(網(wǎng)經(jīng)社訊)2026年1月，數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體 #網(wǎng)經(jīng)社 旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）為您帶來1月數(shù)字零售各賽道最新動(dòng)態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.《直播電商監(jiān)督管理辦法》解讀：全鏈條責(zé)任體系加速行業(yè)洗牌
2.阿里巴巴宣布將加大對(duì)淘寶閃購的投入 目標(biāo)沖擊即時(shí)零售“絕對(duì)第一”
3.千問App接入淘寶閃購與支付寶AI付 支持語音指令下單外賣
4.網(wǎng)紅“相宜”直播帶貨被指虛假宣傳 律師稱主播對(duì)宣傳內(nèi)容有核實(shí)義務(wù)
5.閑魚布局潮玩寄賣業(yè)務(wù)“魚鯉購”：官方驗(yàn)真?zhèn)?賣家可自主定價(jià)
一、精品原創(chuàng)
《網(wǎng)紅主播“逃離”杭州對(duì)直播電商影響分析報(bào)告》網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布
曾被譽(yù)為“直播電商第一城”的杭州，正經(jīng)歷一場(chǎng)主播群體的“遷徙潮”。這場(chǎng)“逃離”并非杭州直播經(jīng)濟(jì)的衰退，而是行業(yè)從野蠻生長邁向高質(zhì)量發(fā)展的必然陣痛——流量紅利見頂、競(jìng)爭白熱化、成本高企等多重因素疊加，推動(dòng)主播群體從“淘金式集聚”轉(zhuǎn)向“戰(zhàn)略性分散”。本報(bào)告基于公開數(shù)據(jù)與行業(yè)案例，拆解主播“逃離”的核心邏輯、流向特征及城市應(yīng)對(duì)策略，揭示直播電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)與價(jià)值重構(gòu)方向。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/whtlhz/）
小米“揮淚斬馬謖”化解“米粉信任危機(jī)” 互聯(lián)網(wǎng)史上首次用戶干擾企業(yè)經(jīng)營決策背后解讀
1月5日，網(wǎng)傳小米擬與長期被視為“反米先鋒”的博主“萬能的大熊”（宗寧）簽訂商業(yè)合作，引發(fā)米粉強(qiáng)烈反彈。該博主曾多次貶低小米用戶，并因編造聯(lián)想與華為對(duì)立謠言被判賠償16萬元。1月5日晚，公關(guān)負(fù)責(zé)人徐潔云致歉，承認(rèn)團(tuán)隊(duì)曾接觸該博主，承諾“立即終止且永不合作”，強(qiáng)調(diào)“米粉感受是小米最在乎的事”。1月6日，小米官方通報(bào)處罰結(jié)果：辭退涉事經(jīng)辦人員；對(duì)副總裁許斐、徐潔云通報(bào)批評(píng)，取消2025年獎(jiǎng)金及績效。
《直播電商監(jiān)督管理辦法》解讀：全鏈條責(zé)任體系加速行業(yè)洗牌
1月7日，市場(chǎng)監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《直播電商監(jiān)督管理辦法》，加強(qiáng)直播電商監(jiān)督管理，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商健康發(fā)展?！掇k法》聚焦直播電商平臺(tái)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)四類主體，壓實(shí)責(zé)任義務(wù)，劃定行為紅線，完善監(jiān)管機(jī)制。
網(wǎng)經(jīng)社再評(píng)西貝紛爭 凈化營商網(wǎng)絡(luò)生態(tài) 鏟除“黑嘴”毒瘤
1月19日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布題為《人民日?qǐng)?bào)再評(píng)西貝關(guān)店事件：危機(jī)面前，坦誠是最好的公關(guān)》的評(píng)論文章。文中稱“西貝關(guān)店事件，看起來預(yù)制菜是引爆點(diǎn)，但企業(yè)不真誠卻是問題核心。賈國龍多次稱自己‘不懂公關(guān)’，顯然是找問題找錯(cuò)了方向。正所謂真誠是必殺技，對(duì)于企業(yè)來說，危機(jī)面前，坦誠才是最好的公關(guān)?！?/span>
快手頭部主播“太原老葛”為何屢禁不止？直播電商治理的“貓鼠游戲”
