(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】近日網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《經(jīng)濟導(dǎo)報》就“蘇寧線上線下同價”問題采訪時表示“純電商沒有線下，而部分傳統(tǒng)零售企業(yè)雖然有線上，但其規(guī)模和蘇寧無法抗衡，不過，蘇寧的線上線下同價帶來的沖擊不可忽視，“對傳統(tǒng)零售企業(yè)有一定的沖擊，對于純電商，則加劇了整個行業(yè)的競爭。 ”
以下為該報道原文全文，原題：《蘇寧線上線下同價沖擊零售業(yè) 》。
8日，蘇寧線上線下同價政策正式實施，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實現(xiàn)同品同價，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價，其推行或?qū)⒆寣嶓w店體驗、網(wǎng)上下單的購物行為，改變?yōu)榫W(wǎng)上比價、實體店購物。蘇寧方面稱，此次線上線下同價，不僅無條件與線上蘇寧易購的網(wǎng)上價格相同，同時也參照國內(nèi)其他上規(guī)模的電商企業(yè)價格。“我們將在店面設(shè)置比價專區(qū)，要求所有營業(yè)員的手機、Pad要隨時開著各電商的網(wǎng)頁，實時比價?！碧K寧連鎖平臺經(jīng)營總部執(zhí)行總裁田睿表示，門店比價是全渠道的，無論線上線下，確保全網(wǎng)低價。其實在去年電商“8.15”大戰(zhàn)時，蘇寧就喊出要線上線下同價。按照當(dāng)時蘇寧易購方式的雙線同價的方案，蘇寧線下實體店電腦PC產(chǎn)品的價格將向線上看齊，也就是實體店電腦及配套產(chǎn)品的價格將有一定的下調(diào)。實際上，當(dāng)時蘇寧根本沒有條件做到雙線同價，很多掣肘問題沒有解決，線上線下的商品采購、物流配送都是各干各的。線下門店也因為業(yè)績考核關(guān)系，對于線上業(yè)務(wù)的支持沒有積極性。這次，雖然蘇寧為此對內(nèi)部的組織架構(gòu)等進行了變革，在采購、物流配送上實現(xiàn)融合、共享，但確保全網(wǎng)底價實現(xiàn)起來也并非那么容易。經(jīng)濟導(dǎo)報記者12日對比三星S4，小型B2C不計，大型B2C中，新蛋、蘇寧、京東基本同價，當(dāng)當(dāng)因為滿額減、限時購等活動，價格反而更便宜，蘇寧在價格上并沒有什么競爭優(yōu)勢。面對場地租金、促銷人員等的龐大“剛性開銷”，線上線下同價必然嚴重影響線下業(yè)務(wù)利潤。對此，蘇寧云商副董事長孫為民表示，“對待投資者尊重而不迎合，為了長遠的戰(zhàn)略，可以犧牲短期的利益?！睆娪脖響B(tài)表明蘇寧已經(jīng)做好了短期業(yè)績下滑的心理準(zhǔn)備，為了長期目標(biāo)而不會屈從投資者的壓力。蘇寧模式能否成為一種趨勢？“不一定?！本W(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青接受導(dǎo)報記者采訪時表示，純電商沒有線下，而部分傳統(tǒng)零售企業(yè)雖然有線上，但其規(guī)模和蘇寧無法抗衡，不過，蘇寧的線上線下同價帶來的沖擊不可忽視，“對傳統(tǒng)零售企業(yè)有一定的沖擊，對于純電商，則加劇了整個行業(yè)的競爭?！?來源：經(jīng)濟導(dǎo)報 文/曹鳳芹）
