(電子商務(wù)研究中心訊) 5月28日，網(wǎng)經(jīng)社正式發(fā)布《2011年度中國B2C電子商務(wù)市場調(diào)查報告》(報告下載：www.99poke.cn/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf )。
以下為2011年中國奢侈品B2C電子商務(wù)市場分析部分：
4.11 .1行業(yè)概況
2011年甚至被奢侈品電子商務(wù)的“中國元年”。有數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品銷售在全球占比達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，并且六成都是在國內(nèi)而非海外購買。
奢侈品網(wǎng)購進入人們的生活，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費能力的提升以及國人對國際品牌的追捧，奢侈品在國內(nèi)有著可觀的市場空間。
國內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線，如走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會、品聚網(wǎng)和魅力惠等。同時2011年11月，京東商城旗下的奢侈品獨立購物網(wǎng)站360top正式上線，將陸續(xù)有一批奢侈品品牌入駐。這也標志著奢侈品網(wǎng)購的巨大潛力。
另一方面老牌B2B上市公司網(wǎng)盛生意寶(002095)旗下第三方B2C網(wǎng)購導航平臺——“比購寶”(Boogle.cn)也宣布推出“奢侈品網(wǎng)絡(luò)導購”頻道，旨在為近5億網(wǎng)民網(wǎng)購奢侈品提供首選導購、比購的平臺。
從目前來看奢侈品網(wǎng)站也受到風投的青睞。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測，2011年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場的典型案例包括：
1月佳品網(wǎng)獲金沙江、泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松木資本及香港財團2000萬美元投資；
3月走秀網(wǎng)獲華鵬凱贏2000萬美金的投資；
5月唯品會獲紅杉資本與DCM的投資共5000萬美元；
8月耀點100成功獲得英特爾投資的千萬美元級別第二輪融資。
從中我們可以看到奢侈品網(wǎng)購市場的巨大潛力。
4.11 .2市場規(guī)模
從以下圖表中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模逐年遞增。到2010年達64億元，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，截止2011年年底中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模達107億元，增長率為67.2%。
網(wǎng)經(jīng)社預測：2013年中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模將達237.6億元。
圖表22:2009-2013中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模
4.11 3典型網(wǎng)站
網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)購導航平臺“比購寶”(Boogle.cn)搜錄情況，對以下典型網(wǎng)站做評測，此外該類別網(wǎng)站還包括：魅力惠、聚風尚、奢華街、第五大道、鴻運商城、萬表網(wǎng)、珍品網(wǎng)、尊酷網(wǎng)、優(yōu)e網(wǎng)、優(yōu)眾、谷網(wǎng)、魅達網(wǎng)、愛奢購、有好網(wǎng)、買名牌、360top、走秀網(wǎng)、美西時尚、Ccluxy等。
走秀網(wǎng) 
走秀網(wǎng)成立于2008年，是專注于為國內(nèi)消費者提供品牌服飾的電子商務(wù)公司，其產(chǎn)品包括服裝、鞋類、包袋、配飾和化妝品等時尚百貨。走秀網(wǎng)總部為深圳，在北京、上海均設(shè)有分公司，并在全球設(shè)有十余個買手辦公室。2011年8月走秀網(wǎng)獲第二輪一億美元融資，是中國電商行業(yè)有史以來的最大B輪融資。
