(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年，中國農(nóng)產(chǎn)品電商在政策賦能、市場競合與技術變革的多重驅動下，步入結構深化與提質增效的關鍵階段。
事件一：涉農(nóng)法律、政策和標準批量出臺
法律：《民營企業(yè)促進法》《價格法》（新修訂稿）《快遞暫行條例》（新修訂稿）《食品安全法》（新修訂稿）等出臺；
政策：《中共中央一號文件》《關于開展數(shù)字鄉(xiāng)村強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項行動的通知》《2025年家政興農(nóng)行動工作方案》《關于加強金融服務農(nóng)村改革推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》《人工智能生成合成內容標識辦法》《關于進一步強化食品安全全鏈條監(jiān)管的意見》《2025年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》《食品添加劑生產(chǎn)許可審查細則（2025版）》《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》《關于提升網(wǎng)絡交易平臺產(chǎn)品和服務質量的指導意見》《農(nóng)副產(chǎn)品買賣合同（示范文本）》《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》《關于加強商務和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》等；
標準：2025年市場監(jiān)管總局累計批準發(fā)布226項食品農(nóng)產(chǎn)品安全領域國家標準物質?！妒称诽砑觿┬聡覙藴省贰妒称钒踩珖覙藴?預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）《校園配餐服務企業(yè)管理指南》(第一個)《蔬菜水果中阿維菌素的快速檢測 膠體金免疫層析法》《網(wǎng)絡交易平臺收費行為合規(guī)指南》《無堂食外賣經(jīng)營服務規(guī)范》（重慶社團標準））《社區(qū)團購師》（社團標準）《社區(qū)團購運營要求》（社團標準）社區(qū)團購師行業(yè)職業(yè)技能評價規(guī)范（團體標準）……相繼推出。
在法律、政策、標準支持下，各地發(fā)揮主觀能動性，2025年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額繼續(xù)以較高速度增長，分別增長6.7%、9.9%，高于GDP增長和社會消費品零售總額增長。
事件二：農(nóng)產(chǎn)品快遞業(yè)務量和綠色化再創(chuàng)佳績
2025年快遞業(yè)務量完成1989.5億件，連續(xù)12年世界第一，同比增長13.6%，快遞營業(yè)收入達到14939.3億元，同比增長6.5%。月均超160億件，單日最高7.77億件，每秒超6200件……，我國快遞包裝綠色轉型加快，年回收復用紙箱超8億個。近年來，我國電子運單、循環(huán)中轉袋基本實現(xiàn)全覆蓋，包裝箱層數(shù)和包裝袋厚度減量超半，膠帶寬度減量25%，智能裝箱算法減少耗材近20%，同城快遞循環(huán)包裝比例達10%。在包裝回收利用方面，年回收復用紙箱超8億個。郵政等4家企業(yè)還在20余個城市生鮮冷鏈、政務文件等場景試點應用循環(huán)包裝，推動資源循環(huán)利用。農(nóng)產(chǎn)品快遞十分活躍并發(fā)揮了重要作用。
事件三：京東切入外賣形成“新三角”
2025年初，京東率先點燃戰(zhàn)火。1月，京東宣布進入外賣市場，推出“百億補貼”和0傭金政策，上線僅90天，其日均訂單量突破2500萬單。面對京東的突襲，美團迅速反擊。4月，美團啟動“護城計劃”，將核心商家傭金從23%驟降至6%-8%，并高調發(fā)布即時零售品牌“美團閃購”，強化“30分鐘萬物到家”的履約能力。4月，淘寶天貓將原有“小時達”業(yè)務升級為“淘寶閃購”，5月2日全國上線后，僅7天日訂單突破1000萬單。6月，阿里將餓了么、飛豬并入中國電商事業(yè)群，構建“電商+本地生活+供應鏈”生態(tài)閉環(huán)，試圖通過流量協(xié)同實現(xiàn)“全渠道消費體驗”。同時，補貼規(guī)模空前：阿里宣布未來12個月投入500億元；美團2024年補貼300億元，2025年追加100億-200億；京東啟動“雙百計劃”，投入超百億扶持商家。在2025年“夏日大戰(zhàn)”中，三大平臺美團、淘寶閃購和京東外賣的日訂單量數(shù)據(jù)相繼刷新紀錄，分別達到1.2億單、8000萬單和2500萬單。
市場監(jiān)督管理局等先后約主要外賣企業(yè)約談（5月13日、7月18日），3月19日、4月22日多家平臺取消“僅退款”，網(wǎng)絡平臺競爭秩序得到了進一步規(guī)范。8月1日上午，美團、淘寶/餓了么、京東先后發(fā)布聲明表示，堅決抵制惡性競爭，堅決規(guī)范促銷行為，杜絕不正當競爭行為，推動建立公平有序行業(yè)秩序，促進各方互利共贏。
