(電子商務(wù)研究中心訊) 6月20日晚，中國電視界精英云集，第二屆中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力頒獎(jiǎng)盛典在釣魚臺(tái)國賓館隆重舉行。《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2009)》正式公布，中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力、最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級(jí)衛(wèi)視欄目和最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視事件等九大榜單新鮮出籠。這份由中國廣播電視協(xié)會(huì)、中國傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)聯(lián)合推出的年度報(bào)告再度引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注。
何為網(wǎng)絡(luò)影響力？中國電視的“第二次生命”
2007年，課題組率先提出了“網(wǎng)絡(luò)影響力”概念，在中國首次以MBA案例方式全景展示電視發(fā)展進(jìn)程，在中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究；2008年，《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》隆重推出，被評(píng)為“中國廣播電視十大創(chuàng)新報(bào)告”；2009年，網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)體系正式向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)專利，成為中國媒體評(píng)價(jià)領(lǐng)域和中國廣播電視軟科學(xué)領(lǐng)域第一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。
中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組長李嶺濤指出，所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”，不是“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽(yù)度等”。
“在現(xiàn)有電視媒介的傳播特點(diǎn)下，即使一檔具有高品質(zhì)的電視節(jié)目也可能會(huì)因?yàn)椴コ鰰r(shí)間與觀眾收視習(xí)慣的錯(cuò)位而被淹沒。當(dāng)一檔電視節(jié)目無法通過電視播出而獲得最大傳播效果的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)就成為延長其生命周期的‘救命稻草’。”北京師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師、課題組執(zhí)行組長李德剛博士說，因?yàn)楣?jié)目一旦上網(wǎng)，它所面對(duì)就不再只是本城市、本省域、本國范圍內(nèi)的受眾，而是要面對(duì)全球華人，全世界的觀眾，“其數(shù)量等級(jí)將不可同日而語”。
“《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》申請(qǐng)專利，既實(shí)現(xiàn)了我國廣播電視領(lǐng)域軟科學(xué)方面自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)科研工作零的突破，從根本上改變了這一領(lǐng)域長期以來自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果處于空白的局面；又實(shí)現(xiàn)了我國媒體評(píng)價(jià)領(lǐng)域自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)科研工作零的突破，從根本上改變了我國媒體評(píng)價(jià)工作長期以來完全依賴外國知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的做法。”原國家廣播電影電視部副部長劉習(xí)良在頒獎(jiǎng)儀式上說，“此舉并不僅僅是該評(píng)價(jià)體系自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)的體現(xiàn)，更是創(chuàng)新成果進(jìn)行生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，為其他媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新與推廣起到了示范作用。”
中央民族大學(xué)副校長馬文喜教授認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念的提出是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新性活動(dòng)，填補(bǔ)了理論研究的空白。
新增網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)更完善
今年，報(bào)告在網(wǎng)絡(luò)知名度、網(wǎng)絡(luò)被關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)收視度三大指標(biāo)基礎(chǔ)之上，新增網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)，充分肯定網(wǎng)友對(duì)電視品牌評(píng)價(jià)所持的滿意度及贊美度。四大指標(biāo)內(nèi)涵豐富，為準(zhǔn)確測(cè)量電視網(wǎng)絡(luò)影響力建構(gòu)了科學(xué)的評(píng)估體系。四大指標(biāo)的加權(quán)平均之和即為最終電視網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)。