唯品會 
唯品會是廣州唯品會信息科技有限公司旗下的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站。以低至一折起的價格售賣名牌商品，囊括品牌時裝、箱包、鞋子、皮具、配飾、香水等。廣州唯品會信息科技有限公司成立于2008年08月，旗下網(wǎng)站唯品會(vipshop)于同年12月8日上線，唯品會率先在國內(nèi)開創(chuàng)了“名牌折扣+限時搶購+正品保險”的商業(yè)模式。
尚品網(wǎng) 
尚品網(wǎng)是一家專注國際頂級奢侈品牌經(jīng)營的大型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，通過搭建中國真正的會員邀請制私賣平臺，致力于讓每一位會員享受奢侈品帶來的最新時尚。尚品網(wǎng)采用嚴格的會員邀請制，對入會申請者按照嚴格的標準進行篩選，保證了會員專享的私密性和尊貴性。同時，“邀請制”使得奢侈品的品質(zhì)文化以及尚品網(wǎng)的購物體驗以一種使人最為信任的方式得以傳遞，這種源于SNS的分享文化為奢侈品網(wǎng)購開創(chuàng)了廣闊的市場空間。
耀點100由六度貿(mào)易(上海)有限公司全面負責運營管理。于2009年由臺灣B2C電子商務(wù)市場第一名網(wǎng)站的核心成員與知名創(chuàng)投公司共同投資成立。2011年至今，耀點100已擁有商品品類：女裝、男裝、內(nèi)睡衣、美妝、奢侈品、鞋子、包包、手表、配飾、家居生活、家電數(shù)碼、臺灣館，近千個品牌30000多種商品，1000余家供應(yīng)商。耀點100采取的統(tǒng)包式經(jīng)營模式，不采取店中店這種形式。
佳品網(wǎng) 
佳品網(wǎng)成立于2009年9月，公司總部位于北京，在洛杉磯和巴黎均有分部。佳品網(wǎng)的全球商品供應(yīng)鏈，遍布歐洲、北美、澳洲和日韓，現(xiàn)已獲得全球500多家國際奢侈品品牌商直銷授權(quán)。所售商品全場無限額免運費，支持貨到付款、七天無障礙退換貨。每天，佳品網(wǎng)面向網(wǎng)站會員舉行10多場線上主題名品特賣會。此外，佳品網(wǎng)還舉行線下主題奢侈名品私享特賣會。
典型網(wǎng)站評測表：
2011年度中國奢侈品典型網(wǎng)購網(wǎng)站評測 網(wǎng)站 產(chǎn)品豐富度 產(chǎn)品價格 物流形式 退換貨政策 支付方式 融資情況 （2011年） 綜合評測 走秀網(wǎng) 豐富 中高 第三方物流、自建物流 自客戶簽收商品日期起7日內(nèi)，以物流公司快遞單上顧客簽收時間為準，符合條件下提供退貨的服務(wù) 貨到付款 網(wǎng)上支付 銀行匯款 3月首輪2000萬美元、8月B輪1億美元 ★★★★ 唯品會 豐富 高 第三方物流 7天無條件退貨 網(wǎng)銀支付 不詳 ★★★ 耀點100 較豐富 一般 第三方物流 無特殊說明，商品自會員收到之日起7日內(nèi)可享退貨，15日內(nèi)可享換貨服務(wù) 不詳 ★★ 佳品網(wǎng) 較豐富 較高 第三方物流 自簽收日期7日內(nèi)，符合條件，可以選擇退貨、換貨或者維修 在線支付 貨到付款 銀行匯款 不詳 ★★★★ ◎圖表編制：網(wǎng)經(jīng)社 ◎數(shù)據(jù)來源：www.99poke.cn
圖表23：2011年度中國奢侈品典型網(wǎng)購網(wǎng)站評測
4.11 4特征趨勢
趨勢一：奢侈品網(wǎng)購消費者更趨理性
隨著大量的奢侈品進入中國市場以及奢侈品網(wǎng)購的快速發(fā)展，人們對奢侈品的消費更趨于理性。消費者的購物心理日漸成熟，不再炫耀而是對產(chǎn)品質(zhì)量、體驗的追求。同時奢侈品消費也轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儗Ω咂焚|(zhì)生活的追求，同時更是生活水平提高的表現(xiàn)。
趨勢二：二三線奢侈品品牌將增多，消費者品牌、品類選擇面更廣
在奢侈品發(fā)展過程中，消費者對奢侈品的認識逐漸增加，在人們的概念里奢侈品不再僅限于LV、古琦、阿瑪尼這些國際大牌。一些二三線奢侈品品牌也進入人們的生活。
趨勢三：奢侈品大牌涉足電商多品牌綜合成趨勢
奢侈品網(wǎng)購模式日漸成為國際奢侈品經(jīng)營發(fā)展的新階段。著名的奢侈品經(jīng)營商與成熟的會員基礎(chǔ)的電商網(wǎng)站合作將會是一種模式。尼曼瑪戈與魅力惠網(wǎng)站合作其實就是把奢侈品多品牌專營的實體店模式上線了。
