(電子商務研究中心訊)
今年以來，深圳已有50多家電子商務網(wǎng)站倒閉，近四成團購網(wǎng)面臨倒閉。業(yè)內(nèi)人士預計，中國的綜合性B2C電子商務公司五年后也許只能剩1～3家。目前，電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，“深挖洞、廣積糧”。
5月8日，國內(nèi)最大名牌折扣網(wǎng)站唯品會對外宣布，再次獲得紅杉資本和DCM聯(lián)合風險投資5000萬美元。不過，就在唯品會舉杯慶賀的時候，另外一些電子商務企業(yè)卻悄然倒下。
記者連日來采訪發(fā)現(xiàn)，今年以來，僅深圳就有超過50家電子商務企業(yè)倒閉。在資本頻頻大手筆砸入網(wǎng)商的熱潮中，電子商務行業(yè)的“倒閉潮”開始洪波涌起。
資本頻出“大手筆”
據(jù)了解，唯品會成立于2008年12月，憑借其獨特的商業(yè)模式——名牌折扣＋限時搶購，目前已擁有230萬注冊會員，2010年銷售額超過3億元，成為國內(nèi)最大名牌折扣網(wǎng)站。唯品會曾于2010年10月獲得紅杉資本和DCM聯(lián)合風險投資的2000萬美元A輪融資，此次融資的5000萬美元為華南地區(qū)B2C電子商務領域B輪最大一筆融資。
唯品會再獲巨額融資只是電子商務企業(yè)融資熱潮中的一朵浪花而已。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國電子商務行業(yè)累計融資55筆，涉及40多家企業(yè)，合計金額超過10.6億美元。而chinaventure投中集團獨家提供給深圳商報的數(shù)據(jù)顯示，今年截至5月10日，中國電子商務已發(fā)生融資事件37起。其中披露金額26起，披露金額20.5億美元，接近去年的兩倍。
推廣“燒錢”贏利者少
近來，細心的人們都會發(fā)現(xiàn)，電視上頻頻出現(xiàn)了姚晨騎著卡通小叫驢扯著嗓子吆喝人們?nèi)ァ摆s集”的畫面；而那些穿街過巷的公交大巴車體上，多了一幅多人“拉手”場景……
在資本的介入下，整個電商行業(yè)瘋狂地加入了廣告“燒錢大戰(zhàn)”，秒殺、促銷、團購以及鋪天蓋地的廣告充斥人們左右。凡客誠品CEO陳年不久前表示，今年凡客的廣告營銷費用將達10億元。在電商同行們的爭搶下，今年各大門戶網(wǎng)站廣告價格飆漲30%～50%。
“我國電子商務市場整體的交易量現(xiàn)在很大，但電子商務企業(yè)基本上都處于燒錢推廣的虧損經(jīng)營狀態(tài)?！卑鹱稍兗瘓F分析師蘇會燕告訴記者，中國電子商務至少還需要三五年時間打基礎。
“倒閉潮”剛剛開始？
事實上，融資、“燒錢”的結(jié)果是，除麥考林、當當、奇虎360光鮮上市外，那些未獲得融資的大部分中小電商的生存狀況堪憂。
艾瑞咨詢最新調(diào)查報告顯示，去年一年時間，深圳有近千家電子商務企業(yè)倒閉。深圳市電子商務協(xié)會一位不愿具名的人士昨天告訴深圳商報記者，今年以來，由于政府部門的大力扶持，深圳電商倒閉潮雖有所緩減，但截至目前，已有50多家電子商務企業(yè)倒閉，近四成團購網(wǎng)面臨倒閉。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊則告訴記者，過去兩年，倒閉的電子商務B2C網(wǎng)站就有米粒商城、家居易站、龍訊網(wǎng)、番茄樹等一大批，千尋網(wǎng)也在苦苦掙扎后于去年初低價兜售給京東商城。近期，業(yè)內(nèi)在流傳著不少關(guān)于各類B2C網(wǎng)站的轉(zhuǎn)售信息。依據(jù)建站時間、行業(yè)知名度、盈利情況、日IP訪問量、ALEXA排名、百度收錄等情況不同，價格從幾百萬元到數(shù)十萬元不等。
