(電子商務(wù)研究中心訊)【電商快評(píng)】上海自貿(mào)區(qū)推“跨境通”平臺(tái)國(guó)內(nèi)跨境電商將迎新機(jī)遇
——網(wǎng)經(jīng)社分析師評(píng)
一、事件背景：
10月8日，上海自貿(mào)區(qū)迎來(lái)啟動(dòng)以來(lái)的首個(gè)工作日，作為中國(guó)大陸境內(nèi)第一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)，電子商務(wù)也匆忙搶灘登陸。作為首批入駐自貿(mào)區(qū)的項(xiàng)目之一，上海唯一的國(guó)家跨境貿(mào)易電子交易試點(diǎn)——“跨境通”電子商務(wù)平臺(tái)已完成功能測(cè)試，正待通過(guò)海關(guān)總署的驗(yàn)收即可上線運(yùn)行。
2013年8月，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等部門關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見(jiàn)的通知》，明確了對(duì)跨境電子商務(wù)零售出口的支持政策，提出建立適應(yīng)電子商務(wù)出口的新型海關(guān)監(jiān)管模式，建立相應(yīng)的檢驗(yàn)監(jiān)管模式化，鼓勵(lì)銀行機(jī)構(gòu)和支付結(jié)構(gòu)為跨境電子商務(wù)提供支付服務(wù)等細(xì)則。
一直以來(lái)，跨境電子商務(wù)因其特殊性，我國(guó)現(xiàn)行的管理體制、政策及法規(guī)環(huán)境下已經(jīng)無(wú)法滿足其發(fā)展需要，跨境B2C發(fā)展一直受到阻礙?，F(xiàn)如今可以預(yù)測(cè)，在政府發(fā)文表示支持并改進(jìn)、完善法規(guī)的基礎(chǔ)上，以上海自貿(mào)區(qū)啟用為契機(jī)，2013年底或2014年初我國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)集中爆發(fā)式增長(zhǎng)。
二、行業(yè)數(shù)據(jù)：
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跟蹤國(guó)家發(fā)改委的數(shù)據(jù)顯示，2011年跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到1.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33%；2012年跨境交易額2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，增速遠(yuǎn)高于外貿(mào)增速。2012年，B2C跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到150億美元，年均增幅在50%以上。B2B成交額達(dá)到1000多億美元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)發(fā)布的《2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)483億元，較去年漲幅82.2%，2013年海外代購(gòu)的交易規(guī)模將有望達(dá)744億元。
三、分析師點(diǎn)評(píng)
對(duì)上海自貿(mào)區(qū)推“跨境通”電子商務(wù)平臺(tái)以及跨境電商行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)經(jīng)社分析師特發(fā)表以下觀點(diǎn)與分析評(píng)論：
以下為網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青觀點(diǎn)：
觀點(diǎn)一：跨境通將對(duì)海外代購(gòu)市場(chǎng)形成沖擊
一直以來(lái)“海淘”最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自商品是否為正品，貨源的不明常使“海淘一族”難有保障?！翱缇惩ā睂?shí)行全程的電子化路管理體系，其購(gòu)物渠道都比較規(guī)范和透明，這樣一來(lái)容易對(duì)從事海外代購(gòu)的一批商戶形成沖擊。目前國(guó)內(nèi)主要的海外代購(gòu)平臺(tái)包括：ASOS、幫購(gòu)網(wǎng)、美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)、淘寶全球購(gòu)、naning9、放心買、洋碼頭等。
觀點(diǎn)二：海外代購(gòu)火熱跟價(jià)格差大有關(guān)
海外代購(gòu)市場(chǎng)之所以火熱，跟奢侈品差價(jià)大密不可分，造成價(jià)格差的很大一個(gè)原因是我國(guó)較高的進(jìn)口關(guān)稅。例如，按照規(guī)定，位列海外代購(gòu)首位的化妝品要收50%進(jìn)口稅，數(shù)碼產(chǎn)品、手表類征收30%的進(jìn)口稅，金銀首飾及文化用品等商品征收稅率最低為10%。事實(shí)上，除了進(jìn)口關(guān)稅，目前我國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)還要收取17%增值稅。如此一來(lái)，奢侈品進(jìn)入國(guó)門以后就難免“身價(jià)”大漲。通過(guò)海外代購(gòu)獲得的商品，由于種種渠道避開(kāi)了高額的稅收費(fèi)用，這樣一來(lái)，代購(gòu)產(chǎn)品就以其優(yōu)惠的價(jià)格成功占有了中低檔收入者的市場(chǎng)份額。
觀點(diǎn)三：海外代購(gòu)價(jià)格差跟企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式有關(guān)