一是知名度指標(biāo)，指的是由正式機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。
二是被關(guān)注度指標(biāo)，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。這一指標(biāo)表明電視媒體在網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播深度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的論壇搜索結(jié)果為依據(jù)。
三是網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)，指的是電視媒體生產(chǎn)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中被收看/被下載的次數(shù)，表明觀眾的主動(dòng)收看行為，主要以樣本網(wǎng)站中電視節(jié)目的被下載次數(shù)為依據(jù)。
四是網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)，指的是網(wǎng)友對(duì)電視品牌評(píng)價(jià)所持的滿意及贊美程度。
中國廣播電視協(xié)會(huì)副秘書長張聰認(rèn)為，通過這四大指標(biāo)體系的有機(jī)結(jié)合，不僅能夠在“數(shù)量”層面上反映出網(wǎng)絡(luò)影響力大小，更能夠在“態(tài)度”層面上體現(xiàn)這種網(wǎng)絡(luò)影響力的正負(fù)效應(yīng)，從而使得“網(wǎng)絡(luò)影響力”的概念內(nèi)涵更加豐富，評(píng)價(jià)意義更具社會(huì)價(jià)值。電視的網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)不以人的意志為轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，電視網(wǎng)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的普及也將是大勢(shì)所趨。電視媒介的從業(yè)者需要盡快轉(zhuǎn)變觀念，從而贏得未來競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。
六大創(chuàng)新開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)影響力調(diào)查新局面
執(zhí)行組長李德剛博士指出，《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》在取得驕人成績的同時(shí)，積極采用實(shí)地調(diào)研的方式，聽取來自一線電視工作者的建議，并在在2008年調(diào)查的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行了6個(gè)方面的創(chuàng)新：
第一、調(diào)查方式由“全面調(diào)查”調(diào)整為“抽樣調(diào)查”，調(diào)查數(shù)據(jù)更為客觀；第二、指數(shù)計(jì)算方法由“絕對(duì)計(jì)算”調(diào)整為“相對(duì)加權(quán)計(jì)算”，調(diào)查結(jié)果更加穩(wěn)定；第三、調(diào)查指標(biāo)由側(cè)重“知名度”調(diào)整為側(cè)重“高品質(zhì)”，“網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度”指標(biāo)的增加使得評(píng)價(jià)體系更為全面；第四、調(diào)查過程由“半自動(dòng)”升級(jí)為“全自動(dòng)”，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析大型系統(tǒng)的開發(fā)成功使得調(diào)查過程更為簡(jiǎn)捷；第五、調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布平臺(tái)由單一走向多元，由年度性發(fā)布走向?qū)崟r(shí)性發(fā)布，數(shù)據(jù)發(fā)布將更為及時(shí)；第六、調(diào)查對(duì)象由省級(jí)以上頻道延伸到地方頻道和社會(huì)欄目，調(diào)查對(duì)象更為全面。
中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒認(rèn)為，至此，中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力調(diào)查的高質(zhì)量、大范圍、全方位的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)得以確立。
報(bào)告緣何受關(guān)注？
北京大學(xué)陸地教授認(rèn)為，由于在網(wǎng)絡(luò)中沒有時(shí)間的強(qiáng)制性限制，沒有頻道的強(qiáng)制性選擇，觀眾對(duì)某一電視節(jié)目的喜愛與憎恨可以最大程度地得到釋放，這是一種發(fā)自內(nèi)心的主動(dòng)性的自我選擇，而非被動(dòng)性的強(qiáng)制觀看。因此，一檔電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的受歡迎才是真正的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力才是真正持久的社會(huì)影響力。
網(wǎng)絡(luò)影響力指標(biāo)的提出，從一定程度上解決電視“唯收視率論”所帶來的表面性和片面性等各種問題。收視率所表現(xiàn)的是觀眾在強(qiáng)制狀態(tài)下做出的一種被動(dòng)性反應(yīng)，既無法反映觀眾的主動(dòng)性要求，又無法代表觀眾的真實(shí)滿意程度，更無法測(cè)量電視媒體的社會(huì)影響力。
