(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著春節(jié)臨近，旅游市場迎來年度消費高峰。根據(jù)京東旅行平臺結(jié)合元旦、十一及春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)布的觀察顯示，2026年消費者的旅行規(guī)劃方式正發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變：一個以“深度松弛、理性規(guī)劃、追求確定性”為核心的新旅游消費圖景正在展開。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）獲悉，京東旅行數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年春節(jié)提前7天以上預(yù)訂行程的用戶占比顯著增長超4成。這一“規(guī)劃前置”的趨勢在2025年十一假期已初現(xiàn)端倪，表明旅客正通過更早的決策來鎖定心儀資源與價格，尋求旅程的確定性與掌控感。
在目的地的選擇上，旅客的視野更為開闊多元。今年春節(jié)，廈門、昆明、福州等具備獨特文化與休閑氣息的二線城市熱度攀升，成功躋身平臺酒店預(yù)訂量前十榜單；同時，哈爾濱作為冰雪旅游的代表，躋身機票熱門目的地前十。這反映出消費者已從扎堆傳統(tǒng)熱門城市，轉(zhuǎn)向探索那些體驗獨特、性價比更高的“新經(jīng)典”目的地。此前在十一假期，泉州、麗水等小眾目的地便已憑借其深厚文化底蘊異軍突起，驗證了這一趨勢的延續(xù)性。
“我們發(fā)現(xiàn)，旅客不再滿足于走馬觀花?！本〇|旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人分析道，“‘連住度假’成為今年春節(jié)的鮮明特征，平臺上選擇連住3天及以上的酒店訂單占比大幅提升超30%，大家更希望在一個地方深入體驗，享受與家人團(tuán)聚的松弛時光。在住宿選擇上，舒適型酒店成為更多家庭的共識，這標(biāo)志著品質(zhì)、干凈與可靠已成為核心考量。”
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