1月27日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的2025年整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭十大重大案件中，粉絲近億的“太原老葛”關(guān)聯(lián)公司虛假宣傳、價(jià)格欺詐案赫然在列。這個(gè)結(jié)果并不令人意外——從惡意炒作到虛假宣傳，從刷單詐騙到稅務(wù)違規(guī)，十年來，“太原老葛”幾乎成了直播亂象的代名詞。
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長網(wǎng)經(jīng)社曹磊接受總臺(tái)CCTV采訪 做客《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目
1月，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長、國內(nèi)電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊，受邀做客中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目，討論“誰在透支網(wǎng)購的信任？”
二、頭部平臺(tái)
（1）阿里系
阿里巴巴宣布將加大對(duì)淘寶閃購的投入 目標(biāo)沖擊即時(shí)零售“絕對(duì)第一”
1月9日消息，近日，阿里巴巴集團(tuán)在面向投資者的交流中表示，2026年將對(duì)旗下即時(shí)零售平臺(tái)淘寶閃購“堅(jiān)定加大投入”，其首要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額增長，并沖擊市場(chǎng)“絕對(duì)第一”的地位。這一表態(tài)預(yù)示著新一年的即時(shí)零售市場(chǎng)競(jìng)爭或?qū)⒓觿 ?/p>
淘寶網(wǎng)推出年終采購節(jié) 年貨節(jié)活動(dòng)將持續(xù)至2月11日
1月15日消息，日前，淘寶網(wǎng)推出年終采購節(jié)，滿足企業(yè)年終福利采購、生產(chǎn)加工采購、辦公升級(jí)裝備采購、個(gè)性定制采購等一站式采購需求，年貨禮盒低至8折，并上線天貓超市企業(yè)購頻道，年終采買低至5折。據(jù)悉，年貨節(jié)活動(dòng)將持續(xù)至2月11日。
淘寶天貓宣布上線AI假圖識(shí)別模型 重點(diǎn)治理售后黑灰產(chǎn)
1月22日，淘寶天貓?jiān)谏碳曳?wù)大會(huì)上公布了2026年?duì)I商環(huán)境優(yōu)化的具體方向，共推出10項(xiàng)新舉措，包括上線售后AI假圖識(shí)別模型、建立退貨不符互信機(jī)制等。此次規(guī)則調(diào)整的核心在于通過技術(shù)手段治理售后環(huán)節(jié)的"黑灰產(chǎn)"問題，并利用算法機(jī)制降低商家的隱性運(yùn)營成本。
（2）拼多多
拼多多“千億扶持”計(jì)劃見效 地域美食SKU數(shù)增四成 00后商家增長近半
1月9日消息，拼多多近日發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，自“千億扶持”計(jì)劃推出半年來，平臺(tái)上以酸湯、辣條、月餅、炒貨為代表的地域美食加速“出圈”，相關(guān)產(chǎn)品SKU數(shù)量同比增長了40%。
消息稱拼多多內(nèi)測(cè)“百億超市”業(yè)務(wù) 以補(bǔ)貼策略進(jìn)軍商超零售
1月12日，消息稱，拼多多近期正在其App內(nèi)測(cè)名為“百億超市”的新業(yè)務(wù)，進(jìn)軍商超零售領(lǐng)域。
拼多多上線2026年“春節(jié)不打烊”活動(dòng) 支持流量與物流保障
1月22日，拼多多平臺(tái)已于日前上線2026年“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為2026年2月7日00:00:00至2月24日23:59:59。商家可通過設(shè)置“春節(jié)不打烊”服務(wù)標(biāo)參與活動(dòng)，平臺(tái)將為參與商品提供流量支持與物流履約保障。
（3）京東
京東數(shù)字人上線“直播間復(fù)刻”功能
1月7日消息，京東近日為其數(shù)字人技術(shù)上線了一項(xiàng)名為“直播間復(fù)刻”的新功能，該功能允許商家通過上傳一段真人直播視頻，快速生成一個(gè)高度仿真的數(shù)字分身。
京東宣布助力“廣貨行天下”行動(dòng) 力爭達(dá)成100億元合作目標(biāo)
1月21日消息，京東在近日舉辦的廣東農(nóng)業(yè)品牌上行座談會(huì)上宣布，將全力支持“廣貨行天下”行動(dòng)，力爭達(dá)成100億元的合作目標(biāo)，并為八個(gè)地市各打造一個(gè)特色知名品牌。