海外代購(gòu)中，造成國(guó)際著名品牌差價(jià)大還與采取內(nèi)外有別的經(jīng)營(yíng)模式有關(guān)。與國(guó)外奢侈品品牌大多采取經(jīng)銷商模式不同，國(guó)內(nèi)很多品牌采用直營(yíng)店模式，由于不多的存貨難以形成飽和市場(chǎng)，其價(jià)格也一直居高不下。因此，國(guó)外的折扣促銷產(chǎn)品對(duì)于國(guó)內(nèi)顧客來(lái)說(shuō)，無(wú)疑充滿了誘惑。
以下為網(wǎng)經(jīng)社高級(jí)分析師張周平觀點(diǎn)：
觀點(diǎn)一：跨境通新平臺(tái)要獲取流量用戶難度不低
電商其實(shí)是個(gè)系統(tǒng)工程，商品價(jià)格和品質(zhì)是一方面，還有導(dǎo)流量、支付、退換貨、網(wǎng)站建設(shè)等一系列問(wèn)題，光是要讓全網(wǎng)用戶知道有這么個(gè)網(wǎng)站就是一筆不菲的營(yíng)銷費(fèi)用。阿里、京東等成熟電商已經(jīng)形成品牌效應(yīng)，成為流量入口，跨境通平臺(tái)要獲取用戶、黏住用戶的難度并不低，東方支付作為一家以往從事第三方支付業(yè)務(wù)的公司，能否挑起這樣的重?fù)?dān)，也是外界關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。
觀點(diǎn)二：跨境電商政策制定應(yīng)警惕過(guò)度監(jiān)管
對(duì)于跨境電商這項(xiàng)新事物，相關(guān)部門在制定政策時(shí)應(yīng)警惕過(guò)度監(jiān)管。現(xiàn)在出臺(tái)的意見(jiàn)像一把雙刃劍，推動(dòng)并約束了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。政策制定應(yīng)以為經(jīng)營(yíng)主體和消費(fèi)者帶來(lái)更多的利好為出發(fā)點(diǎn)，政府如果過(guò)度“管住”，那么跨境電商的自由現(xiàn)狀將會(huì)被打破，政策到底是利是弊，還要看實(shí)施過(guò)程。
四、公司分析
“跨境通”作為上海唯一的跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)，即將推出的商品將主要包括服裝、服飾、嬰幼兒用品、3C電子產(chǎn)品、化妝品、箱包等六大類熱門商品，價(jià)格預(yù)計(jì)有望比國(guó)內(nèi)專柜便宜三成左右。
據(jù)悉，“跨境通”在倉(cāng)儲(chǔ)上將采用上海自貿(mào)區(qū)的“倉(cāng)儲(chǔ)保稅進(jìn)口”模式，即從倉(cāng)庫(kù)到個(gè)人進(jìn)行直銷模式，會(huì)使物流成本大幅降低，減小國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格的較大差距，同時(shí)所有商品經(jīng)過(guò)正規(guī)備案能夠保證質(zhì)量。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青認(rèn)為，“跨境通”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(一)價(jià)格方面：一是在價(jià)格低上，“跨境通”銷售商品的價(jià)格與國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格比，據(jù)其介紹最少便宜30%；二是在價(jià)格透明上，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)價(jià)格完全透明，除了標(biāo)明商品本身的價(jià)格外，還會(huì)標(biāo)明進(jìn)口關(guān)稅和物流費(fèi)用，使消費(fèi)者對(duì)支付價(jià)格組成一目了然。
(二)時(shí)間方面：在速度的快捷上，現(xiàn)階段“跨境通”上商品大部分從倉(cāng)庫(kù)完稅后直接發(fā)貨，比起一般的“海淘”要從國(guó)外寄送回來(lái)等要快很多。
(三)產(chǎn)品方面：在新上市產(chǎn)品上，由于“跨境通”的獨(dú)特性，其平臺(tái)本身具有更多選擇的商品，特別是國(guó)內(nèi)沒(méi)有上市的新產(chǎn)品。
上海自貿(mào)區(qū)的啟動(dòng)，將對(duì)港口、物流、貿(mào)易、地產(chǎn)、金融等行業(yè)構(gòu)成利好，電商相關(guān)上市公司或?qū)⑹苡绊?，目前已上市的純電商上市公司包括：B2B平臺(tái)的有生意寶、焦點(diǎn)科技、慧聰網(wǎng)、上海鋼聯(lián)、環(huán)球資源、環(huán)球市場(chǎng)；B2C平臺(tái)有麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)、蘭亭集勢(shì)。
開(kāi)展或擬將涉足電子商務(wù)業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司包括：騰訊控股、百度、旅程天下、湯臣倍健、上海醫(yī)藥、安踏體育、李寧、飛馬國(guó)際、網(wǎng)宿科技、東信和平、蘇寧云商、羅萊家紡、富安娜、山東如意、夢(mèng)潔家紡、七匹狼、浪莎股份、美特斯邦威、步森服飾、王府井、西單商場(chǎng)、三江購(gòu)物、杭州解百、百聯(lián)股份、廣州友誼、大商股份、豫園商城、海虹控股等。自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)對(duì)電商上市公司及涉足電商業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司開(kāi)展外貿(mào)業(yè)務(wù)將有所影響。
