(電子商務研究中心訊) 微博已成為社會化分享行為最大的傳播平臺
據bShare5月的分享數(shù)據顯示，QQ空間以37.56%的絕對優(yōu)勢依然穩(wěn)坐排行幫龍頭位置，而新浪微博在5月以0.17%的分享量占比優(yōu)勢超越騰訊微博重奪排行榜第二名，兩大平臺的分享量在本月出現(xiàn)焦灼狀態(tài)。SNS類平臺依舊沒有明顯變動，其余8大平臺排名與4月保持一致，從新浪微博在本月的排名反超現(xiàn)象來看，微博平臺還在不斷的升溫，新浪、騰訊、搜狐、網易四大微博的排名就達到總分享量的36.41%，這說明有1/3的社會化信息被分享到了微博平臺，這一數(shù)據也正以階梯的方式遞增，因此微博平臺名副其實的成為了社會化分享最大的“終端平臺”。
分享量占比=使用bShare網站中分享到各別平臺的比例
“社會化分享熱”正在全國范圍內蔓延
從今年第一季度的數(shù)據報告來看，社會化熱分享區(qū)域大部分集中在東南沿海以及中國的南方一帶，但根據bShare的數(shù)據統(tǒng)計分析可以看出，在本月，全國的熱分享量占比照比上月上漲了5.16%，廣東省依然是一級熱分享區(qū)域，北京、河南、江蘇、陜西一躍成為二級熱分享區(qū)，讓人眼前一亮的是東北的遼寧、華北的河北也成功晉級三級熱分享區(qū)域，由此可以看出，全國熱分享的行為正在朝著北方逐步蔓延，而根據分享回流比來看，在以上海為首的“最具活躍度區(qū)域”進行推廣的社會化價值，將是最大的。
分享量回流比=平臺回流量/平臺分享量
活躍度=分享回流比，越高越活躍
多平臺“串聯(lián)“能有效帶動分享行為
騰訊微博的成功則與自身的產品優(yōu)勢密不可分。2011年，騰訊率先將旗下的四款產品騰訊QQ、QQ空間、騰訊微博、朋友網四大平臺進行“串聯(lián)“，從去年的分享數(shù)據上看，這一行為有效的帶動了4大平臺的瀏覽、點擊、分享以及回流的數(shù)據，因此在年底時，騰訊微博分享數(shù)據已然接近新浪微博，成為第三把交椅。到底是什么帶動了流量與分享量？bShare認為這是一種平臺間的社會化行為串聯(lián)造成的。而串聯(lián)的好處，其一：減少網民登錄的步驟，增強用戶體驗。其二：更新消息提示，吸引網民進行跨平臺分享行為。其三：利用旗下多產品的整合，做到了信息同步曝光的效應。因此，從騰訊的成功經驗上來看，多平臺串聯(lián)是帶動分享行為的一大有力手段。
“搜狐、網易”微博交互的下一個爆發(fā)點
據bShare分析，新浪微博的成功與其相關的平臺優(yōu)勢有著直接的聯(lián)系，能否將自身優(yōu)勢融入社會化行為將是取得成功的重要因素。新浪微博的成功是以廣闊的媒體資源為自身優(yōu)勢，眾明星、眾企業(yè)、眾名人的大力支持自然是促成超高活躍度的有力保障。而作為搜狐、網易兩大微博如何才能抵住來自騰訊、新浪的壓力呢？據bShare分析發(fā)現(xiàn)，搜狐、網易在視頻、游戲、Email三個領域具有明顯的優(yōu)勢。視頻作品在當下已經是網民在社會化信息交互中最受歡迎的一種模式，原創(chuàng)視頻、微電影的社會化分享行為都遠超圖片與純文本信息被分享的數(shù)量，一舉成為了最火熱的社交題材。所以，搜狐視頻的推出將是搜狐微博又一大有力的社會化資源。另外，隨著網易推出的《天下2》、《夢幻西游》，搜狐推出的《天龍八部》、《刀劍英雄》等游戲的一路走紅，我們也不難發(fā)現(xiàn)網絡游戲在社交媒體中往往會產生非?；馃岬摹霸掝}”作用。而藉由各自郵箱為基礎的“聯(lián)系人與溝通方式”或可創(chuàng)造出“郵箱、微博、私信”之間的新溝通交流體系。因此，bShare認為，如果搜狐、網易兩大平臺能夠將社會化行為與平臺自身的三大資源優(yōu)勢緊密結合，無疑會是創(chuàng)造社會化交互新高的一大看點。
（來源：199IT）