京東七鮮小廚深圳 上海等多城首店開業(yè) 全國拓展加速
1月27日消息，京東旗下品質(zhì)餐飲品牌七鮮小廚全國拓展再提速。繼北京4個(gè)月開出30家門店、哈爾濱首店開業(yè)后，本月深圳、上海、廣州等多城首店集中亮相，實(shí)現(xiàn)“五城齊開”，這也標(biāo)志著七鮮小廚正邁向全國化布局新階段。
京東宣布15省國補(bǔ)已全面上線京東秒送
1月27日，京東宣布15省國補(bǔ)已全面上線京東秒送，北京、上海、廣東、江蘇、四川、浙江、福建、河北、湖南、山東、重慶、江西、遼寧、山西、寧夏用戶買電腦/手機(jī)/平板/智能手表等指定3C數(shù)碼產(chǎn)品，可用國補(bǔ)立享15%優(yōu)惠。后續(xù)還將有更多省份國補(bǔ)陸續(xù)上線京東秒送。
三、直播電商
（1）抖音電商
抖音千萬網(wǎng)紅張凱毅帶貨翻車 品牌方集體聲明否認(rèn)投廣告
1月10號(hào)，抖音千萬網(wǎng)紅張凱毅繼“黃金鳳冠”風(fēng)波后新發(fā)布了一則假發(fā)測(cè)評(píng)視頻。視頻里，張凱毅依然維持著往日的人設(shè)，打著“假發(fā)純分享”和“幫你省錢”的標(biāo)語，向粉絲安利了幾家店鋪的產(chǎn)品。言語間透著一股“我親自試過了，大家可以閉眼入”的自信?？伤龥]料到，這場(chǎng)精心準(zhǔn)備的復(fù)更，最終又成了一場(chǎng)大型翻車現(xiàn)場(chǎng)。
三只羊旗下老K 喬妹 嘴哥等多位主播恢復(fù)抖音視頻更新并開啟復(fù)播
1月12日消息，三只羊旗下多位主播恢復(fù)抖音賬號(hào)視頻更新，老K、喬妹、嘴哥復(fù)播，其中老K將在下午三點(diǎn)半開播，其余兩人均是晚八點(diǎn)。三人的賬號(hào)都還帶著三只羊的MCN標(biāo)識(shí)，而“紅綠燈的黃”（小黃）未出現(xiàn)在回歸陣容中，據(jù)悉她已移除賬號(hào)上的三只羊MCN標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外平臺(tái)發(fā)展。
抖音公告治理畸形吃播 有賬號(hào)生食動(dòng)物內(nèi)臟被禁
1月15日，抖音發(fā)布關(guān)于持續(xù)治理畸形吃播內(nèi)容的公告：抖音始終倡導(dǎo)合理飲食，健康生活的理念，嚴(yán)厲打擊一切以“獵奇”“低俗”“夸張”博流量的各類畸形吃播行為，嚴(yán)禁用戶在直播、視頻等各種場(chǎng)景下，暴飲暴食、食用非正常食物、或憑借獵奇吃法制造噱頭吸粉引流，持續(xù)治理相關(guān)違規(guī)行為。
（2）快手電商
快手發(fā)布關(guān)于“AI魔改”視頻專項(xiàng)治理公告
1月9日消息，快手發(fā)文稱，為進(jìn)一步落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，響應(yīng)國家廣播電視總局關(guān)于“AI魔改”視頻專項(xiàng)治理的相關(guān)要求，2026年1月1日起，快手針對(duì)“AI魔改”類違規(guī)視頻開展專項(xiàng)治理，重點(diǎn)打擊利用AI技術(shù)對(duì)經(jīng)典影視、動(dòng)畫作品等進(jìn)行惡意篡改、低俗解構(gòu)、違規(guī)改編等行為，維護(hù)良好的內(nèi)容傳播秩序。
盯上老年人售賣“改命”吊墜 快手網(wǎng)紅主播“程程”的矩陣賬號(hào)被集體封禁
1月9日消息，近日，快手網(wǎng)紅主播程程所運(yùn)營的一系列矩陣賬號(hào)被集體封禁，包括“程程正能量”“程程日行一善”“程程智慧”，以及其丈夫賬號(hào)“我是劉先生”，無一幸免。
百萬網(wǎng)紅韓笑全網(wǎng)被封禁 早期在快手“寧波首富千金”博關(guān)注 后專注母嬰帶貨
1月13日消息，以“炫富”和打造“精致寶媽”人設(shè)走紅的百萬粉絲網(wǎng)紅韓笑，近日其抖音、小紅書、微博賬號(hào)被全平臺(tái)禁言，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)其背后原因的諸多猜測(cè)。
快手全資子公司被罰沒2669萬元 涉及七項(xiàng)違法行為
1月30日，市場(chǎng)監(jiān)管總局近期對(duì)外通報(bào)了第五批直播電商領(lǐng)域典型案例，其中快手科技全資子公司成都快購科技有限公司的違法案引發(fā)業(yè)界關(guān)注。針對(duì)該公司的違法事實(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管總局已于2025年12月依法作出行政處罰，責(zé)令其立即改正并處罰沒款共計(jì)26692904.62元。
