(電子商務研究中心訊) 此前，BusinessInsider的BI Intelligence曾發(fā)表了一份含金量十足的美國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。近日，他們又發(fā)布了一份專注于移動(mobile)及社交網(wǎng)絡(social networking)的報告《Social and Mobile》。該報告來自9月27日BusinessInsider主辦的Social Media ROI大會上，其中披露的數(shù)據(jù)及事實都十分耐人尋味。
移動、社交勢不可擋，商業(yè)化進程長途漫漫
•去年，全球智能手機銷量超過了PC。BI預測在未來幾年，平板電腦的銷量也會超過PC。
•來自移動端的流量已經(jīng)占據(jù)全球總流量的12%。
•截至2012年3月，人們每個月花在移動網(wǎng)頁以及應用上的總時間已經(jīng)超過了1200億分鐘。一年之前，這個數(shù)字還不到600億分鐘。
•2011年到2012年間，美國的智能手機占有率從35%上升至46%，功能手機從48%下降到41%，無手機的人群比例為12%。
•2012年1月，來自Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，智能手機的滲透率(普及率)在年輕高收入人群中最高。
•在美國，“社交”元素在手機使用中的占有率在不斷攀升，其中社交網(wǎng)絡及博客方面的使用比重增加了兩成，逼近40%。
•2011年12月的數(shù)據(jù)，人們每天使用Apps的時間為94分鐘，瀏覽移動網(wǎng)頁的時間為72分鐘。
•在人們使用的Apps，游戲以及社交網(wǎng)絡占了最大比重。來自Flurry的數(shù)據(jù)，2012年第一季度，人們每天花在游戲以及社交網(wǎng)絡應用上的時間各為24分鐘。
•Facebook的移動用戶約為5億(注：最新數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)超過6億)，Twitter的過半流量來自移動端，純移動應用Instagram在兩年內(nèi)突破了1億用戶量。
•交流是人們使用移動設備上社交網(wǎng)絡的最重要需求，而且，他們很喜歡用手機拍照以及接收資訊。
•但人們很少(32%)真正去點擊移動社交網(wǎng)絡上的廣告，移動端的“貨幣化”進程仍舊長途漫漫。
•移動端的CPM要遠遠低于桌面端(3.5美元和0.75美元)。智能手機用戶對“突兀的廣告”很不感冒。智能手機上的廣告收效甚微?？傊?，移動端的廣告收入仍舊只有冰山一角。
移動商業(yè)如何靠譜？
移動端如何進行商業(yè)運作？有一種理論認為：只要利用好手機的定位功能，讓用戶通過“簽到”或者“許可”的方式分享自己的位置，商家就可以在用戶靠近的時候推送優(yōu)惠券。然而這種基于位置的優(yōu)惠券模式卻收效不佳。只有36%的用戶會使用商家提供的優(yōu)惠券。
原因何在？因為這并不是人們平時習慣消費的方式。很少消費者會只因為折扣而走進一家商店，相反，商店里銷售的東西需要足夠吸引，或者他們正好在那個時間尋找你所要廣告的產(chǎn)品。另外一種“簽到”的思路似乎也無法成為主流。從數(shù)據(jù)來看，美國各個年齡層(18-29歲，30-49歲和50歲以上)人群使用簽到服務的比例都在25%以下。
電商沒有從社交網(wǎng)絡那里得到太多助力。電商的總流量里，來自Facebook以及Twitter的總流量僅占比0.52%。
BusinessInsider認為“純正的”(Native)移動廣告才真正可行，比如Facebook在移動端推出的Sponsored Stories，Twitter的廣告推(Promoted Tweet)。這兩者有個共同特點，都可以被廣泛傳播(highly sharable)。
另外，BI指出情景化(除了地理位置，根據(jù)用戶的愛好，興趣等屬性)的推薦也是可行的模式。在這種模式下，商家在用戶允許的情況下推送信息，并且這類信息應當不頻繁，與用戶高度相關。此外，這種模式更適用于提供服務的商家，并且這種服務能夠引導用戶直接在智能手機上消費。
領跑的三輛馬車及潛在的贏家
•Facebook：5億以上的移動用戶，“無敵”的移動用戶參與度(mobile engagement)；但缺少有效的位置數(shù)據(jù)，對Instagram及Glancee等公司的收購或許會有所幫助。
•Twitter：60%以上的流量來自移動端，產(chǎn)品以及廣告平臺都很“移動”，用戶的Tweets透露了很多信息。
•Google：有非常好的資產(chǎn)組合，在廣告的相關性方面世界領先，擁有最普及(popular)的移動財產(chǎn)和服務；但在社交網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)上，Google有巨大的劣勢。而在談及誰有可能拿到“勝利之匙”時，這份報告給出的名單有Foursquare，Pinterest，Groupon，LivingSocial，蘋果(Apple)，Microsoft以及Path等新創(chuàng)公司。(來源:愛范兒 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
