(電子商務研究中心訊) 今天DCCI互聯網數據中心發(fā)布的《2012中國微博藍皮書》指出(此處下載)，在中國微博市場存在的多種可能發(fā)展道路中，當下最為看好的是微博平臺與電子商務的結合，以及微博平臺在移動端的發(fā)力。
微博平臺與電子商務的結合據DCCI 2012對微博用戶的調查發(fā)現，微博平臺對于電子商務的導流效果明顯，超過半數的微博用戶看到微博平臺上的電子購物信息后會進入到電子商務網站進一步了解和操作；還有接近50%的用戶會主動點擊微博上的電子購物產品的鏈接/圖片等。
報告還同時指出，有八成以上的微博用戶關注了企業(yè)官方微博，平均關注7.96個。關注產品類別官微的微博用戶，對微博平臺上的電子商務信息更為主動和積極，有60.74%的用戶會到電商網站進一步了解和行動；直接點擊微博上的產品信息的用戶也接近6成；56.16%的用戶會進入到相關產品/品牌的官方網站。
再從微博用戶對企業(yè)官微關注的內容分布情況來看，進入前五的依次是折扣信息(54.01%)、品牌最新資訊(53.31%)、商品/產品信息(47.77%)、行業(yè)信息/活動(46.79%)和企業(yè)/品牌活動(42.83%)，關注的重點集中在優(yōu)惠、產品/品牌信息和行業(yè)信息上。對微博用戶來說，實惠和資訊是他們最看重的。
微博平臺在移動端的發(fā)力經過2008年至今5年的培育，中國微博市場用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。根據DCCI 2012年最新調查發(fā)現，19歲及以上的微博用戶占比達到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億，新浪微博用戶占比約為87.67%，騰訊微博用戶約為84.69%。
微博用戶開始大規(guī)模向移動端遷移：通過智能手機訪問微博的用戶達到了89.35%，僅次于PC端；而通過平板登錄微博的用戶比例高達85.43%，逐漸退出市場舞臺的非智能手機作為微博登錄終端的使用比例為60.24%。DCCI預測，在未來，移動端使用微博將超過PC端。
分析移動端微博的訪問情況，DCCI發(fā)現，在用戶使用微博的頻率上，移動端的活躍度與PC端的活躍度基本無二，各自的趨勢一致，差距甚小。不過，就單一的微博使用行為來看，移動端又占據明顯優(yōu)勢。
在移動端，微博用戶平均每天發(fā)表微博2.84條，轉發(fā)4.38條，均高于整體平均發(fā)布微博2.13條，轉發(fā)3.32條。而且，分析移動端微博用戶在微博平臺上的使用行為發(fā)現，用戶進行最多的操作是轉發(fā)(69.46%)，在整體用戶中，最多的操作行為是瀏覽(68.88%)，而且此項也高于整體用戶的轉發(fā)行為(67.52%)。移動端的微博用戶的主動性要略高于微博用戶整體。
移動端微博用戶的主動性在電子商務上的行為也是如此。DCCI對移動端微博用戶在微博上看到感興趣的電子商務產品信息后的表現發(fā)現，有51.70%癿用戶會進入到電子商務網站如京東商城、淘寶、亞馬遜等進行進一步的了解；另外，50.34%的用戶會直接點擊微博上有關該商品的鏈接、圖片等，而這一表現在微博用戶整體中的排名在第三位,相較于微博用戶整體，移動端微博用更容易被營銷，電子購物的積極性更高。
最后，讓我們一起來思考一下這樣一個問題：在微博移動化的大背景下，除去微博在互聯網生態(tài)中的發(fā)展可能，微博生態(tài)鏈本身有哪些發(fā)展空間？
首先，在發(fā)展/存在形式上，能否走出有別于社區(qū)開放平臺、具有空間開放平臺的正軌；
第二，在盈利模式上，是否可以產生有別于社區(qū)、空間以游戲為主的收入模式，探索其他更好的收入模式；
第三，在與開發(fā)者合作模式上，是否可以在跟開發(fā)者頻繁的互動和溝通中尋找一種截然不同的開放、服務和互助的模式，能夠讓開發(fā)者在其中有一個巨大癿角色發(fā)揮巨大的作用。
via徐志斌(騰訊微博開放平臺總監(jiān))
《中國微博藍皮書》的其它關鍵發(fā)現：
1.對微博平臺開放度進行評分，開放度只有20%-30%。
2.對于用戶來說，在微博上“找樂子”是他們的重要驅動力之一。雖然偏向于娛樂，但微博凸顯正氣的特性，是正能量的傳播平臺。用戶更加傾向于轉發(fā)和評論正向信息，而討厭嘩眾取寵、低俗惡毒的信息。
3.對于整個微博平臺而言，黏住用戶，提供增值服務，創(chuàng)造價值是商業(yè)化布局的根本和重要方向。
4.移動端的活躍度與PC端的活躍度基本無二，各自的趨勢一致，差距甚小。
5.原本碎片化的時間在移動端微博的用戶指尖點擊變得更加支離破碎。
6.移動+社交的模式完美的將時間、空間、真實社會融合在了一起，移動微博模糊了虛擬不真實的界限。
7.微博的社交性，移動網絡的位置改變，為本地化服務帶來可能與機會。
8.新浪微博平臺是一種媒介，它應該要有廣告位、收廣告費；騰訊微博社交屬性更強，對于騰訊微博來說口碑更重要，人們更關注于騰訊平臺上的口碑。
9.中國網絡媒介生態(tài)-5股力量眼中的微博營銷：
(1)互聯網社會化營銷服務平臺：碎片化營銷利器，缺乏完整生態(tài)流
(2)社會化電子商務平臺：借微關系“直效”互勱
(3)傳統SNS網站：“重”品牌反哺，“輕”微傳播
(4) 4A廣告代理：“興趣內容”只是“人際關系價值”迸發(fā)的觸媒
(5)口碑營銷專家：微博贏得“社會人”的屬性（編選：網經社）