（3）小紅書
章澤天開通小紅書賬號(hào)
1月12日，章澤天在播客平臺(tái)小宇宙開通了以“小天章”為名的個(gè)人播客，該賬號(hào)同步也在小紅書開啟運(yùn)營，首期訪談嘉賓劉嘉玲。
小紅書博主“陳晨辰”用醋泡口香糖 魚油等“畸形吃播”獲流量
1月19日消息，據(jù)澎湃新聞，近日，一位名為“陳晨辰(喝醋版)”的博主，以在校女大學(xué)生身份發(fā)布醋泡口香糖、魚油、健胃消食片等獵奇吃播內(nèi)容，博取眼球，在多個(gè)社交平臺(tái)擁有70多萬粉絲，獲贊量逾千萬。有網(wǎng)友指出，這些怪異吃法“存在不良引導(dǎo)”，易被未成年人模仿。
向太開啟小紅書新年珠寶專場(chǎng)直播 單場(chǎng)爆賣1.6億
1月28日消息，向太近日在小紅書開啟了新年珠寶專場(chǎng)直播，品類涉及彩寶、珍珠、玉石，整場(chǎng)直播持續(xù)近13小時(shí)，銷售額突破9位數(shù)，直接拿下買手榜第一。其中一個(gè)品牌方靜玥翡翡翠發(fā)文寫到：恭喜向太專場(chǎng)刷新紀(jì)錄，單場(chǎng)直播破1.6億，刷新了小紅書單場(chǎng)珠寶直播記錄，短短12小時(shí)就破了1.6億。
四、AI電商
千問App接入淘寶閃購與支付寶AI付 支持語音指令下單外賣
1月15日，千問App宣布已全面接入淘寶閃購及支付寶AI付功能，實(shí)現(xiàn)通過自然語言指令直接下單外賣等服務(wù)。用戶現(xiàn)可通過應(yīng)用內(nèi)聊天框輸入“幫我點(diǎn)杯奶茶”等指令，系統(tǒng)將自動(dòng)調(diào)用淘寶閃購服務(wù)，完成位置定位、商家推薦、訂單生成等操作，并通過集成的“支付寶AI付”功能在對(duì)話界面內(nèi)完成支付，無需跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用。
微盟推出AI試衣 幫助降低高退貨率
1月27日，微盟面向電商零售商家正式推出“AI試衣”解決方案。該方案聚焦服飾類商家，利用AI圖像生成與虛擬試穿技術(shù)，為消費(fèi)者提供沉浸式、個(gè)性化的線上試衣體驗(yàn)。此舉旨在緩解線上服飾購物因尺碼、版型誤判導(dǎo)致的高退貨率問題，提升轉(zhuǎn)化與用戶滿意度。方案已開放接入，支持主流電商平臺(tái)及小程序場(chǎng)景。
京東推出免費(fèi)“AI年貨地圖” 用智能預(yù)測(cè)與調(diào)配助力商家迎戰(zhàn)年貨季
1月16日消息，京東于近期正式推出了行業(yè)首個(gè)“AI年貨地圖”系統(tǒng)，并向所有平臺(tái)商家免費(fèi)開放，以智能技術(shù)助力商家備戰(zhàn)年貨銷售高峰。
淘寶閃購升級(jí)騎士AI助手 智能導(dǎo)航與語音功能助力騎手高效配送
1月16日消息，淘寶閃購近日對(duì)其騎士AI助手進(jìn)行了功能升級(jí)，新增了智能訂單推薦、最快路線導(dǎo)航、實(shí)時(shí)天氣預(yù)警與問題智能診斷等一系列實(shí)用功能，旨在提升騎手的配送效率與工作體驗(yàn)。
京東CEO許冉：2025年AI相關(guān)搜索量激增超百倍
1月23日消息，在近日舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇2026年年會(huì)上，京東集團(tuán)CEO許冉指出，2025年已成為AI消費(fèi)的爆發(fā)元年。她分享的數(shù)據(jù)顯示，過去一年京東平臺(tái)上與“AI”相關(guān)的搜索量同比增長超過100倍。
微盟集團(tuán)加速AI戰(zhàn)略布局 正式發(fā)布微盟星啟GEO解決方案
1月12日消息，微盟集團(tuán)（2013.HK）近日宣布正式上線GEO解決方案微盟星啟，通過自研生成式引擎優(yōu)化（GEO）技術(shù)， 微盟星啟可系統(tǒng)性提升品牌在AI生態(tài)中的可見度，助力客戶在AI搜索時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌曝光與業(yè)績?cè)鲩L。
五、MCN機(jī)構(gòu)
辛選推行主播合伙人制應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型 頭部主播蛋蛋單飛19天銷售55億
1月5日消息，辛巴曾經(jīng)的徒弟、擁有上億粉絲的快手頭部主播“蛋蛋”近期在分享會(huì)上透露，其從辛選獨(dú)立出來后，在19天內(nèi)通過9場(chǎng)直播完成了55億元的銷售額。
李佳琦直播間“所有女生的快樂市集”落地成都 與年貨節(jié)聯(lián)動(dòng)
