(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年，越來越多年輕人追求精神文化消費，全國各地文博市場火熱。
1月28日，由大眾點評、美團研究院、貓眼聯(lián)合發(fā)布的《2025展覽博物館數(shù)據(jù)報告》（后簡稱《報告》）顯示，過去一年，大眾點評展博相關(guān)用戶筆記內(nèi)容同比增長24%，各地博物館種草內(nèi)容增幅達54.2%；全國優(yōu)質(zhì)展覽數(shù)量顯著增多，超1260場展覽被點評用戶通過筆記打卡推上同城熱搜，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、西安、南京、武漢、蘇州為全國TOP10文博熱門城市。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，文博消費熱折射出當代年輕人的看展新趨勢、新玩法。潮流藝術(shù)等大量IP類展覽涌現(xiàn)，“悅己式”觀展成為趨勢，“這很藝術(shù)”為用戶點評高熱關(guān)鍵詞；“沉浸式”看展再升級，網(wǎng)紅文物串成必打卡路線，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機；“出片點”成為熱門展覽標配，互動型展覽受追捧，“情緒體驗”推動文化精神消費升級。
▲大眾點評、美團研究院、貓眼聯(lián)合發(fā)布《2025展覽博物館數(shù)據(jù)報告》（圖源：美團研究院）
“悅己式”“沉浸式”“情緒體驗”，年輕人觀展新趨勢、新玩法迭出
過去一年，國民文化消費熱情日益高漲，折射到觀展場景下，消費者的“個性化”需求涌現(xiàn)。各類文化展覽正成為一種新型“社交貨幣”、情緒價值的來源，年輕人樂于為能引發(fā)情緒共鳴、適合打卡分享的觀展體驗“買單”。
無論是巨型裝置的視覺沖擊、喚起童年記憶的經(jīng)典重現(xiàn)，還是獨具匠心的理念與精妙絕倫的工藝........2025年，“IP主題式”展覽廣受年輕人歡迎，“潮流藝術(shù)展”“影視動漫展”“時尚品牌展”成為最受歡迎的主題類型?！秷蟾妗凤@示，在2025年全國熱門展覽中，100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展、名偵探柯南連載30周年紀念展等“IP主題式”展覽占五成。
此外，得益于在情緒共鳴與科技互動上的展覽形式創(chuàng)新，“如是莫高”敦煌藝術(shù)大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索體驗展、盧浮宮：圖案的奇跡等全球文化類大展，也躋身年度熱門展覽之列。
▲文化展覽正成為一種新型“社交貨幣”、情緒價值的來源。（圖源：美團研究院）
“出片式看展”帶動文化藝術(shù)消費，“沉浸式”深度觀展再升級
眼下，年輕人在觀看展覽，不僅關(guān)注文物與內(nèi)容本身，也高度注重展覽的視覺呈現(xiàn)與場景營造，這實際是“沉浸式”深度看展的一種升級。更多人期待通過鏡頭記錄與創(chuàng)作，并在社交媒體上分享，獲得內(nèi)在情緒沉淀和外化的社交互動，追求“情緒體驗”與“社交分享”。
伴隨著觀展習慣的變遷，各類展覽也在“出片點”的設計與營銷上“下功夫”，推動更多年輕人走進博物館感受背后的文化藝術(shù)世界。2025年，“跟著影視劇打卡文物”的新玩法，就為全國地方博物館帶來了新人氣。不少觀眾從各地博物館展品中，“挖掘”出影視劇“同款文物”，特地前往打卡拍照，并分享出片攻略到大眾點評等平臺上。
在《唐朝詭事錄3》熱播劇上映期間，陜西歷史博物館里的同款文物被上萬人追更打卡，金餅、鎏金舞馬銜杯紋銀壺、上官婉兒墓志銘等博物館文物成為了年輕人觀展過程中的必打卡“出片點”，帶動陜西歷史文化迎來新熱潮。
“文物顯眼包”外，不少展覽通過設置極具記憶點的“裝置合影點”，也掀起了一股“出片式觀展”熱潮?！秷蟾妗分?，在上海外灘老市府達利展中，大型雕塑裝置《時間之舞I 》就是一個典型，其與外灘老建筑夢幻聯(lián)動，為這座上海歷史名建注入超現(xiàn)實主義藝術(shù)靈感，吸引上萬用戶為一件藝術(shù)品奔赴展覽現(xiàn)場并合影。
▲上海外灘老市府達利展中的大型雕塑裝置《時間之舞I 》吸引眾多觀眾合影打卡（圖源：大眾點評達人@王夜里）
大眾點評推“出片點”新專區(qū)，為用戶提供準確及時展品打卡信息
在各類展覽中，“沉浸式”“互動式”“IP主題式”等創(chuàng)新展覽內(nèi)容及模式不斷被應用，成為文博市場向好的重要動能。為了進一步鏈接上述“好內(nèi)容”與廣大消費者，大眾點評在2025年上線“出片點”新專區(qū)，以“平臺+用戶”共創(chuàng)方式，挖掘出熱門展覽中值得被打卡的“出片”展品，用更具象的方式推薦展覽亮點。
▲大眾點評上，陜西歷史博物館的文物“出片點”。（圖源：美團研究院）
大眾點評相關(guān)負責人表示，“出片點”可以是一個熱門文物、一個藝術(shù)裝置，也可以是一個展覽中任意用戶覺得值得一看的點?！巴瞥龃水a(chǎn)品，主要是想通過更精細化的方式，讓展覽中的‘好內(nèi)容’被更多觀眾看到、發(fā)現(xiàn)、體驗。通過滿足用戶在觀展時的新需求，推動文博消費提質(zhì)擴容?！?/p>
據(jù)其介紹，大眾點評用戶在App內(nèi)被包含展覽出片點的筆記種草后，即可點擊筆記關(guān)聯(lián)的“出片點”專區(qū)，進入相關(guān)頁面。頁面中不僅有該出片點的拍照角度參考、用戶真實評價，還有所屬展覽的實時天氣、地理位置、展覽時間等準確及時的基礎信息。“用戶還可以查看頁面中的打卡路線，將展覽中值得打卡的點串聯(lián)起來，更便捷地感受‘沉浸式’看展體驗?！鼻笆鲐撠熑朔Q。
“出片點”的內(nèi)容增長數(shù)據(jù)，成為年輕人文化消費熱度的真實寫照?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，2025年，大眾點評面向全國文博愛好者發(fā)起展覽博物館出片點打卡共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽。截至去年年底，平臺上已累計創(chuàng)建3400余個博物館展覽“出片點”，覆蓋全國超430座城市2540余座博物館。其中，上海、北京、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、成都、廈門、天津為展覽“出片點”數(shù)量TOP10城市。
前述負責人稱，未來，大眾點評還將基于平臺準確及時的物理世界信息，不斷推出創(chuàng)新種草新產(chǎn)品，讓文博愛好者更便捷地找到文化藝術(shù)好內(nèi)容、展博好去處。