當(dāng)前電視觀眾與網(wǎng)民呈現(xiàn)一定的分化趨勢(shì)，即網(wǎng)民看電視越來越少。不容忽視的是，網(wǎng)民在現(xiàn)實(shí)及虛擬社會(huì)中經(jīng)常擔(dān)當(dāng)輿論領(lǐng)袖的角色，因此盡管他們可能不直接看電視，但他們卻可以通過網(wǎng)絡(luò)來影響人們對(duì)某個(gè)電視媒體節(jié)目的看法和行為。而收視率指標(biāo)評(píng)價(jià)的是在看電視的觀眾總數(shù)中有多少人看某個(gè)電視媒體的節(jié)目，而對(duì)于沒有看電視的人是否了解某個(gè)電視媒體以及所持的看法等卻無法評(píng)價(jià)。
中國傳媒大學(xué)教授、長江學(xué)者胡智鋒認(rèn)為，電視網(wǎng)絡(luò)影響力新概念的確立，具有里程碑意義，獲得了一種新方式，就是用一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)方式，來重新審視電視。在收視率之上的情況下，能夠用這樣一個(gè)概念重新的面對(duì)電視，面對(duì)電視整體行業(yè)、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)。在業(yè)界和學(xué)界，在傳統(tǒng)電視和新興網(wǎng)絡(luò)之間，搭建一個(gè)新的平臺(tái)，讓更多的人去關(guān)注，更多的人來參與。
“新”、“舊”媒體競(jìng)合，九大榜單新鮮出籠
隨著《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2009)》的發(fā)布，2008年度的九項(xiàng)電視榜單也浮出水面：
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視人物：楊瀾、郭振璽、李曉楓、王長田、馬國力、汪文斌、閆愛華、劉長樂、黎瑞剛、歐陽常林。
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級(jí)衛(wèi)視頻道：湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視。
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的地面頻道：、湖南經(jīng)視頻道、山東電視臺(tái)齊魯頻道、上海第一財(cái)經(jīng)頻道、北京電視臺(tái)影視頻道、江蘇電視臺(tái)城市頻道、中國教育電視臺(tái)三套、陜西電視臺(tái)都市青春頻道、湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道、廣東電視臺(tái)珠江頻道、河北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道。
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的城市臺(tái)：廣州電視臺(tái)、沈陽電視臺(tái)、杭州電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、武漢電視臺(tái)、大連電視臺(tái)、寧波電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、蘇州電視臺(tái)、珠海電視臺(tái)。
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV欄目：《百家講壇》、《同一首歌》、《藝術(shù)人生》、《星光大道》、《焦點(diǎn)訪談》、《對(duì)話》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《新聞1+1》、《走近科學(xué)》、《詠樂匯》。
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級(jí)衛(wèi)視欄目：東方衛(wèi)視《波士堂》、湖南衛(wèi)視《舞動(dòng)奇跡》、江蘇衛(wèi)視《人間》、浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視《智勇大沖關(guān)》、遼寧衛(wèi)視《王剛講故事》、北京衛(wèi)視《五星夜話》、貴州衛(wèi)視《論道》、安徽衛(wèi)視《周日我最大》、湖北衛(wèi)視《音樂集結(jié)號(hào)》。
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視?。骸独钚↓垈髌妗?、《丑女無敵》、《闖關(guān)東》、《甜蜜蜜》、《鄉(xiāng)村愛情2》、《馬文的戰(zhàn)爭(zhēng)》、《夜幕下的哈爾濱》、《舞者》、《女人花》、《我們生活的年代》。
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的社會(huì)制片電視欄目：《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》、《魯豫有約》、《音樂風(fēng)云榜》、《超級(jí)訪問》、《美麗俏佳人》、《楊瀾訪談錄》、《快樂生活一點(diǎn)通》、生活廣角》、《最佳現(xiàn)場(chǎng)》、《誰在說》。
中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視事件：“我型我秀”、“龍的傳人”大型電視選拔活動(dòng)、“2008感動(dòng)中國”、“圓夢(mèng)2008—點(diǎn)燃你心中的圣火”、“2008CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物”、“2008年度三農(nóng)人物推介活動(dòng)”、“愛的奉獻(xiàn)”—抗震救災(zāi)大型募捐活動(dòng)、“絕對(duì)唱響”、“直擊華爾街風(fēng)暴”、“愛心融冰總動(dòng)員”。
（來源：千龍網(wǎng)）