京東商城CEO劉強東日前表示，今年將是中國電商最殘酷的一年，也將是中小型網(wǎng)站被淘汰最多的一年。2012年將是中國B2C行業(yè)走向成熟的第一年。經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，中國的綜合性B2C電子商務公司五年后也許只能剩下1～3家。
最宜“深挖洞廣積糧”
面對國內(nèi)已經(jīng)洪波涌起的電商“倒閉潮”，曹磊告誡，目前電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，謀求合理增長。樂淘網(wǎng)CEO陳虎則表示：“現(xiàn)在B2C正是‘深挖洞、廣積糧’的時候?！?/p>
由于B2C是典型的“鼠標加水泥”的模式，除了網(wǎng)站這一展銷平臺，物流、渠道、倉儲等供應鏈體系要素更為重要。據(jù)測算，目前，電子商務的發(fā)展速度是物流和快遞行業(yè)的5～6倍，線下的倉儲配送已經(jīng)成為其擴張短板，自建物流為大勢所趨。
京東商城CEO劉強東向記者透露，京東前兩輪所融1.8億美元有70%投入物流建設，今年初得到的1.5億美元的第三輪融資也將拿出一半用于物流建設，未來3年內(nèi)，還將投資50億元～60億元進行物流建設。與此同時，馬云也高調(diào)進入物流領域，他宣布將向物流領域投資超過千億元。
唯品會CEO洪曉波昨天向記者透露，剛剛獲得的5000萬美元融資將主要用于完善物流體系、升級信息系統(tǒng)和加強市場推廣。
深圳網(wǎng)上商城忙著“改行”
“網(wǎng)上商城的競爭遠比想像的激烈，盈利很渺茫?！薄叭轿迨本W(wǎng)上商城創(chuàng)始人龔文祥昨日說。
今年初，龔文祥毅然轉(zhuǎn)型做起電子商務服務外包，為那些已經(jīng)在消費者中具有知名度的品牌“包辦”網(wǎng)上營銷。他覺得，深圳現(xiàn)在的B2C企業(yè)還在經(jīng)歷著自己曾經(jīng)走過的路，但轉(zhuǎn)型電商服務外包才是一條更為光明的出路。
“蛋糕很大會吃的人很少”
龔文祥說，他將公司的主營業(yè)務轉(zhuǎn)型為電商服務外包后，員工人數(shù)也從30人縮減到了幾人，成本驟減。然而，更多艱難經(jīng)營的網(wǎng)上商城則不得不“關(guān)門大吉”。
互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機構(gòu)深圳網(wǎng)眼傳媒有限公司的一份調(diào)查顯示，從去年至今年2月，深圳“消失”的電子商務企業(yè)和電子商務項目已經(jīng)超過1500家(個)，其中大部分是B2C。
“蛋糕很大但會吃的人很少。”網(wǎng)眼傳媒總裁孫國瑜說。
盲目進入導致快速死亡
孫國瑜說，在深圳一年倒閉和停止的電商項目中，有很多的是看到深圳大力發(fā)展電子商務的契機，盲目進入導致了快速死亡。“企業(yè)在對自身發(fā)展及市場極不明確的情況下便匆忙進入電子商務領域，無明確的定位與盈利模式，多數(shù)B2C網(wǎng)站就只能是面臨破產(chǎn)。”孫國瑜毫不留情地指出。
然而，在這1500多家(個)企業(yè)和項目“倒”下去的同時，“新增的電子商務企業(yè)和項目的數(shù)量至少比倒閉的多出三分之一”，這樣的情況讓一些業(yè)內(nèi)人士深感擔心。
電商服務外包獲風投關(guān)注
目前，轉(zhuǎn)型已經(jīng)讓龔文祥嘗到了甜頭，現(xiàn)在他為國內(nèi)近三十家知名傳統(tǒng)企業(yè)做電商外包，直接代理企業(yè)的網(wǎng)上銷售和運營。依靠這些品牌早已建立起來的知名度，節(jié)省了相當大一筆推廣費用，龔文祥就透露，某著名的內(nèi)衣品牌，一天的銷售額就達到了100萬，推廣投入是零。
記者在采訪中了解到，越來越多的傳統(tǒng)品牌商選擇與專業(yè)的電子商務外包服務商合作，從而催生了商機巨大的電子商務外包服務市場，電商服務企業(yè)也越來越受到投資者關(guān)注。日前，杭州熙浪信息技術(shù)公司獲得美國某知名私募基金千萬美元級別投資。
