(電子商務(wù)研究中心訊) 數(shù)字營銷軟件Kenshoo 12日發(fā)布其首份季度報告《Kenshoo全球搜索廣告趨勢》(Kenshoo Global Search Advertising Trends)。該報告根據(jù)Kenshoo管理的超過30億美元年度付費搜索預(yù)算通過分析各大搜索引擎(包括谷歌、雅虎、必應(yīng)(Bing)、百度和雅虎日本)的所有廣告活動數(shù)據(jù)評估付費搜索廣告的效果。該報告的一些重要發(fā)現(xiàn)包括：
全球搜索廣告量不斷增加
2012年前三個季度，全球付費搜索預(yù)算較上年同期有了顯著提高。2012年第三季度，預(yù)算較上年同期增長了24%。盡管平均每次點擊費用與上年同期相比變化不大，但是全球搜索廣告支出依然增加，這表明在付費搜索方面分配的預(yù)算有所增長。
美國、英國和歐盟付費搜索的平均每次點擊費用有所增加
2012年，美國、英國以及更大的歐盟市場每次點擊費用按季度穩(wěn)步增加。英國的每次點擊費用目前為0.45美元，如果持續(xù)增長到2012年第四季度將達(dá)到美國目前的每次點擊費用0.48美元。隨著每次點擊費用的增加，商家將不得不提高搜索廣告預(yù)算和/或開發(fā)出卓越的優(yōu)化戰(zhàn)略來維持流量和轉(zhuǎn)化量。
雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)推動強(qiáng)勁的表現(xiàn)
在美國，盡管谷歌的總流量大幅增加(2012年第三季度增加了684%)，但是雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)(YBN)以更高效率推動了在線銷售營收。確切地說，第三季度，雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上付費搜索的廣告開支回報率比谷歌高28%，點擊率高29%。因此，廣告商將他們在雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上的廣告支出較前一季度增加了10%，較上年同期增加了35%，增長速度比谷歌更快。
谷歌產(chǎn)品列表廣告表現(xiàn)優(yōu)于文字廣告
谷歌產(chǎn)品列表廣告獲得了顯著的發(fā)展，在點擊率(高68%)、轉(zhuǎn)化率(高38%)和廣告開支回報率(高25%)方面的表現(xiàn)均優(yōu)于付費搜索文字廣告。2012年10月17日，谷歌購物在美國轉(zhuǎn)變成全付費模式，預(yù)計英國和歐洲在2013年也將轉(zhuǎn)變到這一模式。這意味著只有利用產(chǎn)品列表廣告的商戶才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此這些結(jié)果變得特別重要。
移動廣告產(chǎn)生一定影響力
占美國付費搜索總開支13%的移動電話和平板電腦產(chǎn)生的搜索廣告點擊率占整個美國的21%。盡管移動電話占所有搜索廣告點擊量的11%和所有開支的6%，但是這些設(shè)備帶來的轉(zhuǎn)化率僅為0.6%。與此同時，平板電腦產(chǎn)生了8.8%的總轉(zhuǎn)化率和10%的總點擊量，僅占總廣告開支的7%。這些融合的趨勢向頂級廣告商展示了平板電腦付費搜索令人印象深刻的表現(xiàn)，同時表明在移動電話上處理廣告的方式應(yīng)該與其它設(shè)備有所不同，以便更好地適應(yīng)移動搜索用戶的需求，說服他們購買或獲得除直接銷售之外的其它服務(wù)。
Kenshoo首席營銷官Aaron Goldman表示：“2012年前三個季度，我們發(fā)現(xiàn)隨著廣告商繼續(xù)從這個內(nèi)容驅(qū)動型營銷渠道產(chǎn)生卓越的成果因而在付費搜索方面的預(yù)算有了顯著增加。商家應(yīng)該仔細(xì)查看我們的數(shù)據(jù)以及他們自己的廣告活動基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，找到表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域以及有望進(jìn)行拓展的領(lǐng)域來達(dá)到他們的目標(biāo)。該報告發(fā)現(xiàn)了一些特別的機(jī)遇，包括提高對雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的投資、增加谷歌購物的產(chǎn)品列表廣告以及針對不同設(shè)備創(chuàng)造獨特的移動廣告活動。”
為了分析最準(zhǔn)確的季度數(shù)據(jù)，他們匯集了過去18個月Kenshoo客戶的所有數(shù)據(jù)，因此獲得了最具一致性和最大規(guī)模的樣本數(shù)據(jù)。Kenshoo客戶包括四家美國前五大旅游網(wǎng)站、六家全球前十大酒店連鎖、七家全球前十大零售企業(yè)、八家全球前十大電信企業(yè)、全部前十大全球廣告代理網(wǎng)絡(luò)以及24家財富50強(qiáng)企業(yè)。（來源：美通社）
