(電子商務研究中心訊) 5月28日，網(wǎng)經(jīng)社正式發(fā)布《2011年度中國B2C電子商務市場調(diào)查報告》(報告下載：www.99poke.cn/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf )。
以下為2011年中國酒水B2C電子商務市場分析部分：
4.9.1行業(yè)概述
——酒水行業(yè)2006年左后進入電子商務行業(yè)，現(xiàn)在酒水電子商務仍處于探索期。
——行業(yè)發(fā)展至今用戶認知度與忠誠度較高的酒類B2C電子商務網(wǎng)站并不多，其中具有較高知名度的僅有也買酒、酒美網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等不到10家網(wǎng)站。
——酒類電子商務在國內(nèi)的發(fā)展并不一帆風順，酒類產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的比例和金額，遠遠也低于其他傳統(tǒng)行業(yè)。
——國內(nèi)制約酒類電子商務發(fā)展的因素有保真、運輸、人才、消費者本身等問題。酒類產(chǎn)品比較特殊在這些方面的要求相對較高。
——發(fā)展酒類電子商務不能因中國有龐大的網(wǎng)友數(shù)量和電子商務迅猛的勢頭而樂觀，因清楚地分析酒水行業(yè)自身情況。
4.9.2市場規(guī)模
縱觀整個行業(yè)規(guī)模，酒類產(chǎn)品網(wǎng)購市場交易規(guī)模遠遠低于服裝類、3C類、圖書類等網(wǎng)購市場交易規(guī)模。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2011年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模大約17.6億元。
圖表19:2009-2013中國酒類網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模
4.9.3典型網(wǎng)站
網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)國內(nèi)領先的第三方網(wǎng)購導航平臺“比購寶”(Boogle.cn)搜錄情況，對以下典型網(wǎng)站做評測，此外該類別網(wǎng)站還包括：也買酒、酒酷網(wǎng)、紅酒客、家有酒、奔享紅酒、慢食紅酒網(wǎng)、天天紅酒網(wǎng)、酒鼻子網(wǎng)、樂品酒、美酒樂、購紅酒、酒樂匯、洋酒在線、8號酒鋪等。
也買酒 
也買酒成立于08年6月5日，是中國最大的進口葡萄酒B2C銷售平臺。也買酒在進口紅酒B2C領域首創(chuàng)了“會刊+海報+電話+網(wǎng)絡+郵件+短信服務+品酒會+PSA(私人服務助理)”的立體、互動服務模式。
酒仙網(wǎng) 
酒仙網(wǎng)是中國第一個專業(yè)電子商務B2C酒水連鎖零售網(wǎng)站。公司借助于現(xiàn)代電子商務平臺主力從事酒類高檔消費品的銷售服務，主營進口高檔洋酒、紅葡萄酒、國產(chǎn)中高檔白酒、葡萄酒、花雕酒等。
酒美網(wǎng) 
酒美網(wǎng)于2008年2月上線，首創(chuàng)進口葡萄酒直購平臺模式，前身是一家法國葡萄酒進口貿(mào)易商，主要經(jīng)營法國波爾多地區(qū)的城堡葡萄酒產(chǎn)品。
品尚紅酒 
品尚紅酒網(wǎng)是專業(yè)提供國外原瓶進口紅酒的B2C電子商務網(wǎng)站。它在國外設立采購中心，進口原瓶紅酒，借助網(wǎng)絡電子商務，建立品尚紅酒網(wǎng)絡商城，通過B2C模式直接面向國內(nèi)的紅酒消費者提供產(chǎn)品和服務。同時品尚紅酒在B2C的基礎上融入了社區(qū)化運營模式，加強了會員與會員之間，公司與會員之間的互動。
典型網(wǎng)站評測表：
2011年度中國酒水典型B2C電子商務網(wǎng)站評測 網(wǎng)站 產(chǎn)品豐富度 產(chǎn)品價格（整體） 物流形式 退換貨政策 支付方式 融資情況（2011年） 綜合評測 也買酒 較豐富 一般 專業(yè)配送 30天退貨保障 貨到付款 在線支付 郵局匯款 銀行轉賬 發(fā)票制度 5月C輪4000萬美金—資本領投，DCM、曼圖宏業(yè)以及清科資本跟投 ★★★★ 酒仙網(wǎng) 豐富 較高 專業(yè)配送 當場驗貨，如有問題可即時退貨 簽收之后發(fā)現(xiàn)問題盡快辦理退貨，最好在一、兩天之內(nèi) 貨到付款 支付寶付款 銀行轉賬/網(wǎng)銀付款 5月2000萬美金-摯信資本、DFT投資 8月5000萬美金-紅杉及東方富海 ★★★ 酒美網(wǎng) 較豐富 一般 第三方快遞公司 酒水酒具一旦簽收一律不予退換貨，酒柜除外。 貨到付款 網(wǎng)銀在線 銀行電匯 9月8000萬人民幣-創(chuàng)新投資集團和北京臨空創(chuàng)業(yè)投資 ★★ 品尚紅酒 較豐富 一般 第三方快遞公司 七日退換貨期 支付寶 財付通 貨到付款 快錢支付 匯款/轉賬 6月2500萬美元-同創(chuàng)偉業(yè)投資 ★★ ◎圖表編制：網(wǎng)經(jīng)社 ◎數(shù)據(jù)來源：www.99poke.cn
圖表20：2011年度中國酒水典型B2C電子商務網(wǎng)站評測
4.9.4特征趨勢
趨勢一：打造個性化品牌，創(chuàng)立自己的風格
對于酒類市場來說，品牌個性能吸引消費者，并在市場搶占有利位子。在酒類產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化的今天，誰能打造出個性化品牌，誰就獲得了優(yōu)勢。
趨勢二：消費水平日漸提高，酒類產(chǎn)品檔次提升
隨著人們消費能力的不斷提升和對健康養(yǎng)生的重視，中高檔酒類產(chǎn)品會正逐步成為人們飲酒的選擇，也可作為送禮的選擇。因此今后酒類電商企業(yè)要注重這一趨勢，加強這方面的創(chuàng)新，以滿足人們的健康和禮儀方面的需要。
趨勢三：多元化市場細分，垂直市場越來越受歡迎
企業(yè)需要靈活應對市場需求的發(fā)展。一消費群體細分，如：專門的婚宴用酒、商務用酒等。二是銷售渠道的細分；三是新型渠道的爭奪；四是替代品競爭介入度高。電商企業(yè)需找準自己的定位，有的放矢。
