(電子商務(wù)研究中心訊) 智能手機(jī)的快速普及和滲透，正托起一個全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
近日，由百度發(fā)布的2012年第三季度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》顯示，安卓智能手機(jī)的份額繼續(xù)提升，非智能手機(jī)的比例繼續(xù)下降，諾基亞在中國市場的銷量持續(xù)下滑，相比之前三星、蘋果、諾基亞、HTC等手機(jī)品牌“壟斷”智能手機(jī)的狀況，市場格局趨于分散，小米、華為、聯(lián)想、酷派等國產(chǎn)手機(jī)在逐步“上位”。
安卓平臺手機(jī)份額大幅增長
報告數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、三星、蘋果依然占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)品牌的前三位，市場份額分別為16.8%、12.1%和10.7%，但諾基亞及山寨機(jī)的市場份額持續(xù)下降，智能手機(jī)份額上升明顯。這一數(shù)據(jù)也折射出了諾基亞在全球智能手機(jī)領(lǐng)域的“潰敗”趨勢，雖然與微軟WP緊密捆綁，但產(chǎn)品上市的緩慢，以及安卓手機(jī)的迅猛攻勢，迅速取代了諾基亞的市場。相比，山寨機(jī)的隕落與安卓手機(jī)價格向下的擠壓密切相關(guān)。
2012Q3移動互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌分布
移動互聯(lián)網(wǎng)終端機(jī)型TOP20的市場份額占總流量的約30%，在不區(qū)分型號的情況下，iPhone依然排名第一，其對流量數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)量表現(xiàn)強(qiáng)勁。在TOP 20機(jī)型中，Android機(jī)型占據(jù)約15個位置，穩(wěn)居市場主流。這也表明，Android平臺在智能手機(jī)市場的比例繼續(xù)提升，越來越主導(dǎo)手機(jī)市場的發(fā)展方向。
智能手機(jī)平臺的競爭格局日益清晰，Android平臺一股獨(dú)大的局面正在形成。報告顯示，智能平臺方面，Android平臺的增長趨勢迅猛，較上季度增長12.5%，較去年同期增幅27.5%，同時iOS平臺市場份額也穩(wěn)步增長，但受iPhone 5入華延遲影響，較去年同期增長7.5%，增勢較平緩。相比，諾基亞的S60塞班平臺延續(xù)了之前的下降趨勢，份額僅剩13.4%。接下來，市場會延續(xù)這一競爭態(tài)勢，塞班系統(tǒng)的終結(jié)，會加速其下滑速度，畢竟一個宣告“結(jié)束”的平臺，很難讓用戶買單。
2012Q3手機(jī)平臺PV占比
安卓開放策略迎來多品牌繁榮
安卓智能手機(jī)之所以能遍地開花，并吸引諸多手機(jī)品牌企業(yè)簇?fù)?，與其一直推崇的開放平臺策略密切相關(guān)。報告顯示，Android系統(tǒng)手機(jī)機(jī)型TOP20合計占Android手機(jī)總量的31.2%，三星所占的數(shù)量最大，HTC、華為、小米等也榜上有名。不過，一個突出的趨勢是，Android系統(tǒng)手機(jī)品牌top 20中，累計涵蓋9家廠商，比之前覆蓋的品牌數(shù)量大有改觀，這說明手機(jī)用戶在選擇終端品牌上日趨分散，各家手機(jī)品牌在配置、性能上、外觀設(shè)計上，也能推出不少與主流品牌抗衡的機(jī)型，甚至在性價比上還具有優(yōu)勢。
2012Q3 Android系統(tǒng)熱門機(jī)型TOP20
另外，谷歌安卓系統(tǒng)采取的開放策略，以及定制化ROM門檻的降低，拉低了整個行業(yè)的參與標(biāo)準(zhǔn)，帶動了處于下游的多終端品牌的繁榮發(fā)展。在這一點(diǎn)上，安卓與保持封閉的蘋果iOS形成了鮮明的對比，形成了“眾人拾柴火焰高”的合力效應(yīng)。預(yù)計未來這一趨勢會繼續(xù)縱深發(fā)展。
國產(chǎn)手機(jī)借Android“上位”
以往，智能手機(jī)整個市場被三星、蘋果、HTC等外資品牌所控制，但隨著安卓系統(tǒng)的普及和開發(fā)門檻的拉低，以及高通、英偉達(dá)等上游芯片廠商的開放，國產(chǎn)安卓手機(jī)品牌呈現(xiàn)一定的上揚(yáng)態(tài)勢，以小米、華為、聯(lián)想為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌在智能手機(jī)市場得地位得到了明顯提升。
在Android系統(tǒng)手機(jī)機(jī)型TOP20名單中，其中小米手機(jī)流量占比排名第一，華為的C8812和C8650(網(wǎng)購最低價360.0元)依托于其運(yùn)營商定制機(jī)的銷售路線，分居第二、三位，占比分別為2.3%，其次才是HTC desire及三星S5830(網(wǎng)購最低價659.0元)緊隨其后，占比分別為2.2%和1.9%?？傮w來看，小米、華為、步步高、中興、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌在Android系統(tǒng)手機(jī)機(jī)型TOP 20中均占有一席之地。這改變了過去外資品牌主宰智能手機(jī)市場的局面，從上榜的機(jī)型來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌在Android平臺上的競爭力得到了提升，在雙核、四核芯片的智能機(jī)大戰(zhàn)中，國內(nèi)的華為、小米、聯(lián)想等迅速跟進(jìn)，搶了三星、蘋果等的風(fēng)頭。當(dāng)然，這也與Android相關(guān)芯片、配件的成熟和開放息息相關(guān)，國產(chǎn)手機(jī)也能爭取到較好的配件供應(yīng)和待遇。
綜合來看，幾乎可以預(yù)見，谷歌Android建立的開放生態(tài)，對終端、應(yīng)用開發(fā)商等合作方來說，仍具有無可替代的優(yōu)勢。未來，安卓平臺的智能手機(jī)數(shù)量和份額依然會保持強(qiáng)勁增長，通過安卓手機(jī)訪問移動互聯(lián)網(wǎng)的流量占比也會水漲船高。尤其是隨著國產(chǎn)手機(jī)、山寨機(jī)等相繼轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺后，Android終端的瘋狂“生長”趨勢難以阻擋，一個多品牌分散競爭的市場格局會逐步形成，不出意外的話，國產(chǎn)手機(jī)的份額也會相應(yīng)擴(kuò)大。(來源：手機(jī)中國)