1月9日，李佳琦直播間“所有女生的快樂市集”首次落地成都，這場(chǎng)以“新年吉市”為主題的線下市集，聯(lián)合二十余家知名品牌及特色商戶，三天活動(dòng)預(yù)計(jì)將吸引超萬人次參與。
三只羊網(wǎng)絡(luò)停播16個(gè)月后抖音復(fù)出 首日直播銷售額不足25萬元
1月15日消息，在停播整改16個(gè)月后，知名直播機(jī)構(gòu)三只羊網(wǎng)絡(luò)于近日在抖音平臺(tái)復(fù)出，但其官方賬號(hào)復(fù)播首日的銷售數(shù)據(jù)與流量已遠(yuǎn)不及當(dāng)年。
董宇輝帶貨黃油母雞被指虛假宣傳 過往爭議頻發(fā)之際加速商業(yè)轉(zhuǎn)型
1月16日消息，董宇輝旗下“與輝同行”直播間近期因帶貨一款黃油母雞陷入虛假宣傳爭議，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)聲明稱其產(chǎn)品標(biāo)注的品種來源存疑，目前市場(chǎng)監(jiān)管部門已介入調(diào)查。
網(wǎng)紅“相宜”直播帶貨被指虛假宣傳
1月19日消息，擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅主播“相宜”近日因直播帶貨內(nèi)容被消費(fèi)者投訴，指其存在夸大宣傳和產(chǎn)地造假等問題，相關(guān)品牌方已就此致歉。
“蛋蛋”直播再陷“AB貨”爭議 宣稱的4J車?yán)遄又挥?J大
1月20日消息，據(jù)信網(wǎng)報(bào)道，“蛋蛋”直播間宣傳的“4JD嚴(yán)選大果”，顧客買到手規(guī)格卻只有3J甚至2J，且壞果率較高。近日，“蛋蛋”推薦的一款車?yán)遄右l(fā)消費(fèi)者投訴。部分消費(fèi)者舉證后獲得退款，也有網(wǎng)友反映維權(quán)受阻，目前涉事商品鏈接已下架。
田樸珺被曝“直播帶貨翻車” 回應(yīng)：假消息
1月22日消息，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幾日內(nèi)出現(xiàn)田樸珺帶貨等信息。對(duì)此，田樸珺團(tuán)隊(duì)工作人員回應(yīng)稱，網(wǎng)上出現(xiàn)的田樸珺“直播帶貨”“帶貨翻車”等，都是假新聞。對(duì)方表示田樸珺從來沒有直播帶貨。
李亞鵬再度開播帶貨 一個(gè)半小時(shí)銷售額破5000萬元
1月23日晚，李亞鵬時(shí)隔一周再度開啟直播帶貨，并關(guān)閉了打賞功能。開播后不久，其直播間便登上年貨熱買榜第一名。第三方數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播在不到一個(gè)半小時(shí)內(nèi)累計(jì)觀看人數(shù)超800萬，銷售額突破5000萬元。
網(wǎng)紅直播賣“消災(zāi)”產(chǎn)品被指迷信斂財(cái) 專家稱“免責(zé)聲明”無效 平臺(tái)治理與消費(fèi)者維權(quán)受關(guān)注
1月27日消息，擁有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅“嬌嬌”在近日直播間售賣號(hào)稱能“消災(zāi)解難”等產(chǎn)品，被反詐老陳曝光后引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。這起事件不僅引發(fā)了關(guān)于“民俗文化”與“封建迷信”營銷的法律邊界的討論，也揭示出新型線上消費(fèi)維權(quán)痛點(diǎn)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)與媒體已為此啟動(dòng)專項(xiàng)治理行動(dòng)。
六、其他平臺(tái)
閑魚布局潮玩寄賣業(yè)務(wù)“魚鯉購”：官方驗(yàn)真?zhèn)?賣家可自主定價(jià)
1月12日消息，據(jù)新浪科技報(bào)道，閑魚正式布局潮玩寄賣業(yè)務(wù)并推出“魚鯉購”服務(wù)，對(duì)于潮玩盲盒等，閑魚方面支持官方驗(yàn)貨、官倉發(fā)貨，稱可保障正品。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布《2025二手消費(fèi)年度洞察》：05后用戶增速超30%
1月19日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布《2025二手消費(fèi)年度洞察》（以下簡稱“報(bào)告”）。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年平臺(tái)05后用戶增速超30%。在貝斯、谷子、明星小卡、毛絨掛件等興趣類商品交易用戶中，05后用戶占比超過50%。相較于2024年，05后人均交易客單價(jià)同比增長20%，以明星周邊為例，2025年交易訂單增長800%。
