(電子商務研究中心訊) 6月5日，國內知名電子商務研究機構網經社(100ec.cn)發(fā)布了《2012年度中國服裝電子商務運行報告》(報告下載：http://www.99poke.cn/zt/2012fzyx/)。
我國是世界上最大的服裝消費國之一，目前整個服裝市場處在平穩(wěn)增長，逐步活躍的上升時期。特別在入世后我國的服裝行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，總體來說機遇大于挑戰(zhàn)。服裝作為電子商務不可或缺的部分，近年來發(fā)展呈上升趨勢。到目前為止我國服裝電子商務經歷了五個階段,分別是孕育期、起步期、發(fā)展期、成熟期和爆發(fā)期，見下圖：
一、孕育期：1994年，中國服裝研究所與美國J.C.PANNY建立了獨立的網站，相關企業(yè)和部門通過該網站的海外終端，直接查詢數(shù)據(jù)、了解行業(yè)情況，實現(xiàn)了無紙化辦公和貿易。但當時真正從事電子商務的企業(yè)很少，電子商務模式主要以B to B為主。
二、起步期：2003年由于非典的爆發(fā)和淘寶網大量的廣告效應,使得越來越多的人認識了網購并培養(yǎng)了大量的用戶,服裝服飾類產品成了網絡熱購的產品之一。這個階段可以說是服裝電子商務的起步期,C2C電子商務得到了發(fā)展。
三、發(fā)展期：2005年之后，PPG公司將傳統(tǒng)服裝零售與電子商務相結合，開創(chuàng)了B to C直銷的電子商務模式。這一模式以獨特的運作方式引起了資本市場的關注和認同，標志著我國服裝電子商務進入了發(fā)展期。
四、成熟期：從2007年開始，我國著名的網絡服裝品牌大幅度增加，其中規(guī)模較大的有凡客誠品、若緹詩、歐莎、裂帛、七格格、斯波帝卡、瑪薩瑪索、零男號、夢芭莎、螃蟹秘密和蘭繆等。服裝服飾類商品成為網絡購物的第一大銷售商品。我國服裝電子商務由此步入了成熟期。
五、爆發(fā)期：自2011年以來服裝電商進入爆發(fā)期。這主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛拓展“線上渠道”，如李寧、紅豆、美特斯邦威、以純、GXG等等。預示著傳統(tǒng)服裝企業(yè)線上的“跑馬圈地”愈加激烈。（文/王溢）