受自貿(mào)區(qū)的啟動(dòng)，網(wǎng)盛生意寶旗下大宗商品數(shù)據(jù)商——生意社主辦的首屆自貿(mào)區(qū)與大宗商品高峰論壇(FTC)暨2013(第四屆)大宗商品交易市場(chǎng)發(fā)展論壇(CBSE)（詳見(jiàn)專題：http://news.chemnet.com/list/zt/industry/dzfzlt2013/）也將于2013年11月6-8日在上海自貿(mào)區(qū)召開(kāi)。
五、行業(yè)分析
近年來(lái)，跨境貿(mào)易電子商務(wù)已成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易新增長(zhǎng)點(diǎn)。近期，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)的一系列措施確實(shí)有助于跨境電子商務(wù)的發(fā)展，新政的出臺(tái)將從多方面促進(jìn)跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。
六大政策扶持跨境電子商務(wù)發(fā)展
隨著跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，現(xiàn)行有關(guān)政策已經(jīng)不適應(yīng)以郵寄、快件等形式開(kāi)展的跨境電子商務(wù)零售出口企業(yè)的需求，造成企業(yè)在海關(guān)、檢驗(yàn)、收付匯、稅收等方面諸多不便。日前，商務(wù)部等部門發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》提出六大扶持政策，其中包括建立適應(yīng)電子商務(wù)出口的新型海關(guān)監(jiān)管模式，建立相應(yīng)的檢驗(yàn)監(jiān)管模式，支持企業(yè)正常收結(jié)匯，鼓勵(lì)銀行機(jī)構(gòu)和支付機(jī)構(gòu)為跨境電子商務(wù)提供支付服務(wù)等。
商務(wù)部表示，電子商務(wù)出口在交易方式、貨物運(yùn)輸、支付結(jié)算等方面與傳統(tǒng)貿(mào)易方式差異較大，這六大新政策從監(jiān)管、檢驗(yàn)、支付、稅收等跨境電子商務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)入手進(jìn)行推進(jìn)，解決近年來(lái)我國(guó)迅速發(fā)展的跨境電子商務(wù)，特別是跨境B2C模式下存在的實(shí)際問(wèn)題。
跨境電商行業(yè)發(fā)展將迎新機(jī)遇
隨著電子商務(wù)和全球貿(mào)易的不斷發(fā)展，從事外貿(mào)電商的商戶形態(tài)也在發(fā)生劇烈的變化，大量傳統(tǒng)外貿(mào)工廠、企業(yè)、本土品牌商正在蓄勢(shì)進(jìn)入外貿(mào)電商領(lǐng)域。
在規(guī)范完善、及時(shí)跟進(jìn)的前提下，類似于“跨境通”這樣的跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)在未來(lái)將會(huì)大量出現(xiàn)，“跨境通”為以后跨境電商服務(wù)開(kāi)辟了道路，自貿(mào)區(qū)也為其發(fā)展提供了良好的政策及與海外溝通的環(huán)境，平臺(tái)迎合了廣大消費(fèi)者的迫切需求，也為各大電商的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展指明了道路。而隨著更多的企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，外貿(mào)電商將成電子商務(wù)“藍(lán)?！?，行業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
目前國(guó)內(nèi)主要的跨境電商平臺(tái)包括：阿里全球速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)、米蘭網(wǎng)、易唐網(wǎng)、MFG.com等，自貿(mào)區(qū)的啟動(dòng)將對(duì)跨境電商平臺(tái)帶來(lái)利好。
六、聯(lián)系我們
莫岱青分析師
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任
•TEL：0571-88228186
•QQ：2350313153
•E-mail：mdq1@netsun.com
•專欄：www.99poke.cn/zt/fxs/
張周平高級(jí)分析師
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易部主任
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發(fā)布機(jī)構(gòu)：
網(wǎng)經(jīng)社(China e-Business Research Center)，于2006年底在“中國(guó)電子商務(wù)之都”杭州創(chuàng)辦，是我國(guó)最早創(chuàng)辦、也是目前唯一一家以研究、傳播與服務(wù)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、中小企業(yè)應(yīng)用為己任的第三方行業(yè)研究、服務(wù)機(jī)構(gòu)。
中心下屬官方網(wǎng)站www.99poke.cn，也是目前國(guó)內(nèi)訪問(wèn)量最大、用戶質(zhì)量最高、網(wǎng)站內(nèi)容最全面與專業(yè)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈綜合性大型門戶網(wǎng)站。
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