微信小店下調(diào)654個(gè)類目企業(yè)店保證金
1月23日消息，微信小店對(duì)平臺(tái)類目保證金規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，1月28日起，針對(duì)654個(gè)類目下調(diào)企業(yè)店保證金標(biāo)準(zhǔn)。此次調(diào)整后，上述類目企業(yè)店與個(gè)體工商戶保證金實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，進(jìn)一步降低中小企業(yè)入駐及經(jīng)營門檻。
"什么值得買"發(fā)布2026年貨趨勢(shì)報(bào)告
1月29日，"什么值得買"正式發(fā)布《生活有熱愛 年貨更對(duì)味——2026"什么值得買"年貨趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告基于平臺(tái)1月15日上線的"帶著年貨趣拜年"主題年貨節(jié)專題真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)梳理了商品選擇、送禮偏好與生活方式的新變化，呈現(xiàn)出以興趣為核心驅(qū)動(dòng)的年貨消費(fèi)新圖景。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司因員工超長加班違反勞動(dòng)法被罰 人均月加班近150小時(shí)
1月26日，企查查APP顯示，近日無錫當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司違反勞動(dòng)法被罰12150元。無錫市新吳區(qū)人社局責(zé)令該公司予以改正，同時(shí)擬作出給予警告并處罰款的行政處罰。該公司在收到行政處罰告知書后以書面形式提出了陳述和申辯，但人社局經(jīng)復(fù)核后決定對(duì)其陳述申辯意見不予采納。
盒馬誤送有毒水仙球致老人孩子中毒 回應(yīng)：雙方賠償額度分歧較大仍在協(xié)商
1月28日，據(jù)媒體報(bào)道，近日，有北京市民周女士反映，其在一家盒馬門店下單購買鮮百合，因配送員在分揀時(shí)誤將一盒水仙配送上門，導(dǎo)致家人不慎誤食就醫(yī)。之后周女士向盒馬方面索賠375萬，相關(guān)話題登上熱搜。盒馬回應(yīng)：雙方賠償額度分歧較大仍在協(xié)商。
夢(mèng)餉科技超長年貨節(jié)：推出“春節(jié)不打烊”專項(xiàng)服務(wù)
1月25日，夢(mèng)餉科技啟動(dòng)56天超長年貨節(jié)，活動(dòng)以分階段、強(qiáng)主題的精細(xì)化運(yùn)營策略，精準(zhǔn)覆蓋節(jié)前煥新、年貨囤購、節(jié)中補(bǔ)給、節(jié)后復(fù)蘇全場(chǎng)景消費(fèi)需求。
唯品會(huì)新春年貨節(jié)“狂歡62小時(shí)”開啟
1月25日，唯品會(huì)新春年貨節(jié)“狂歡62小時(shí)”開啟，延續(xù)至1月28日早10點(diǎn)。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“狂歡62小時(shí)”是新春年貨節(jié)中優(yōu)惠力度最大、參與爆款最多的活動(dòng)之一，1月25日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)將上線限量爆款活動(dòng)，數(shù)十萬爆款在日常低價(jià)基礎(chǔ)上再減15%。
七、業(yè)績預(yù)告
凱淳股份：預(yù)計(jì)2025年虧損900萬元至1400萬元
1月29日，凱淳股份公告，預(yù)計(jì)2025年度凈利潤為負(fù)值，歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)虧損900萬元至1400萬元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤預(yù)計(jì)虧損1400萬元至1900萬元。
若羽臣預(yù)計(jì)2025年歸母凈利潤同比增長66.61%至89.33%
1月28日，若羽臣披露2025年年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.76億元至2億元，同比增長66.61%至89.33%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤1.7億元至1.94億元，同比增60.25%至82.87%。