事件四：《中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》年度報告和半年報告發(fā)布
3月16日，“2025中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”在北京工商大學舉行，會上，北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤教授，代表中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院發(fā)布了《2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》，是第20個發(fā)展報告?！秷蟾妗凡扇 耙浴⒈尘?、現(xiàn)狀、特征、政策、問題、趨勢、對策、年度十件大事”9個方面的內容框架，形成獨具特色的《2025中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》。
《報告》指出，2024年中國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成了中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超過“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡零售額突破6300億元”的目標，達到6797.8億元，同比增長15.8%，連續(xù)三年超過計劃目標。
8月28日，《2025上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》在騰訊會議網(wǎng)發(fā)布（這一時期正是洪濤教授母親病危時期），原計劃舉辦的“2025上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”取消。
事件五：一畝田8月19日在美國納斯達克上市
北京時間2025年8月19日晚，一畝田“YMT”股票在納斯達克上市，成為上市的中國的農(nóng)產(chǎn)品B2B第一股。一畝田在本次IPO中發(fā)行452.2萬股美國存托股票（ADS），承銷商另享有48.8萬股ADS的超額配售權。按每股4.1美元的發(fā)行價計算，一畝田至多通過本次IPO募集約2200萬美元（行使“綠鞋”后）。 上市首日，股價收報2.80美元，下跌31.71%。
一畝田成立于2011年，從信息服務平臺起步，現(xiàn)已成為覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性數(shù)字農(nóng)業(yè)企業(yè)，累計服務超5600萬用戶。按2024年收入和月活躍商家數(shù)量計算，一畝田是中國大陸最大的農(nóng)業(yè)B2B平臺。14年來，一畝田已獲得紅杉中國、云鋒基金、華創(chuàng)資本、源碼資本、DST等國內外知名機構的投資。截至2025年一季度，已覆蓋中國大陸340多個城市和2800多個縣，占中國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場超65%。目前一畝田已擁有數(shù)十家線下門店。
事件六：“832平臺”脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興銜接期再獲佳績
2025年“832平臺”上線五周年，“832平臺”秉承政策性、幫扶性、公益性的特點，堅持三化帶動，即品牌化帶動、產(chǎn)業(yè)化推動、體系化構造，開展雙實（質量和價格）行動、創(chuàng)新“鄉(xiāng)村好品”“832福字號”兩個品牌，取得了很好的效果。2025年在“832平臺”上開設“稅務系統(tǒng)幫扶專區(qū)”，已匯聚了定點幫扶地區(qū)的6400余家供應商，上架產(chǎn)品超過11萬個，形成了“以購代扶”的良性循環(huán)。截至2025年12月31日，“832平臺”累計已完結成交額607.91億元，年均已完結成交額突破100億元；在售商品共44.41萬款，取得“兩品一標”認證的產(chǎn)品1.3萬款，注冊采購單位47.62萬家，個人用戶超230萬名；在全國布局產(chǎn)銷地倉37家?！吨袊少張蟆奉^版頭條給予報道。
事件七：大量AI大模型助推數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商轉型升級
2025年大量AI科技的應用，如通過VR、AR、MR等方式，增強五感細節(jié)（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等），從而增強場景真實感，拓展消費者感興趣的空間。截至2025年6月30日，累計有439款生成式人工智能服務完成備案，其最具有影響的有Deep Seek、Kimi、秘塔、豆沙、通義、即夢、可靈、訊飛星火、智譜清言已經(jīng)廣泛應用于農(nóng)產(chǎn)品電商領域。9月7日，華為（朝陽）數(shù)字人應用創(chuàng)新中心推出“數(shù)字人稻米店”、“9.7全民購米日”。??同時淘天集團AIGX技術體系具備基礎研究、應用開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的完整鏈條，覆蓋AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價）、AIGA（拍賣）、AIGC（創(chuàng)意）、AIGD（數(shù)據(jù)）等電商商業(yè)經(jīng)營所需的全部場景。
