚備也表示看不懂。
東方證券分析師金麟表示，這些理財計劃賺的是利率市場化過程中的時間利差。“由于目前我們的利率沒有完全放開，所以0.35%的活期存款利率和貨幣市場的利率有約4個百分點的息差。
據(jù)業(yè)內人士介紹，與市場已有的貨幣基金相比，百度“百發(fā)”第一期之所以能給出8%的預期收益率，其實是利用“買多少送多少”的兩倍投資杠桿。華夏基金A類今年以來的年化收益率約為4.15%，百度用“買多少送多少”模式，實現(xiàn)8%的預估收益難度不大。
疑問二：“百發(fā)”是否涉嫌違規(guī)宣傳？
按照基金法，公開披露基金信息不得有預測投資業(yè)績、違規(guī)承諾收益或者承擔損失等行為；《證券投資基金銷售管理辦法》則規(guī)定，基金銷售機構不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。
那么，百度百發(fā)“買多少送多少”“8%高收益”的宣傳是否涉嫌違法違規(guī)？
證監(jiān)會很快通過官方微博表態(tài)，百度的理財計劃目標年化收益率8%，不符合相關法律法規(guī)要求，百度隨后在相關頁面上也撤去了8%的宣傳語。
然而，監(jiān)管部門并沒有對此行為進行查處，投資者也不明白其中就里，好像這種產(chǎn)品“既不合法，也不犯罪，出了問題，自己承擔”。
疑問三：互聯(lián)網(wǎng)掘金，向你招手了
盡管百度熱情邀請投資者“一起發(fā)財”，但記者在10月28日10時許打開百度金融頁面時，經(jīng)過一個小時還無法進入認購。百度隨后發(fā)出聲明稱，“由于頁面訪問瞬時并發(fā)數(shù)量巨大，導致部分地區(qū)用戶登錄受到影響”。
“這暴露了百度的薄弱環(huán)節(jié)。路還沒修好，就想開跑車，投資者咋敢把錢交上去？”一位投資者表達了網(wǎng)友的質疑聲。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊接受記者采訪時表示，構建一個穩(wěn)定、安全的交易系統(tǒng)，是對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本要求。尤其是理財產(chǎn)品的購買，涉及賬戶安全，百度應該“練好內功，再混江湖不遲”。
業(yè)內人士指出，互聯(lián)網(wǎng)金融屬于金融交易，也有風險的。無論是經(jīng)營企業(yè)還是監(jiān)管部門，對于風險控制和監(jiān)管，還遠遠沒有做好準備。
百度對百發(fā)理財產(chǎn)品
充滿無限信心
百度作為一家創(chuàng)新的高科技公司，擁有廣泛的用戶基礎和領先的大數(shù)據(jù)分析挖掘技術。百度進入到互聯(lián)網(wǎng)金融領域，能夠把互聯(lián)網(wǎng)的理念技術和金融機構在理財方面的深厚積累有機融合，將充分利用自身對金融理財用戶的深入了解，讓廣大用戶通過互聯(lián)網(wǎng)享受到更加便捷、貼心的金融服務。我們相信互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與金融領域的緊密結合，也將推動金融產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，最終讓廣大投資者獲得更大的收益。百度金融中心將與合作伙伴一起用心設計產(chǎn)品、遵章合規(guī)運營，我們對百度金融產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造的價值充滿信心。
在面對“百度做互聯(lián)網(wǎng)金融最大的優(yōu)勢是什么？”這樣的問題時，百度金融相關人士表示，作為全球最大的中文搜索引擎，百度搜索平臺每天要響應超過3億次的金融理財需求，也因為此，百度對互聯(lián)網(wǎng)用戶的金融理財需求有著深刻的洞察。另外，百度可以充分利用大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術，用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，推出最能滿足老百姓需求的產(chǎn)品。同時基于用戶體驗進行金融產(chǎn)品的定制和購買創(chuàng)新，縮短用戶購買路徑，優(yōu)化購買流程，從而幫助用戶以最低的時間成本獲得最大的投資收益。
百度是一個優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)平臺，對于中小基金公司沒有歧視，從產(chǎn)品角度為客戶價值著想。”業(yè)界專家認為，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)金融企業(yè)的沖擊，不光是理念方面更加先進，百度“產(chǎn)業(yè)聯(lián)合+平臺生態(tài)+領先技術+大數(shù)據(jù)”的全新模式，將能更好地洞察目標客戶在金融方面的真實需求，同時以更低的成本更快的流程，設計出個性化的產(chǎn)品和服務加以滿足。
作為百度面向用戶推出的第一項理財計劃，“百發(fā)”有著帶領“老百姓共同發(fā)財”美好意愿。業(yè)界對此同樣寄予厚望，希望這個“好名字給百度金融開一個好頭兒”，也給互聯(lián)網(wǎng)金融帶來新的方向。（來源：《企業(yè)家日報》）