蘇寧易購：2025年預(yù)計(jì)凈利潤5000萬-7500萬
1月31日，蘇寧易購發(fā)布2025年度業(yè)績預(yù)告。2025年，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤達(dá)5000萬至7500萬，同比下滑87.72%至91.81%，上年同期凈利6.11億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年保持盈利；歸母扣非凈虧損為41.25億元至46.5億元，上年同期虧損為10.25億元；基本每股收益0.005元/股至0.008元/股，上年同期為0.07元/股。
南極電商預(yù)計(jì)2025年度凈虧損2.5億元至3.2億元 商譽(yù)減值2.8億元–3.26億元
1月30日，南極電商公告，公司預(yù)計(jì)2025年度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.5億元–3.2億元，上年同期虧損2.37億元；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤虧損2.9億元–3.6億元，上年同期虧損2.86億元；基本每股收益虧損0.1054元/股–0.1349元/股，上年同期虧損0.1004元/股。
八、投訴榜
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2026年1月數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為：抖音電商、拼多多、淘寶、京東、快手、閑魚、千牛、微信、途虎養(yǎng)車、微店、小紅書、愛回收、瓜子二手車、拍機(jī)堂、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、天貓、微拍堂、唯品會(huì)、得物、蘋果、中國移動(dòng)移動(dòng)商城、小米商城、蘇寧易購、快團(tuán)團(tuán)、萬表網(wǎng)、嗶哩購、微信小程序購物平臺(tái)、小鵝通、95分球鞋交易平臺(tái)、微信視頻號(hào)、阿里巴巴、紅布林、交易貓、有贊、蘑菇街、小米有品、天天拍車、vivo官方售后、千島、華為商城、蟬媽媽、二三良作、樸樸超市、店寶寶、羊小咩。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道和研究的公司有（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會(huì)、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號(hào)、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；（3）生鮮電商：本來生活、京東到家、美團(tuán)閃購、淘寶買菜、多點(diǎn)、叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等；（4）社交電商：識(shí)貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢(mèng)餉集團(tuán)等；（5）二手電商：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、愛回收、紅布林等；（6）美妝電商：聚美優(yōu)品、逸仙電商、親親網(wǎng)等；（7）酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、中酒網(wǎng)、酒廷1990等；（8）寵物電商：波奇網(wǎng)、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；（9）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（11）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹、媽媽幫、親寶寶等；（12）汽車電商：京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優(yōu)信、賣好車等；（13）奢侈品電商：寺庫、包大師、唯禮網(wǎng)、識(shí)季、爆爆奢、妃魚等；（14）鮮花電商：花加、花禮網(wǎng)、買花網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間等；（15）私域電商：快團(tuán)團(tuán)、鯨靈集團(tuán)、好衣庫、群接龍、團(tuán)團(tuán)團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