事件八：“云書菜市集”和“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”出世
2025年1月9日，安徽省首家全國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺“云書菜市集”正式上線，云書菜市集是安徽鄉(xiāng)村振興電商聯(lián)盟重點成員單位——皖創(chuàng)控股集團打造的全國農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)新型O2O電商平臺，經(jīng)營理念是“把集市送上云端，把知識融入市集”。7月8日，供銷社攜手網(wǎng)盛打造“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”，浙江省供銷社旗下浙江東海商品交易中心有限公司（以下簡稱“東海商品”）與浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司（以下簡稱“網(wǎng)盛生意寶”）在網(wǎng)盛大廈正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
事件九：2025年中國三農(nóng)電商融資數(shù)據(jù)榜發(fā)布
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）顯示，2025年，國內三農(nóng)電商領域共發(fā)生了2起投融資事件，涉及的公司包括：麥麥科技、搶農(nóng)資網(wǎng)，融資總金額為1億元。麥麥科技集團完成Pre-A輪融資，募資金額超過1億元，估值規(guī)模超過11億元，成為近期智慧農(nóng)業(yè)領域最大規(guī)模的早期融資。本輪投資由啟鴻育遠、星連資本、春光里、鴻鏈啟元等機構聯(lián)合領投，部分老股東跟投。搶農(nóng)資網(wǎng)母公司河南農(nóng)要電子商務有限公司，完成2000萬B輪融資，投資方為河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展投資有限責任公司。此次河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展投資有限責任公司的投資有助于擴大就業(yè)，支持農(nóng)資電商行業(yè)發(fā)展，解決企業(yè)“融資難，融資貴”問題。本輪投資，將加速搶農(nóng)資網(wǎng)發(fā)展，幫助企業(yè)提升客戶體驗和市場占有率。
事件十：2025年農(nóng)產(chǎn)品電商結構性變革加劇
2025年，生鮮電商與社區(qū)團購行業(yè)步入“提質增效”重塑期。競爭重心從流量補貼轉向供應鏈效率與可持續(xù)盈利：
(1)淘寶買菜轉向快遞到家，美團優(yōu)選收縮業(yè)務，市場進一步向頭部集中。行業(yè)通過模式創(chuàng)新尋求差異化發(fā)展，如菜鳥試水社區(qū)團購、樸樸探索線下門店、盒馬開放供應鏈能力。資本向產(chǎn)業(yè)鏈效率環(huán)節(jié)傾斜，但食品安全問題警示品質管控仍是發(fā)展基石。
(2)盒馬關閉X會員店轉向盒馬NB店。8月底，盒馬關閉所有X會員店，同時，增開盒馬NB店100家。8月7日，盒馬宣布財年內開出近100家盒馬鮮生店，新增進入城市超過50個。8月29日，盒馬旗下平價社區(qū)超市盒馬NB正式更名為“超盒算NB”。升級之后的超盒算NB，延續(xù)了此前的平價社區(qū)超市定位、自有品牌商品特色，主張“真實惠，夠放心”。2025 年盒馬鮮生實際進入了 40 個新城市，超盒算 NB 新開門店超過200 家。
(3)拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報》。8月22日，拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報》，在“多多好特產(chǎn)”的加碼扶持下，農(nóng)產(chǎn)品銷量保持快速增長，同比增長47%；平臺經(jīng)營生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長超30%；供給豐富度和品質不斷提升，優(yōu)質品種、新質商品等SKU增長54%，滿足消費者多元需求。
(4)頭部主播、中小主播形成多元化格局，頭部主播、店播、團播、田播、村播、倉播、廠播、餐播、海播、全球播等多樣化直播電商推進多種農(nóng)產(chǎn)品模式創(chuàng)新，實物農(nóng)產(chǎn)品、服務農(nóng)產(chǎn)品、體驗農(nóng)產(chǎn)品正在帶動鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出賀姣龍等一批優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品主播。
